国产熟睡乱子伦视频频|免费视频一区二区性色|国产亚洲精品成人a在线|国产做a爰片久久毛片a|日韩精品中文字幕有码无码|色欲人妻AV一区二区三区|亚洲国产精品自产拍在线播放|婷婷爱精品视频在线观看免费的

張潤鋼:對中國酒店業(yè)接下來發(fā)展的思考

  • 來源:
  • 發(fā)布時間:2021-01-20
  • 點擊次數(shù):1149

近日,由北京大學(xué)城環(huán)學(xué)院旅游研究與規(guī)劃中心主辦,大地風(fēng)景文旅集團(tuán)承辦的“迎接2021文旅復(fù)蘇新年座談會”在盤古大觀舉行,中國旅游協(xié)會副會長、秘書長張潤鋼受邀參加并發(fā)言。

以下摘錄自演講稿:

住宿業(yè)是旅游領(lǐng)域的分支之一,相對于旅行社、旅游景區(qū)等業(yè)態(tài),過去一年中受疫情影響較小,近期住宿業(yè)的數(shù)據(jù)也可以表征一些問題。

浩華管理顧問公司最新發(fā)布的報告中,2021年第一季度景區(qū)景氣指數(shù)是-47,而在2020年第一季度景區(qū)景氣指數(shù)是-116,下半年回升至-88,到2020年第四季度時是-40,逐漸回暖,但2021年因疫情反復(fù)Q1再次出現(xiàn)下滑,預(yù)計第二季度會再次回升。

住宿業(yè)在中國有五個標(biāo)志性城市,北京、上海、廣州、深圳和三亞,北上廣深的情況比較糟糕,上海最差,降到了歷史最低,三亞情況較好,從2020年Q4到2021年Q1均為正值,但2021年Q1較2020年Q4差。分區(qū)域來看(下圖),海南Q1均為正值,西南地區(qū)排名第二,華東是-51,華中是-50。

從酒店新注冊情況來看, 2020年是36萬家,較2019年的43萬家有所下降,即使2020年出現(xiàn)下降,仍然高于2018年和2017年。

中國旅游飯店業(yè)協(xié)會曾就2016-2019年不同檔次酒店品牌的增長情況做過統(tǒng)計:2016-2018年是中端型酒店增長的爆發(fā)期,增長率均超過20%,2019年增長率已降至10.2%,顯然高峰期已經(jīng)結(jié)束;此外,高端型酒店2019年增長率雖在下降,但在各層級酒店中位列第一。

以下是浩華管理顧問公司所發(fā)布報告中的另一組數(shù)據(jù),從酒店星級來看,2020年Q3(Q4暫未公布)恢復(fù)性最好的并非是中端酒店,而是五星級酒店,經(jīng)營收入恢復(fù)得最好的也是五星級酒店,以76%的恢復(fù)率排名第一,這是從2019、2020年連續(xù)兩年出現(xiàn)的比較特殊的情況。

2020年,全國境內(nèi)新開業(yè)高端酒店達(dá)129家,每個季度平均新開32家,而在2020年前,每個季度平均新開高端酒店約為20家。換句話說,在2020年如此困難的一年,中國高端酒店開業(yè)數(shù)量居然明顯超過了2018、2019年。

1月15日,我就此內(nèi)容在朋友圈發(fā)了一條消息,金融圈的一位朋友看到后表示,現(xiàn)在全球有大量閑置貨幣,思來想去可能投到高端酒店最安全,所以開業(yè)的酒店多未必能反映行業(yè)需求真的如此大。2020年開業(yè)的129家高端酒店中,主要集中在華東、西南兩個區(qū)域,華東52家,西南24家。另外,2020年開業(yè)的120多家里前五位都是國際品牌。

進(jìn)入2021年,有以下幾個情況值得關(guān)注:

第一,并購。2020年受疫情影響,上半年大型并購基本停頓,但到了下半年,酒店特別是集團(tuán)與品牌之間的并購連續(xù)發(fā)生,其中有OTA和傳統(tǒng)酒店集團(tuán)之間的并購,還有線下集團(tuán)的并購。例如,美團(tuán)與東呈集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作,雙方已完成簽約。種種跡象表明,接下來一段時間還會好戲連臺。

第二,無論抗打擊能力還是后來的恢復(fù)水平,集團(tuán)連鎖化經(jīng)營的企業(yè)更強。最近活躍度高的酒店并非是中國排名前三的錦江、華住、首旅如家,而是處在第二方陣的酒店集團(tuán),這個現(xiàn)象值得深入討論。

第三,近兩年中國高端酒店的活躍程度,明顯超過了中端酒店。在高端的酒店里面再細(xì)分的話,有兩個業(yè)態(tài)值得重視,一個是體現(xiàn)旅游目的地色彩的酒店,例如三亞、西南、華東地區(qū)(不包括上海)和江浙等地區(qū)的酒店;另一個是小而美的酒店。

第四,OTA。線上代理商有兩個情況值得關(guān)注,一是OTA批量持股線下酒店集團(tuán),除了攜程、飛豬對線下酒店進(jìn)行投資外,還有同程的并購案例,以及美團(tuán)并購東呈集團(tuán),接下來還將出現(xiàn)更多案例;二是最近從政府規(guī)范螞蟻金服和約談阿里巴巴等系列動作來看,OTA企業(yè)利用數(shù)據(jù)優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢被線下企業(yè)詬病的涉嫌壟斷經(jīng)營的情況,有可能在今年上半年有所改變。

第五,行業(yè)管理。關(guān)于新的星級標(biāo)準(zhǔn),有關(guān)部門可能已經(jīng)將其發(fā)到各省征求意見。實行星級標(biāo)準(zhǔn)修訂,已經(jīng)持續(xù)了近六七年的時間,一直在難產(chǎn),此次修訂,也不一定有理想的結(jié)果。星級標(biāo)準(zhǔn)要如何修訂,只是酒店行業(yè)管理一個技術(shù)性環(huán)節(jié)。中國酒店業(yè)星級標(biāo)準(zhǔn)在當(dāng)年出臺的時候,只是針對星級酒店出臺的,經(jīng)過多年發(fā)展,一萬多家星級酒店只是住宿業(yè)當(dāng)中的一部分,星級酒店的重要性不言而喻,但是從數(shù)量上來講占比非常小也是客觀事實。未來的行業(yè)管理是仍舊僅局限于星級飯店,還是要覆蓋整個住宿業(yè)?對高星級、特別是五星級飯店的政策是鼓勵多多參與,還是要提升其品牌價值的含金量等系列問題都擺在行業(yè)管理者的面前,大思路不確定,就走不出具體條文表述的困難區(qū)域。因為,行業(yè)早已經(jīng)不是20年前的狀況了。

總而言之,行業(yè)里的問題,有些是階段性的,僅在疫情期間;有些可能是長期積累的,未來仍將會持續(xù),需要我們不斷探討,尋找解決方案。

注:本文由白雪整理,并經(jīng)原作者審核。

編輯整理 | 大地風(fēng)景文旅集團(tuán)

素材來源 | 燕園旅游研究

聲明 :我們致力保護(hù)作者版權(quán),部分圖片來自互聯(lián)網(wǎng),無法核實出處,如涉及版權(quán)問題,請及時與我們聯(lián)系,我們將第一時間做出處理。