文旅融合時(shí)代的到來,隨著旅游景點(diǎn)數(shù)量的快速增長,夜間旅游以其吸力強(qiáng)、消費(fèi)高、距離短、體驗(yàn)嗨等特點(diǎn),在延長游客駐留時(shí)間、提高過夜率及拉升消費(fèi)等方面起到了重要作用。本次探討以拋磚為目的,用數(shù)據(jù)和內(nèi)容做鋪陳,希望用線下“緩待客”、線上“不打烊”的雙線并行的方式,為夜間旅游創(chuàng)造出更多的可能性!

1.夜間旅游及其發(fā)展歷程

參照夜間經(jīng)濟(jì)的定義,夜間旅游指的就是旅游者在目的地,從當(dāng)日下午6點(diǎn)到次日凌晨6點(diǎn)所發(fā)生的以服務(wù)業(yè)為主體的白天旅游活動的夜間延伸,其業(yè)態(tài)囊括夜間購物、餐飲、游賞、娛樂、研學(xué)、休閑等,是激發(fā)新一輪消費(fèi)升級潛力的重要舉措。夜間旅游的產(chǎn)品也正在從單一的業(yè)態(tài)走向一種多功能復(fù)合延長發(fā)展,進(jìn)而帶動旅游活動從空間上的拓展向空間、時(shí)間雙拓展邁進(jìn)。

早期的夜間旅游,體現(xiàn)在餐飲和購物的時(shí)間延長上。燈光夜市這種形式最為深入人心,還有我們熟知的北京簋街,成都寬窄巷子等。隨著居民收入不斷提高,“逛夜市”“吃夜宵”逐漸成為日常消遣。于是便出現(xiàn)了如酒吧、KTV等以夜晚為主、白天為輔的夜間專屬經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài),三里屯、后海在這一階段成為了北京夜間經(jīng)濟(jì)的新寵。

隨后消費(fèi)需求和層次不斷升級,夜間旅游又興起了南京“夜泊秦淮”,印象系列演出等量身專項(xiàng)產(chǎn)品,這些產(chǎn)品使得夜間旅游逐漸走向成熟。如今文旅融合時(shí)代的到來,博物館、展覽館、美術(shù)館、音樂廳、體育館等文化類活動場所都也開始積極推出夜間的活動內(nèi)容,如佛山順德圖書館推出的“奇妙夜之中秋十二時(shí)辰”。

2.夜間旅游在延長游客停留時(shí)間層面的意義非凡

隨著旅游景點(diǎn)數(shù)量的快速增長,游客的停留時(shí)間這一衡量旅游競爭力的重要指標(biāo),對旅游目的地發(fā)展的作用越來越強(qiáng)。夜間旅游具有吸力強(qiáng)、消費(fèi)高、距離短、體驗(yàn)嗨等特點(diǎn),已經(jīng)成為文旅融合落地的優(yōu)質(zhì)載體,在延長游客駐留時(shí)間、提高過夜率及拉升消費(fèi)等方面都具有重要作用。

自2018年4月西安推出《關(guān)于推出夜游西安的實(shí)施方案》開始,成都、天津、上海、濟(jì)南、重慶、北京也相繼推出支持夜游發(fā)展的相關(guān)政策舉措。2020年2月18日《南京市文化和旅游局2020年度部門預(yù)算公開》中指出,積極拉動文旅夜間消費(fèi),培育“夜游金陵”、“夜娛金陵”、“夜讀金陵”等“夜之金陵”品牌。

山東省政府新聞辦召開新聞發(fā)布會,介紹山東省應(yīng)對疫情影響,促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展相關(guān)情況。會上提出采取加快文旅融合、加強(qiáng)消費(fèi)引領(lǐng)、打造數(shù)字文旅、提振夜間旅游、優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)五條措施增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力。

夜間旅游成為其中之一,全省將推動景區(qū)夜間開放,培育一批夜間演藝精品,打造30個(gè)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。成都將深挖周末經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)文旅消費(fèi)活力,推出“新旅游潮成都”系列周末精品旅游目的地,陸續(xù)推出10個(gè)夜間旅游景區(qū)、10個(gè)夜間視聽劇苑、10個(gè)夜間文鑒藝?yán)鹊纫归g旅游精品項(xiàng)目等。

從各省市關(guān)于后新冠階段夜間旅游的一些舉措出臺不難看出,夜間旅游會在后新冠階段成為能夠快速產(chǎn)生效益的區(qū)塊,隨著夜間旅游內(nèi)容不斷豐富和拓展,會在未來成為滿足人民美好生活需求的新動能。

3.“雙線”并行,在消費(fèi)者心里種草

之前的夜游是以夜間燈光、民俗體驗(yàn)、主題演藝(光影秀、煙花秀、演藝秀、花車巡游)、夜市、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)等形式呈現(xiàn)的線下活動,都是需要聚集性才能產(chǎn)生效應(yīng)的。在當(dāng)前的形勢下,還有一段時(shí)間不適合進(jìn)行大規(guī)模的聚集活動,“云端聚會”也許就成為了有效可行且流行的方式。還能為夜游增溫,所以線上的夜游為我們拓展了一個(gè)思路。

去年火爆全國的西安不倒翁小姐姐,6000余條表演視頻的總播放量超過了15億次,晚上7點(diǎn)才能開始的第一場表演,從下午三點(diǎn)鐘開始,便會有很多游客排長龍等候,景區(qū)商戶從中獲益良多,又一次帶火了西安旅游的夜間消費(fèi)。從這個(gè)例子不難看出,網(wǎng)絡(luò)時(shí)代使得空間距離開始逐漸向時(shí)空距離轉(zhuǎn)變,線上線下的聯(lián)動傳播給旅游者對旅游目的地的心理距離帶來了巨大的消費(fèi)刺激。

面對目前短暫的“休眠式”供需停頓,要知道巨大的市場需求其實(shí)就在每個(gè)人的心里,只是看我們用什么方式走進(jìn)需求者的心里,能夠占據(jù)一個(gè)位置,留給消費(fèi)者一個(gè)“心里儲備”。自疫情爆發(fā)以來文化和旅游部倡導(dǎo)的線上文化服務(wù)形式,通過逐漸成熟的在線視頻及虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù),既可豐富民眾居家隔離的精神文化生活,也可展現(xiàn)了目的地的旅游形象和資源優(yōu)勢,將有效增強(qiáng)人們想要身臨其境的出游動機(jī)。

疫情期間,各地博物館推出2000余項(xiàng)網(wǎng)上展覽,春節(jié)期間總瀏覽量超過50億人次。2月23日,淘寶直播首創(chuàng)“云春游”的形式,8大博物館進(jìn)館直播,吸引了超過1000萬人圍觀,1周后,布達(dá)拉宮于3月1日首次開啟“云春游”,實(shí)現(xiàn)了1388年來的首次直播,在一個(gè)小時(shí)的在線直播中,總計(jì)觀看人數(shù)達(dá)92萬人次,占布達(dá)拉宮全年線下參觀人數(shù)的一半以上。

數(shù)據(jù)顯示,目前,國內(nèi)已有至少20個(gè)城市、1000多家景區(qū)開通了線上直播游覽服務(wù)。攜程在3月9日-19日推出了“跟著村長去旅行”的直播活動,活動分為9場直播,9個(gè)旅游目的地(山東曲阜三孔、河南隋唐洛陽城、河南清明上河園、福建三坊七巷、湖南芙蓉鎮(zhèn)、四川都江堰、貴州茅臺鎮(zhèn)、四川稻城亞丁、阿布扎比),這也是線上、IP與線下相結(jié)合的一次結(jié)合。這些已經(jīng)開展的內(nèi)容,印證了“雙線”并行的有效性。在景區(qū)逐漸復(fù)工的情況下,線上體驗(yàn)會成為線下旅游的一種有力補(bǔ)充,疫情到來以倒逼的方式讓那些早已擁有線上展示能力的旅游企業(yè),帶來更多的線上線下良性互動。

4.用四“云”為夜間旅游實(shí)現(xiàn)雙線并行

疫情過后,“線上”的熱度可能會下降,但我們希望它可以作為旅游的一種新延伸,與線下夜購、夜娛、夜健、夜游一起,用四“云”為夜間旅游繼續(xù)助力。

云預(yù)定:繼續(xù)增加各大旅游網(wǎng)站 “夜游”標(biāo)簽的產(chǎn)品內(nèi)容,如觀光游船、主題燈會、夜間演出、夜游博物館等;

云旅游:利用5G時(shí)代的技術(shù)發(fā)展,豐富VR虛擬全景旅游內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)景區(qū)、展館在線全方位沉浸式體驗(yàn);

云種草:借助新媒體社交平臺,網(wǎng)紅達(dá)人通過直播、短視頻等開啟夜間旅游的種草之旅;

云IP:通過網(wǎng)絡(luò)平臺的活動,深度挖掘夜間旅游產(chǎn)品的文化傳承,打造城市或者鄉(xiāng)村專屬的夜游“標(biāo)簽”,塑造夜間旅游IP。如上海海派文化與時(shí)尚氣質(zhì)的現(xiàn)代演繹,成都天府文化與巴適生活的創(chuàng)新演繹……

通過線上與線下的聯(lián)動,將游客從種草夜間旅游“非去不可”的打卡點(diǎn),逐步引導(dǎo)進(jìn)全程參與“吃住行游購?qiáng)省钡绕渌厝诤系囊归g旅游產(chǎn)品中去。讓線下“緩待客”、線上“不打烊”的雙線并行,為夜間旅游創(chuàng)造出更多的可能性!

BES文旅商學(xué)院

作為目的地美好生活創(chuàng)新服務(wù)商,大地風(fēng)景一直關(guān)注著疫情的發(fā)展,為了讓旅游企業(yè)能夠利用好這一段歇業(yè)期,旗下文旅商學(xué)院針對疫后文旅發(fā)展及應(yīng)對特別推出了免費(fèi)系列培訓(xùn)課程,“權(quán)威行業(yè)大咖+實(shí)戰(zhàn)精英+一線操盤手”聯(lián)合授課,內(nèi)容涵蓋旅游業(yè)疫后修復(fù)和產(chǎn)業(yè)振興、文旅融合、十四五規(guī)劃、旅游投資及運(yùn)營、鄉(xiāng)村振興、疫后景區(qū)創(chuàng)A扶持政策、5G景區(qū)、康養(yǎng)旅游、輿情管理、網(wǎng)紅營銷等行業(yè)熱點(diǎn),旨在幫助文旅企業(yè)和文旅從業(yè)者、管理者、投資開發(fā)商等獲得具有實(shí)用價(jià)值的行業(yè)指導(dǎo),為文旅發(fā)展突破困境提供智力保障,為文旅行業(yè)保駕護(hù)航。

編輯整理 | 大地風(fēng)景文旅集團(tuán)

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