通過疫情這次“大考”,整個文旅業(yè)界,形成一個新共識——必須全面提質(zhì)、必須推動改革、必須提質(zhì)增效、必須堅定不移地走高質(zhì)量發(fā)展的道路。疫情過后,人們對健康的意識越來越強,運動健康、醫(yī)養(yǎng)康養(yǎng),已經(jīng)越來越受到人民群眾的重視。根據(jù)國家一系列支持政策,目前海南、貴州、廣西等省份都已經(jīng)在布局全省層面的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大戰(zhàn)略格局,后新冠時代勢必會為體育旅游迎來黃金發(fā)展期。

后新冠時代下的體育運動和文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展主要從以下四方面體現(xiàn):1、后新冠時代需求的新變化;2、消費的新趨勢;3、政策的新導(dǎo)向;4、發(fā)展的新模式。

一、后新冠時代,產(chǎn)品需求的新變化

據(jù)國家統(tǒng)計局公布,2019年我國人均GDP已經(jīng)超過1萬美元大關(guān),超過4億人的中產(chǎn)階級群體,這將意味著旅游產(chǎn)品需求的轉(zhuǎn)折性改變。在未來康養(yǎng)產(chǎn)品需求會明顯提升、運動休閑產(chǎn)品需求將爆發(fā)性增長,深度體驗產(chǎn)品以及高品質(zhì)內(nèi)容旅游成為更受廣大群眾喜愛的產(chǎn)品。就目前國內(nèi)旅游產(chǎn)品供給體系是迫切需要改革的。

今后自我提升的發(fā)展型消費和享受生活的美好型消費成為主導(dǎo)。

由過去短缺經(jīng)濟到現(xiàn)在過剩經(jīng)濟,大眾的“消費邏輯”發(fā)生了根本行轉(zhuǎn)變,人們更加注重自身的體驗和感受,由過去的物質(zhì)文化需求,發(fā)展到現(xiàn)在的美好生活時代。短期來看,戶外體育休閑運動可以有效滿足“疫后”大眾出游需求,大眾游客更希望到戶外空曠的大自然環(huán)境中去,有助于身心健康,長期來看,康養(yǎng)度假大健康產(chǎn)業(yè)將迎來爆發(fā)期。

從我國的人口結(jié)構(gòu)來看,2020年我國40歲以上的人口和40歲以下的人口,各占一半;到2030年我國40歲以上的人口比40歲以下的人口高出40%,80年代出生的所有人都超過40歲,90后開始邁入40歲,我國40歲以上人口占比大幅度增長,這意味著康養(yǎng)度假、大健康產(chǎn)業(yè)將迎來爆發(fā)期。

京津冀、長三角、珠三角三大城市群的都市休閑客群在2030年,將達到3.9億人,這些人產(chǎn)生的消費市場價值將達到22.2萬億元,約占全國的42.6%。這些消費客群和消費價值將大大增強大健康產(chǎn)業(yè)的需求。當我國人均GDP達到8000美元時,體育健身、健康產(chǎn)業(yè)將成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè),到2019年我國人均GDP已經(jīng)超過1萬美元,運動、休閑、健康、康養(yǎng)、度假等為代表的幸福產(chǎn)業(yè),將成為主流產(chǎn)業(yè)。

根據(jù)文旅部官方網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù),目前我國5A景區(qū)有280個,4A景區(qū)有2912個,而我國的國家級度假區(qū)只有30個,省級度假區(qū)456個,目前我國國內(nèi)的休閑度假產(chǎn)品嚴重供給不足;而對于傳統(tǒng)的景區(qū)來講,也將面臨著提質(zhì)增效、升級改造的普遍問題。

面對以上這些產(chǎn)品新點需求和產(chǎn)品新的特征,我國提出高質(zhì)量發(fā)展以及進行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,還將大大提高供給效率,加大加快多元化發(fā)展,創(chuàng)造符合人民健康需求和美好生活需求的產(chǎn)品供給。體育旅游、戶外運動、康養(yǎng)度假,將成為未來十年內(nèi)市場的熱點產(chǎn)品形態(tài)和投資開發(fā)熱點領(lǐng)域。

二、戶外休閑運動消費的新趨勢

戶外休閑運動主要包括山地戶外運動、水上戶外運動、航空運動、滑雪、高爾夫及養(yǎng)生運動等。全國共有280家5A級旅游景區(qū),其中:山地類型120家,占比43%;江河湖泊39家,占比14%。山水類型占比57%,超過一半;30個國家級度假區(qū),山水和溫泉類型16個,也是超過一半。從數(shù)據(jù)分析來看山水地理自然人文環(huán)境是我國發(fā)展康養(yǎng)度假、運動休閑的重要載體。中國擁有世界上最豐富的山地景觀資源和民族文化資源,得天獨厚的地理人文環(huán)境資源,使得中國山地旅游、康養(yǎng)度假有可能走在世界前列。

在國家政策大力支持引導(dǎo)下,我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大,據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2018年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模2.66萬億元,同比增長9.09%,占GDP比重1.1%,預(yù)計2020年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模要超過3萬億元。發(fā)達國家平均占比3%,美國2017年的數(shù)據(jù),占比4.55%,對比發(fā)達國家,我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊是萬億級別的消費藍海。根據(jù)體育旅游占旅游業(yè)比重,我國占比5%,發(fā)達國家占比25%;大健康產(chǎn)業(yè)在2025年將達到7萬億規(guī)模。近幾年來戶外運動產(chǎn)業(yè)正以30%-40%左右的年均速增長,熱氣球、高空跳傘、動力滑翔傘、深海潛水、海釣、沖浪、攀巖挑戰(zhàn)、穿越、跑酷等是最受群眾歡迎的高顏值項目。未來體育休閑運動和康養(yǎng)旅游度假,將迎來大發(fā)展時代。(數(shù)據(jù)來源:國家體育總局官網(wǎng)。但考慮新冠疫情因素影響,數(shù)據(jù)會有所變化)

從戶外運動賽事活動來看,目前主要是馬拉松賽、自行車賽、滑雪比賽、山地運動賽事和航空飛行賽事。

滑雪賽事的情況

01.在絕對的氣候優(yōu)勢下,東北、西北、華北(北方)地區(qū)為重點。截至2018年底,我國雪場總數(shù)達742家,北方省份滑雪場約占全國滑雪場的85%。

馬拉松賽事的情況

02.從2018年馬拉松賽事數(shù)量來看,浙江省居全國第一共舉行180場比賽,浙江馬拉松品牌影響力大幅度提升。江蘇、山東分別以146場和119場位列第二位和第三位。2018年全國285個地級市舉辦了不同形式的馬拉松比賽,占地級市總數(shù)的85%。全年中國馬拉松年度總消費額達178億,全年賽事帶動的總消費額達288億,年度產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出達746億元,乘數(shù)效應(yīng)明顯。

03.自行車賽事的情況

2019年,我國自行車全國性比賽及在華國際賽事,大幅度提升,相較于2018年將增長90.5%。山西省、四川省、浙江省分別為2017-2019年內(nèi),自行車賽事數(shù)量的前三名省份。在賽事類型上,公路賽及山地賽更受歡迎。我國超過8成(86.23%)運動愛好者熱衷于鋪裝路面騎行。

通過以上數(shù)據(jù)分析,發(fā)展“體育休閑運動+文旅康養(yǎng)度假” 融合發(fā)展,有效助推文旅產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,是驅(qū)動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要動能。

從微觀層面來看,戶外體育休閑運動的發(fā)展是符合大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢,有助于旅游目的地“弱門票化盈利模式”搭建;有助于旅游目的地“度假業(yè)態(tài)體系”的豐富和構(gòu)建;有助于解決目前大多數(shù)景區(qū)面臨的“單一門票盈利模式”、“缺乏體驗內(nèi)容”、“快速導(dǎo)流變現(xiàn)”三大難題。

從宏觀層面來看,戶外體育休閑運動賽事舉辦,有助于城市品牌、城市名片、城市形象的快速樹立;有助于帶動相關(guān)裝備制造業(yè)及服務(wù)業(yè),形成集群化、產(chǎn)業(yè)鏈式發(fā)展模式;有助于“新型城鎮(zhèn)化”模式創(chuàng)新,形成城鄉(xiāng)良性發(fā)展結(jié)構(gòu);有助于提高旅游度假消費,帶動就業(yè),助力鄉(xiāng)村振興等方面發(fā)揮作用。

三、體育旅游發(fā)展政策的新導(dǎo)向

“沒有健康中國,就沒有全面小康”,近幾年國家政策暖風(fēng)頻吹,46號文件確定了大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的總基調(diào),2019年發(fā)布《體育強國戰(zhàn)略綱要》明確提出體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟新支柱,為經(jīng)濟發(fā)展提供新動能。各類創(chuàng)建名頭非常多例如:國家體育旅游示范區(qū)、國家體育產(chǎn)業(yè)基地、運動休閑特色小鎮(zhèn)、運動基地營地等,這是通過增量創(chuàng)新,助力供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

體育旅游小鎮(zhèn)的確是體育休閑康養(yǎng)度假產(chǎn)業(yè)的最佳載體。小鎮(zhèn)要以體育為載體、延伸產(chǎn)業(yè)鏈、打通上下游產(chǎn)業(yè),聚焦文化、旅游、康養(yǎng)、度假、地產(chǎn)配套等多種產(chǎn)業(yè),提升價值鏈,擴大消費規(guī)模,整合區(qū)域鏈,聯(lián)動社會經(jīng)濟和城鄉(xiāng)建設(shè)。發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)要重點注意的兩個方面:

一方面要聚焦運動產(chǎn)業(yè)本身,賽事不等于產(chǎn)業(yè),必須能夠聚集技術(shù)、信息、服務(wù)、人力、資本等產(chǎn)業(yè)要素;另一方面還要提升康養(yǎng)度假配套,僅有“住”是不能滿足度假配套的必須充分鏈接文化、教育、健康、養(yǎng)老等其他產(chǎn)業(yè)融合。

發(fā)展“體育休閑運動+文旅康養(yǎng)度假”打造運動健康為核心的文旅康養(yǎng)度假目的地,既要核心的產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)鏈,又要形成與文旅、康養(yǎng)、度假有機聯(lián)動的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

四、“休閑運動+康養(yǎng)度假”新模式

通過三個典型案例來體現(xiàn)“休閑運動+康養(yǎng)度假”新模式。

戶外運動+康養(yǎng)度假模式—新西蘭皇后鎮(zhèn)

01.皇后鎮(zhèn)被稱為“世界冒險之都”、“新西蘭最著名的戶外活動天堂”,“尋求冒險者的麥加”,是世界著名的極限運動之地?；屎箧?zhèn)位于瓦卡蒂普湖 (Lake Wakatipu)北岸,是一個被南阿爾卑斯山包圍的美麗小鎮(zhèn),依托極致的自然生態(tài)環(huán)境,開展各項的極限運動,比如蹦極發(fā)源地——卡瓦勞大橋蹦極中心、高空跳傘以及懸崖秋千——內(nèi)維斯秋千。酒店住宿配套完善,皇后鎮(zhèn)的酒店有一百多家;葡萄酒莊有20多處;還有坐著直升飛機飛到億萬年冰河的永恒婚禮,世界各地的美食和影視產(chǎn)業(yè)融合的《魔戒》、《霍比特人》拍攝場地等,產(chǎn)品豐富度和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效果非常明顯。

皇后鎮(zhèn)依托極致的自然資源,在外圍進行布局小鎮(zhèn)的配套設(shè)施。通過極限運動和旅游融合發(fā)展,當?shù)芈糜螛I(yè)為GDP每年貢獻83億紐幣(379億人民幣),相當于4%的GDP總量,每年接待游客超200萬人。

我國的旅游轉(zhuǎn)型升級,要從供給側(cè)來解決滿足人們?nèi)找嬖鲩L的度假旅游需求,就需要有相應(yīng)的度假空間的支撐,需要大尺度的地理空間形態(tài)來依托。

法國沙木尼體育旅游小鎮(zhèn)

02.法國沙木尼體育旅游小鎮(zhèn)坐落于阿爾卑斯主峰勃朗峰(4807米)腳下的山谷里。小鎮(zhèn)的發(fā)展起于登山運動,1786年8月沙木尼的獵人杰克·巴爾瑪和一位醫(yī)生米歇爾·帕卡爾兩人首次登上歐洲最高峰—勃朗峰,拉開了沙木尼的戶外發(fā)展序幕。1821年,沙木尼開始發(fā)展登山服務(wù)業(yè),小鎮(zhèn)內(nèi)34名的本地向?qū)ЫM成了一個向?qū)Ч?為各地游客提供各項登山服務(wù)。1924年,國際上第一屆冬季奧運會在沙木尼舉辦,世界性的滑雪教練訓(xùn)練中心也在這里落戶。至今高山運動項目及專業(yè)服務(wù)方面非常成熟,帶動了教育培訓(xùn)、商業(yè)住宿等服務(wù)業(yè)的發(fā)展,擁有世界上第一所登山向?qū)W(xué)?！▏鴩一┑巧綄W(xué)校(ENSA)?，F(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為了以高山運動服務(wù)、特色國際賽事、探險式休閑為核心的世界級綜合型山地度假特色小鎮(zhèn),和國際公認的世界頂級度假目的地。

沙木尼小鎮(zhèn)的發(fā)展模式:①核心運動引爆,多元體驗擴展。② 國際賽事推動,專業(yè)服務(wù)保障。③休閑旅游配套,帶動全面發(fā)展。④借助知名國際體育賽事,打造單項體育項目的產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。⑤專業(yè)化服務(wù)體系的生長構(gòu)建。

莫干山的體育小鎮(zhèn)

03.莫干山的民宿最為著名,莫干山鎮(zhèn)承擔(dān)保護湖州、德清人民飲用水源的職責(zé),所以莫干山鎮(zhèn)經(jīng)濟只有一個支柱,那就是旅游業(yè),或者是旅游業(yè)中的民宿。但是,這種經(jīng)濟結(jié)構(gòu)存在一些結(jié)構(gòu)性問題,淡旺季的波動性非常大,不利于人口聚集和城鎮(zhèn)化建設(shè)。當?shù)卣沧⒁獾竭@個問題,欲大力發(fā)展莫干山鎮(zhèn)第二大產(chǎn)業(yè)——體育產(chǎn)業(yè)。在這樣的一種發(fā)展思路下,莫干山推出全球首個Discovery探索極限基地,這種全新戶外運動度假新模式,衍生出一系列全新經(jīng)濟體系。

先后引進久祺國際騎行營、Discovery探索極限基地、騎遇騎術(shù)學(xué)院、爵隱馬術(shù)俱樂部等一批體育產(chǎn)業(yè)項目,通過一列戶外運動賽事的舉辦,與民宿產(chǎn)業(yè)形成良性的發(fā)展結(jié)構(gòu)。體育運動與民宿與度假旅游,形成一種良性的可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)化的發(fā)展結(jié)構(gòu),這一系列探索促成了德清的旅游產(chǎn)業(yè),十年增長十倍的規(guī)模。

這一戶外運動和旅游度假融合的新模式,也將為我國山地戶外休閑旅游行業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)開啟全新的篇章。

通過以上案例,我國體育旅游首先要把體育產(chǎn)業(yè)本身發(fā)展形成自身的產(chǎn)業(yè)鏈。

助力發(fā)展戶外運動產(chǎn)業(yè),重點從以下5個方面爭創(chuàng)示范:

1、注重產(chǎn)業(yè)鏈式發(fā)展,形成運動休閑特色產(chǎn)業(yè)集群,推進"戶外運動+"的融合發(fā)展示范作用。

2、提高供給效率強調(diào)要素的市場化配置機制的形成;打造發(fā)展載體(小鎮(zhèn)、基地、示范區(qū)等),強化示范引領(lǐng)作用,新一輪的社會經(jīng)濟發(fā)展結(jié)構(gòu)已經(jīng)開始,在要素市場化配置這方面,十四五期間將會出現(xiàn)重大創(chuàng)新和突破,我們的土地要素是文旅項目開發(fā)過程中最關(guān)鍵和決定性的要素之一。

3、要發(fā)揮戶外休閑助推鄉(xiāng)村振興和新型城鎮(zhèn)化方面的示范作用。

4、要完善戶外運動和休閑營地方面的標準化體系的建立。

5、生態(tài)文明和經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展方面的示范作用。

康養(yǎng)度假目的地構(gòu)建,從以下4個方面作為重要抓手:

1、與生態(tài)旅游區(qū)、國家森林/地質(zhì)公園/自然保護區(qū)等聯(lián)動發(fā)展。

大尺度的自然生態(tài)環(huán)境,一定是未來康養(yǎng)度假發(fā)展的重要支撐,在保護區(qū)的外圍發(fā)展服務(wù)型的小鎮(zhèn)。

2、培育國際品牌山地運動賽事,引爆體育健康產(chǎn)業(yè),延展產(chǎn)業(yè)鏈。

3、康養(yǎng)度假小鎮(zhèn)為核心載體,“單一景區(qū)模式”向“復(fù)合型目的地模式”發(fā)展。

4、發(fā)展功能醫(yī)學(xué),突出體育健康服務(wù),包括健康體檢、康復(fù)療養(yǎng)、輔助性醫(yī)療服務(wù)等。

綜上所述,就是要著眼于戶外運動產(chǎn)業(yè)和康養(yǎng)度假產(chǎn)業(yè)的世界話語體系的構(gòu)建,著眼于大健康產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟體系構(gòu)建,堅定不移地踐行“綠水青山就是金山銀山”兩山理論。

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編輯整理 | 大地風(fēng)景文旅集團

作者：王小莉

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