2016年11月26日，中國(guó)西部冰雪旅游節(jié)暨第十一屆中國(guó)新疆冬季旅游產(chǎn)業(yè)交易博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱冬博會(huì)）之“冬博之巔”全域旅游發(fā)展論壇在中國(guó)·新疆烏魯木齊國(guó)際會(huì)展中心順利舉行。來(lái)自世界20個(gè)國(guó)家和地區(qū)、國(guó)內(nèi)19個(gè)省市、新疆15個(gè)地州市和兵團(tuán)旅游企業(yè)以及1000余家相關(guān)企業(yè)共赴盛宴，共推新疆旅游大發(fā)展。北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎教授、大地鄉(xiāng)居旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理李霞女士、北京大地云游科技有限公司CEO王亞博先生及北京大地風(fēng)景旅游景觀規(guī)劃院總院市場(chǎng)經(jīng)理莊萍女士作為國(guó)內(nèi)旅游界學(xué)術(shù)與實(shí)踐領(lǐng)域的帶頭人受邀出席了本次大會(huì)。

本屆“冬博會(huì)”首次植入“全區(qū)域、全季節(jié)、全要素”的概念，明確了“冬博會(huì)”是“開在冬季的新疆四季旅游博覽會(huì)”。且首次推出“冬博之巔”全域旅游發(fā)展論壇，提高了十年“冬博會(huì)”品質(zhì)，拓寬了展會(huì)理念思路，為地域旅游發(fā)展方向把脈，為中國(guó)新疆乃至中亞、歐亞旅游發(fā)展模式尋找理念基礎(chǔ)。

在此次舉辦的“冬博之巔”全域旅游論壇上，各專家學(xué)者及業(yè)界知名人士將圍繞新疆全域旅游發(fā)展、全域旅游視角下的鄉(xiāng)村旅游升級(jí)和后鄉(xiāng)土生活方式營(yíng)造及智慧旅游等多角度多層次展開系列討論，他們專業(yè)的學(xué)術(shù)知識(shí)與豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，將為新疆全域旅游發(fā)展提供寶貴的建議。

新疆維吾爾自治區(qū)旅游局副局長(zhǎng)古麗?阿不力木女士首先致辭并對(duì)參會(huì)嘉賓表示衷心的感謝。古麗?阿不力木女士首先對(duì)新疆整體旅游資源現(xiàn)狀做了簡(jiǎn)要介紹，她認(rèn)為“冬博之巔”全域旅游論壇是“冬博會(huì)”期間非常重要的論壇，論壇的成功舉辦既是展示和宣傳新疆旅游，同時(shí)也是對(duì)世界各國(guó)及國(guó)內(nèi)推進(jìn)本地產(chǎn)品的一個(gè)極好機(jī)會(huì)。

在論壇環(huán)節(jié)中，吳必虎教授作為旅游界學(xué)術(shù)帶頭人以“從邊緣到核心：一帶一路語(yǔ)境下的新疆全域旅游發(fā)展”為題首先發(fā)言。吳教授首先站在歷史的角度分析了新疆在歷史中的地位，為新疆未來(lái)的發(fā)展定位，并指出對(duì)新疆的發(fā)展要以動(dòng)態(tài)的眼光來(lái)看待。

在講到從全域旅游的角度來(lái)看新疆旅游發(fā)展的問(wèn)題時(shí)，吳教授首先對(duì)全域旅游的概念進(jìn)行了詳細(xì)闡述，他指出全域旅游是一種發(fā)展哲學(xué)，一種政府的政策工具導(dǎo)向，并不是一個(gè)學(xué)術(shù)概念；隨后他指出新疆的旅游資源，從全國(guó)來(lái)講，資源是非常獨(dú)特的，要充分挖掘豐富的旅游資源，對(duì)接大眾旅游時(shí)代旅游消費(fèi)需求新形態(tài)，創(chuàng)新調(diào)整新疆旅游產(chǎn)品供給，增加休閑度假、商務(wù)會(huì)展、自駕及低空飛行體驗(yàn)旅游等新型產(chǎn)品及服務(wù)。

接著，吳教授總結(jié)出新疆旅游重新成為新疆發(fā)展的核心，從邊緣地區(qū)變成一帶一路上的核心地區(qū)，有兩方面的意義：一個(gè)是在全區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中變成核心產(chǎn)業(yè)；另一個(gè)是成為內(nèi)地、東亞與歐洲之間的發(fā)展核心之地。在此基礎(chǔ)上，吳教授針對(duì)新疆現(xiàn)狀，對(duì)新疆的進(jìn)一步發(fā)展提出了十分中肯的建議。

在演講結(jié)束時(shí)，吳教授倡導(dǎo)：新疆不再是邊疆，它是絲綢之路的中心，政府應(yīng)高度重視，也歡迎各界朋友加入新疆的發(fā)展，最后將新疆建設(shè)成為世界上最美的、最遼闊的、最悠遠(yuǎn)的、最好客的旅游目的地格局。

李霞女士以“鄉(xiāng)村旅游升級(jí)與后鄉(xiāng)土生活方式營(yíng)造”為題做了學(xué)術(shù)講座。李女士首先就鄉(xiāng)村旅游在全域旅游時(shí)代如何發(fā)展的問(wèn)題，提出了自己獨(dú)特的見(jiàn)解，她認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展在全域旅游時(shí)代是個(gè)必然選擇，是一個(gè)能夠打造全域旅游的重要依托，全域旅游時(shí)代實(shí)際上是對(duì)全民休閑時(shí)代和散客化旅游時(shí)代的呼應(yīng)，因此，在全域旅游時(shí)代旅游發(fā)展的最大潛力空間就是鄉(xiāng)村。

李女士表示在全域旅游時(shí)代，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)不再單純是原來(lái)我們理解的采摘、農(nóng)家樂(lè)這樣的業(yè)態(tài)，實(shí)際上它已經(jīng)承擔(dān)起更多的價(jià)值和使命，后鄉(xiāng)土生活方式的營(yíng)造，應(yīng)該是鄉(xiāng)村旅游升級(jí)的終極目標(biāo)。

最后，李女士指出新疆的鄉(xiāng)村旅游存在很強(qiáng)的特殊性，如生態(tài)環(huán)境的敏感度、文化的多元性、地域的廣闊性、資源的豐富性等，但是本地的消費(fèi)市場(chǎng)有限，外部客源進(jìn)入成本高，在這樣的條件下，新疆的鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該更多的挖掘鄉(xiāng)村文化的多元性，并更好的滿足休閑旅游市場(chǎng)的需求，更好的將新疆鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)化。

王亞博先生以“DT時(shí)代的旅游目的地精準(zhǔn)營(yíng)銷”為題與在座的朋友分享了智慧旅游時(shí)代旅游目的地的營(yíng)銷。王先生首先從宏觀角度以全疆的旅游經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀出發(fā)，對(duì)新疆地區(qū)旅游產(chǎn)品進(jìn)行了深度挖掘，并對(duì)新疆烏魯木齊的市場(chǎng)漏損進(jìn)行了詳細(xì)分析；又從整個(gè)新疆的旅游熱度來(lái)講，他指出游客對(duì)喀納斯的旅游熱度是居首位的，并提出了游客對(duì)新疆的人文、攝影、美食興趣更高，產(chǎn)品可以進(jìn)一步挖掘，因此，對(duì)新疆旅游目的地進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷是必要的，也是非常重要的。

接著，王先生就“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的全域旅游展開演講。他認(rèn)為智慧旅游對(duì)景區(qū)的直接與間接影響越來(lái)越大，多渠道景區(qū)營(yíng)銷將是未來(lái)景區(qū)發(fā)展的方向。最后他對(duì)旅游目的地IP進(jìn)行了詳細(xì)的解讀，并從專業(yè)的角度闡述了大數(shù)據(jù)源的特性，提出了旅游大數(shù)據(jù)理論和指標(biāo)體系，分析了旅游大數(shù)據(jù)的營(yíng)銷現(xiàn)狀，并以案例的方式為現(xiàn)場(chǎng)觀眾分析了大數(shù)據(jù)的作用。

莊萍女士以“全域旅游時(shí)代下景區(qū)新趨勢(shì)4.0——新市場(chǎng)新需求下的景區(qū)創(chuàng)新”為題展開演講。莊女士首先從景區(qū)在整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的地位與作用、景區(qū)4.0時(shí)代的內(nèi)涵、景區(qū)4.0時(shí)代的優(yōu)勢(shì)及特征以及盈利性景區(qū)的影響因素來(lái)展開演講。她認(rèn)為，在全域旅游背景下，景區(qū)建設(shè)升級(jí)必要且迫切，景區(qū)提質(zhì)擴(kuò)容、商業(yè)業(yè)態(tài)升級(jí)、景觀質(zhì)量提升、游覽秩序化等內(nèi)容是新市場(chǎng)新需求下的趨勢(shì)。最后，莊女士詳細(xì)介紹了模塊化可移動(dòng)文創(chuàng)旅游設(shè)施在自駕車營(yíng)地中的應(yīng)用，并舉實(shí)例進(jìn)行了講解。

本次論壇還邀請(qǐng)到了國(guó)外滑雪方面的知名人士艾瑞奇·邁爾默和烏發(fā)·烏拉富森。艾瑞奇·邁爾默先生認(rèn)為冰雪旅游的發(fā)展壯大是建立在善待游客的基礎(chǔ)上，不光要增加游客的體驗(yàn)度，還要傳遞出冰雪運(yùn)動(dòng)的文化意義，這樣將會(huì)吸引更多的人產(chǎn)生興趣并參與其中。烏發(fā)·烏拉富森先生則分享交流了滑雪場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃、采購(gòu)設(shè)備、與旅游結(jié)合的運(yùn)營(yíng)技巧等經(jīng)驗(yàn)。

此外，必須要提的是，本屆“冬博會(huì)”開幕當(dāng)日，大地風(fēng)景國(guó)際旅游集團(tuán)與烏魯木齊晚報(bào)社簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，本次簽約的成功，將為新疆的旅游發(fā)展提供源源不斷的智力支持與實(shí)踐指導(dǎo)。

本屆“冬博之巔”全域旅游論壇的成功舉辦，為新疆旅游增添了強(qiáng)有力的發(fā)展動(dòng)力。今天的新疆充滿生機(jī)，我們相信并期待新疆的旅游在不遠(yuǎn)的未來(lái)可以走向全國(guó)、走向世界。