2019年10月23日，以“文旅融合，智能驅(qū)動”為主題的2019世界文化旅游大會在西安順利召開，來自全球行業(yè)專家學者、文化名人齊聚漢唐古都，共襄盛舉，圍繞國際化、智慧旅游，通過推動東西方文化和思想的交融，積極探索旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，尋求旅游產(chǎn)業(yè)新機遇，共謀全球旅游業(yè)未來。北京大學城市與環(huán)境學院旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎教授受邀出席2019世界文化旅游大會—西安旅游國際化發(fā)展論壇并建言。

以下為發(fā)言實錄：

9月上海合作組織和西安在浐灞新區(qū)召開了歐亞經(jīng)濟論壇的一個專題會議——絲綢之路黃金旅游走廊主題論壇，會議上面我們專門提出來絲路驛站的概念，與這次會議是一種響應。

另外，2005年袁純清同志在西安當書記的時候，我參加過西安市旅游發(fā)展研究工作，深刻感覺西安最近十多年來發(fā)展的非?？?，每來一次都感到很大的變化，所以這次2019世界文化旅游大會，專門開辟出西安旅游國際化這樣的論壇。實際上西安已經(jīng)非常國際化了，西安到處都是歐美人，他們叫國際客源。實際上國際客源分成三種：一個是西方國際客源，一個是東方國際客源，另外一個華人國際客源。西安在這三方面都很努力，比較有吸引力。所以西安已經(jīng)是國際旅游城市，但如果要求更高，我想講三個問題：

01、西安的定位

全球主要的旅游目的地國家我也跑過，就兩個地方?jīng)]有競爭對手，羅馬和長安。西安在全球的定位應該是“西方羅馬·東方長安”，這樣一個全球僅有的世界古都文明。

羅馬、長安是全球旅游目的地當中唯一不可代替的，不管其它的政治首都、經(jīng)濟首都怎么樣，但是講文化，這兩個城市無可替代。最近西安被評為東亞文化之都，這個定位太低了，它就是全球文化之都。全球有兩大文化體系，從古希臘起源的民主制度和東方的集權(quán)制度，全球這兩大文化體系，從五千年前一直到現(xiàn)在沒有變過，這兩大文化傳統(tǒng)的核心，一個是長安，一個是羅馬。所以我對西安的定位歷來就很高的，“西方羅馬，東方長安，周秦漢唐，為你收藏”，最近習大大講話了，要讓文物說話，那么收藏的這些東西如何活化出來，是接下來我們要做的新產(chǎn)品開發(fā)的問題。

02、絲綢之路黃金旅游走廊

絲綢之路黃金旅游走廊，這是我們9月10號在歐亞經(jīng)濟論壇上提出來的，浐灞管委會特別是文化旅游局做了很多工作。在這個過程中，上海合作組織秘書長諾羅夫?qū)ｉT接見了我們的專家，聽了這個項目，他也比較感興趣。我們提出的絲綢之路黃金走廊計劃是把西安作為始發(fā)站、中心站，要拿一塊地出來，做一個項目，這個項目就是絲綢之路驛站系統(tǒng)，絲路驛站（silkportel）的功能有三個定位：

1、主客共享的文化客廳，也就是將當?shù)貒?、當?shù)爻鞘袀鹘y(tǒng)文化用活化的方式顯示出來的活態(tài)博物館。

2、旅游綜合體，就是要有吃住行游購娛的各種配套。

3、線上線下結(jié)合的商務平臺，利用攜程還有各種支付平臺，將比如說在烏茲別克斯坦當?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品或者特色產(chǎn)品，通過中國強大在線網(wǎng)絡平臺和支付平臺作用，能夠銷售到全球去。

這就能夠把絲綢之路的具體項目做出來，而且這個項目最近正在跟文旅部和國家發(fā)改委匯報，正在走程序，希望列入國家絲綢之路項目庫。這個項目第一批會在西安、烏茲別克斯坦塔什干等先做兩個示范性項目。我們很希望能夠在全球化智庫苗秘書長剛才講的“一帶一路”峰會上面把文化旅游作為專門的峰會，可以放在北京，也可以放在西安，我們愿意一起合作做推動。

目前我們已經(jīng)成立了絲綢之路產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，包括華為、攜程旅游、中旅集團、騰訊文旅、中交集團、北汽集團、和君創(chuàng)業(yè)、中投長城、大地風景文旅集團等幾個跟絲路驛站計劃相關(guān)的合作伙伴。我們最近正在做另外一個工作，成立一個基金，在絲綢之路沿途做這個項目，這是真正的民心相通，不是國家補貼，而是市場化的項目，這是第二點，絲綢之路黃金旅游走廊計劃，希望得到各位專家進一步的支持和指導。

03、呼吁國家對西安旅游國際化的支持

西安打世界文化旅游大會這個品牌，作為絲綢之路起點城市，在“一帶一路”充當重要的角色，世界文化旅游大會應該是國家文旅部、陜西省人民政府、攜程公司三個主辦單位，西安市人民政府做一個承辦單位，這個規(guī)格才夠，所以我呼吁國家對西安加大支持。

1、為什么說把它納入國家文化戰(zhàn)略呢？因為中國國家文化旅游戰(zhàn)略如果離開西安，或者不講西安，忽視西安是不可想象的事情，從政治正確上來說也不太好，尤其是中國5億人即將進入中產(chǎn)階級，5億人口什么概念？日本、美國，兩個國家加在一起，全部的人口都是中產(chǎn)階級這么大的數(shù)量。

中產(chǎn)階級最大的消費是文化消費，中國文化消費的中心城市是西安，因為中國的傳統(tǒng)文化偉大復興說的就是漢唐，秦漢是一家，隋唐是一家。我覺得西安應該主推周秦漢唐，講十三朝古都沒意義，有的朝代只有十幾年，也記不住。中國人的文化消費，包括日本人、韓國人的文化消費，追根溯源，都會歸結(jié)為漢唐文化這個根。我最近研究古代的游記，日本和韓國古代的游記全都是用漢文寫的，韓國去漢語化是二戰(zhàn)以后的事情，這就說明他們這些國家的文化消費也要到長安來，我相信這是一個國家文化戰(zhàn)略上需要重點考慮的事情，現(xiàn)在國家“十四五”旅游總體規(guī)劃應該怎么安排西安，希望專家同志好好想想這個問題。

2、國際旅交會應該考慮加入西安，因為西安才帶有真正的國際號召力，才有真正的中國產(chǎn)品，上海是商業(yè)化都市，西安是中國文化都市，昆明有貢獻，最好能三家各輪一年，比奧運會好一點，奧運會四年才輪一次（眾笑），這個建議希望國家文旅部考慮下。

3、西安要提一個更大的定位，大唐氣象，什么是大唐氣象？就是外國人可以在中國任官員，在元朝的時候也是這樣，馬可波羅就曾經(jīng)當過副部長級的官，代表國家到處出差，那么西安和羅馬是不是能不能交換一個副市長，中國的官員不一定是共產(chǎn)黨員嘛，民主黨派不也可以嗎（眾笑），這樣真正對羅馬來說是好事情，可以把中國人帶過去；對西安是好事情，可以把歐洲人到西安來。

編輯整理 | 大地風景文旅集團

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