2016年4月16日，北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心主任、大地風(fēng)景國(guó)際咨詢集團(tuán)首席合伙人吳必虎教授受邀出席由揚(yáng)州市人民政府主辦的揚(yáng)州全域旅游發(fā)展高峰論壇，并做了題為“運(yùn)河時(shí)代與長(zhǎng)江時(shí)代——揚(yáng)州全域旅游發(fā)展五年框架”的主題演講。演講內(nèi)容圍繞揚(yáng)州的的兩個(gè)時(shí)代展開，即：大運(yùn)河時(shí)代和長(zhǎng)江時(shí)代，并結(jié)合全域旅游時(shí)代背景，聯(lián)系“十三五”戰(zhàn)略規(guī)劃剛要，為全域視角下的揚(yáng)州旅游發(fā)展，給出了獨(dú)樹一幟的規(guī)劃意見——長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶上的休閑度假城市。

首先，吳必虎教授從“中國(guó)大運(yùn)河”成功入選世界文化遺產(chǎn)名錄切入主題，引出揚(yáng)州運(yùn)河文化中鹽商、紳士、文人、工匠四個(gè)主要形式。隨后吳教授向大家介紹了國(guó)務(wù)院關(guān)于依托黃金水道推動(dòng)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展的指導(dǎo)意見——長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶綜合立體交通走廊規(guī)劃（2014—2020年），在談到長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)時(shí)，吳教授結(jié)合揚(yáng)州旅游資源現(xiàn)狀表示，揚(yáng)州在長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶中，揚(yáng)州這個(gè)城市的基因和文化卻是不可替代的，經(jīng)濟(jì)帶中的很多部門是跟旅游有關(guān)系的，比如：長(zhǎng)江黃金水道部門、綜合立體交通走廊、轉(zhuǎn)型升級(jí)、新型城鎮(zhèn)化、對(duì)外開放、綠色生態(tài)以及區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。吳必虎教授還指出，揚(yáng)州應(yīng)該用運(yùn)河時(shí)代的基因，把遺產(chǎn)活化，用長(zhǎng)江時(shí)代的大氣磅礴，勇敢的邁出政策創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新新步伐。

在談到全域旅游帶來新機(jī)時(shí)，吳必虎教授向大家介紹了五大發(fā)展理念：創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享。在談到“無景區(qū)化旅游目的地：全域旅游實(shí)現(xiàn)途徑”時(shí)，吳必虎教授表示應(yīng)做到以下四點(diǎn)，一是不依賴傳統(tǒng)的景區(qū)（點(diǎn)），不以觀光為單一目的；二是崇尚到處都是景點(diǎn)，隨時(shí)都能成行；三是注重旅游體驗(yàn)，以旅游活動(dòng)為中心；四是打破門票經(jīng)濟(jì)，強(qiáng)調(diào)開放式的經(jīng)營(yíng)方式。同時(shí)，吳教授表示，揚(yáng)州在發(fā)展全域旅游時(shí)，一定不能離開政府的支持，揚(yáng)州作為長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶上最休閑的城市，可以主打世界品牌，結(jié)合揚(yáng)州文化、淮揚(yáng)菜等，形成主題景區(qū)，吸引更多的世界上的旅游者前來休閑度假。

隨后吳必虎教授講到“十三五需要做什么？”。吳教授通過習(xí)近平總書記的遺產(chǎn)活化思想：讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)都活起來 ；要讓文物說話、把歷史智慧告訴人們，激發(fā)我們的民族自豪感和自信心；強(qiáng)調(diào)保護(hù)不是捂得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，一動(dòng)也不能動(dòng)，而是通過適度合理開發(fā)和建設(shè)來實(shí)現(xiàn)更好的保護(hù)，詳細(xì)的結(jié)合國(guó)際上其他國(guó)家遺產(chǎn)活化的案例對(duì)其進(jìn)行解釋說明。在講到公共政策創(chuàng)新以及國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文物工作的指導(dǎo)意見時(shí)，吳教授指出中國(guó)現(xiàn)階段相關(guān)法律法規(guī)形態(tài)的仍存在弊端，在文物的保護(hù)措施上我們?nèi)匀恍枰^續(xù)努力。最后吳教授聯(lián)系中國(guó)城市旅游特色，再次指出，揚(yáng)州的旅游定位應(yīng)為休閑度假城市，未來五年，揚(yáng)州需要轉(zhuǎn)向長(zhǎng)江時(shí)代，并發(fā)展為長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶上的生活藝術(shù)休閑度假城市 。

吳必虎教授的觀點(diǎn)引起論壇嘉賓的深刻的共鳴，演講結(jié)束后，大家充分交換意見，這個(gè)論壇在活躍的氛圍中進(jìn)入尾聲。