2016年4月24日，由中共臨安市委、臨安市人民政府主辦，大地風景國際咨詢集團承辦，北京產(chǎn)權交易所特別支持的臨安生態(tài)養(yǎng)生旅游專場推介會在北京大學隆重召開。出席本次推介會的有中共臨安市委書記張振豐、臨安市副市長沈慧、臨安市旅游局局長帥建筑、北京大學旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎、盤古智庫理事長易鵬、北京養(yǎng)生文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長趙立冬及優(yōu)秀投資企業(yè)、相關專家學者、新聞媒體記者等近200位各界嘉賓。

圖：吳必虎教授做專題報告

     吳必虎教授結合我國當前旅游業(yè)發(fā)展新理念、新角度，以及十三五規(guī)劃，為此次推介會做了題為《臨安旅游資源投資價值報告書》的專題演講，吳教授以大地風景國際咨詢集團的大數(shù)據(jù)為依托，向大家全面的解讀了臨安市未來的旅游發(fā)展前景以及日趨完善的旅游市場。

吳必虎教授從臨安本身的情況出發(fā)，談到觀光旅游向度假旅游、養(yǎng)生旅游的轉變，最后通過一系列的數(shù)據(jù)分析、案例說明，詳細的解讀了臨安的投資現(xiàn)狀以及投資的內(nèi)外部環(huán)境。在對臨安本身進行分析時，吳教授講到，“關于臨安的旅游資源，基于生態(tài)旅游資源進行養(yǎng)生旅游，現(xiàn)正處于觀光旅游向休閑度假旅游、養(yǎng)生旅游過度階段。 中國目前處于旅游產(chǎn)業(yè)轉型期，從臨安優(yōu)先發(fā)展旅游業(yè)的角度來看，正在探索一條旅游導向型道路。特別是政府替老百姓把旅游資源轉變?yōu)樯虡I(yè)價值，如何對其進行評估，這本身既有學術意義，也有利用價值”。

吳教授隨后向大家分析了臨安從觀光旅游過度到休閑度假生態(tài)旅游存在的三方面優(yōu)勢：一方面發(fā)展轉型時期高品質(zhì)的景區(qū)景點較少；另一方面，生態(tài)資源優(yōu)勢突出臨安具有生態(tài)的空氣質(zhì)量和水質(zhì)量以及森林覆蓋率；以及，臨安地處長三角經(jīng)濟區(qū)，市場需求很大。同時，吳教授還表示，從現(xiàn)有資源基礎上談旅游的人數(shù)、旅游的增長率，旅游的接單量，臨安的增長都是比較快的。

在談到臨安的旅游投資及回報問題時，吳必虎教授首先從產(chǎn)業(yè)結構升級的角度，闡述了臨安生態(tài)旅游投資的價值，以及站在十三五規(guī)劃的高度，介紹了臨安政府從土地扶持、激勵和勤政服務等方面給予的政策支持。最后吳教授通過成本法、效益法、市場法等多種投資價值算法，向大家報告，“多角度評估后我們發(fā)現(xiàn)臨安自然價值在兩千億人民幣”。最后吳教授總結表示：在我國全面進入產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整，東部地區(qū)進入后工業(yè)化，人們已經(jīng)把休閑度假作為生活組成部分的時候，需要大量的休閑度假產(chǎn)品，在經(jīng)濟發(fā)達的長三角地區(qū)具有良好的投資機會。 

圖：臨安生態(tài)養(yǎng)生旅游專場推介會現(xiàn)場高端對話

     題為“新常態(tài)下的旅游經(jīng)濟”的高端對話，作為本次推介會重要環(huán)節(jié)之一，在北京產(chǎn)權交易所旅游資源交易平臺副總經(jīng)理劉君的主持下展開深度對話，參加本次對話的嘉賓有北京大學旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎、盤古智庫理事長易鵬、北京養(yǎng)生文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長趙立冬、臨安市旅游局局長帥建筑以及太陽公社創(chuàng)始人陳衛(wèi)。

此次對話從新形態(tài)下旅游經(jīng)濟的發(fā)展逐步切入，首先盤古智庫理事長易鵬結合當前我國經(jīng)濟形式，簡單闡述了旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的現(xiàn)狀；臨安市旅游局帥局長帥建筑通過臨安旅游發(fā)展的不同階段，解讀了臨安旅游的發(fā)展特色；北京養(yǎng)生文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長趙立冬先生結合目前養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，從旅游養(yǎng)生的角度闡述了生態(tài)環(huán)境的保護是臨安打造生態(tài)養(yǎng)生品牌首要根本。吳必虎教授就臨安旅游項目可以如何做好旅游+這個議題發(fā)表了觀點。吳教授表示既要接地氣，還要“會+”。不能構建生態(tài)旅游體系就徹底不發(fā)展觀光旅游，既要發(fā)揮臨安的自然優(yōu)勢更要發(fā)揮臨安的產(chǎn)業(yè)區(qū)位優(yōu)勢，同時避免空間利用低下。太陽公社陳衛(wèi)在談及初創(chuàng)時期選址問題，說到是被臨安的的自然環(huán)境吸引過去的，隨后又結合公社中的真實故事向大家呈現(xiàn)了它的發(fā)展模式。

隨后，帥局長講述了臨安旅游發(fā)展方面政府給予的多方面政策支持。吳教授和趙會長分別從回歸鄉(xiāng)村、回歸生態(tài)的現(xiàn)象以及養(yǎng)生養(yǎng)老的角度談及鄉(xiāng)宿的發(fā)展，易理事長從市場投資角度為臨安發(fā)展旅游及鄉(xiāng)宿產(chǎn)品給出較為全面的指導意見。

圖：臨安生態(tài)養(yǎng)生旅游專場推介會閉幕

最后，臨安生態(tài)養(yǎng)生旅游專場推介會在北京大學英杰交流中心圓滿落幕。多個旅游項目在此次推介會上成功簽約，臨安后續(xù)還將招徠更多意向企業(yè)進行實地考察。