隨著文旅目的地時(shí)代來(lái)臨，單一的景區(qū)運(yùn)營(yíng)已不能滿足文旅目的地發(fā)展當(dāng)中的運(yùn)營(yíng)需求。我國(guó)人均GDP已經(jīng)突破1萬(wàn)美元，人們對(duì)文化和旅游需求迅速增長(zhǎng)，進(jìn)入了消費(fèi)快速升級(jí)的階段，尤其是精神性的消費(fèi)需求快速升級(jí)。

然而，“不缺消費(fèi)者，只缺好產(chǎn)品”成為行業(yè)最大的矛盾和沖突。旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性供給短缺，過(guò)度同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，讓人民群眾快速增長(zhǎng)的旅游消費(fèi)需求難以滿足，對(duì)好產(chǎn)品的饑渴感十足。2020年疫情來(lái)襲，讓這一矛盾更加凸顯。同時(shí)“不倒翁小姐姐”、“甜野男孩丁真”、“雪地策馬女副縣長(zhǎng)” 新媒體營(yíng)銷火爆，網(wǎng)紅效應(yīng)凸顯。和平菓局、超級(jí)文和友、《南京喜事》、蔦屋書店等新物種，逆勢(shì)暴漲。這說(shuō)明只有找準(zhǔn)消費(fèi)者需求，做好產(chǎn)品和創(chuàng)意營(yíng)銷，匠心運(yùn)營(yíng)者，才能獲得新生。

行業(yè)危機(jī)之下，大地風(fēng)景文旅集團(tuán)致力于賦能目的地美好生活新時(shí)代，率先在全行業(yè)提出文旅目的地運(yùn)營(yíng)理念，將文旅運(yùn)營(yíng)從景區(qū)等單個(gè)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)提升為目的地運(yùn)營(yíng)，并由旗下北京大地風(fēng)景目的地運(yùn)營(yíng)管理有限公司（簡(jiǎn)稱“風(fēng)景運(yùn)營(yíng)”）具體實(shí)施。

這不僅意味著大地風(fēng)景文旅集團(tuán)的文旅運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)從單一景區(qū)運(yùn)營(yíng)提升為綜合型目的地運(yùn)營(yíng)，同時(shí)也是集團(tuán)各業(yè)務(wù)公司及事業(yè)群立足打造運(yùn)營(yíng)型總部，轉(zhuǎn)變重前期、輕運(yùn)營(yíng)觀念，通過(guò)全面提升運(yùn)營(yíng)能力，實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的一個(gè)縮影。

迎接新挑戰(zhàn)

從景區(qū)運(yùn)營(yíng)向目的地運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變

城市化的浪潮，催生了城市經(jīng)營(yíng)問(wèn)題和城市運(yùn)營(yíng)商；大旅游時(shí)代，正在催生旅游目的地運(yùn)營(yíng)問(wèn)題和旅游目的地運(yùn)營(yíng)商。隨著我國(guó)旅游從觀光型向休閑型轉(zhuǎn)變，旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)被提升到了“國(guó)家戰(zhàn)略支柱型產(chǎn)業(yè)”，這時(shí)旅游目的地的發(fā)展，已經(jīng)關(guān)系到地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的提升和區(qū)域名片的打造，而用市場(chǎng)化的手段來(lái)運(yùn)營(yíng)旅游目的地，是這一時(shí)代的必然選擇！

目的地運(yùn)營(yíng)，是以一定空間內(nèi)的旅游要素、游憩方式聚合為主，整合優(yōu)質(zhì)文旅要素的經(jīng)營(yíng)權(quán)，將有一個(gè)或若干個(gè)吸引核的、具備2-5天游憩內(nèi)容的區(qū)域做為整體運(yùn)營(yíng)，以資源整合、形象塑造、產(chǎn)品組合、交通線路設(shè)計(jì)等為抓手，打造具有強(qiáng)烈市場(chǎng)號(hào)召力的休閑度假時(shí)代出行目的地。

在風(fēng)起云涌、變幻萬(wàn)千的旅游市場(chǎng)，風(fēng)景運(yùn)營(yíng)專注于旅游資源開發(fā)與管理，以推動(dòng)“文旅運(yùn)營(yíng)進(jìn)入目的地時(shí)代”為己任，以成為“中國(guó)領(lǐng)先的創(chuàng)新型文旅目的地運(yùn)營(yíng)商”為愿景，助力文旅運(yùn)營(yíng)進(jìn)入“目的地”時(shí)代！

專注于落地

四大核心能力助推目的地發(fā)展

風(fēng)景運(yùn)營(yíng)以景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理、文旅目的地運(yùn)營(yíng)、智慧旅游集散運(yùn)營(yíng)、文旅項(xiàng)目開發(fā)服務(wù)為四大核心業(yè)務(wù)板塊，為旅游景區(qū)、文旅綜合體、度假區(qū)、國(guó)家公園、文旅目的地等文旅項(xiàng)目提供開發(fā)至運(yùn)營(yíng)全流程服務(wù)。

CORE 1.景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理

為旅游景區(qū)提供更專業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)管理服務(wù)，在不改變景區(qū)所有權(quán)的基礎(chǔ)上，通過(guò)委托經(jīng)營(yíng)管理的方式，全面接管景區(qū)經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷、行政、場(chǎng)務(wù)等工作，優(yōu)化景區(qū)業(yè)態(tài)、提升景區(qū)管理效率、強(qiáng)化景區(qū)市場(chǎng)品牌、增加景區(qū)經(jīng)營(yíng)收入、推動(dòng)景區(qū)全面增值。

CORE 2.文旅目的地運(yùn)營(yíng)

在一定區(qū)域內(nèi)實(shí)現(xiàn)多個(gè)旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村文旅、度假區(qū)、國(guó)家公園等文旅項(xiàng)目的統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)，最終形成具有一個(gè)或若干個(gè)吸引核的，具備2-5天游憩內(nèi)容的，成為游客出游目標(biāo)地的區(qū)域。從而強(qiáng)化區(qū)域品牌，提高運(yùn)營(yíng)效率，形成運(yùn)營(yíng)合力，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

CORE 3.智慧旅游集散運(yùn)營(yíng)

在市域、省域內(nèi)，對(duì)傳統(tǒng)旅游集散中心體系、旅游風(fēng)景道體系、旅游驛站體系等綜合服務(wù)體系進(jìn)行智慧化升級(jí)并運(yùn)營(yíng)，打造以業(yè)務(wù)支持系統(tǒng)、資源服務(wù)系統(tǒng)、智慧營(yíng)銷系統(tǒng)、旅游+系統(tǒng)為核心的新型智慧旅游集散體系，盤活政府閑置資產(chǎn)、強(qiáng)化區(qū)域旅游集散功能、提升旅游行業(yè)整體服務(wù)品質(zhì)，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)全域旅游的全面支持。

CORE 4.文旅項(xiàng)目開發(fā)服務(wù)

依托于集團(tuán)一流的文旅規(guī)策劃能力、豐富的項(xiàng)目落地經(jīng)驗(yàn)、優(yōu)良的政府合作關(guān)系，為文旅項(xiàng)目提供策劃、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、建設(shè)至運(yùn)營(yíng)的全流程服務(wù)。

創(chuàng)新型服務(wù)

“1+N”模式為高標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)保駕護(hù)航

1個(gè)核心團(tuán)隊(duì)

N個(gè)項(xiàng)目管理團(tuán)隊(duì)

每個(gè)合作項(xiàng)目均由總部核心技術(shù)團(tuán)隊(duì)與項(xiàng)目管理團(tuán)隊(duì)同步進(jìn)駐，在第一季度的項(xiàng)目接收期內(nèi)，完成項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)權(quán)接收、標(biāo)準(zhǔn)化管理制度建立、年度運(yùn)營(yíng)策略制定等，確保所有運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目的專業(yè)化、品牌化、連鎖化的高標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)。

1個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化管理體系

N個(gè)定制化管理

1：全面導(dǎo)入大地風(fēng)景帶有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的《旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化管理手冊(cè)》、《文旅項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)手冊(cè)》等，建立規(guī)范化的高效管理體系。

N：結(jié)合項(xiàng)目實(shí)際，定制《游覽服務(wù)體系建設(shè)指南》、《旅游安全體系建設(shè)指南》、《文化特色體系建設(shè)指南》、《景區(qū)智慧化體系建設(shè)指南》、《資源與環(huán)境保護(hù)體系建設(shè)指南》、《綜合管理體系建設(shè)指南》6大定制化建設(shè)和管理體系。

1個(gè)駐場(chǎng)服務(wù)團(tuán)隊(duì)

N個(gè)技術(shù)支持團(tuán)隊(duì)

1：擁有成熟5A、4A景區(qū)和目的地運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的駐場(chǎng)服務(wù)團(tuán)隊(duì)。

N：由品牌策劃團(tuán)隊(duì)、營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì)、活動(dòng)策劃團(tuán)隊(duì)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、商業(yè)策劃團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)業(yè)開發(fā)團(tuán)隊(duì)、危機(jī)公關(guān)團(tuán)隊(duì)、資源整合團(tuán)隊(duì)、規(guī)劃設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)等提供項(xiàng)目全程智力支持。

1個(gè)集團(tuán)化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)

N個(gè)內(nèi)容資源導(dǎo)入

大地風(fēng)景強(qiáng)大的集團(tuán)內(nèi)容集群和豐富的戰(zhàn)略平臺(tái)資源，為每一個(gè)合作項(xiàng)目的創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)保駕護(hù)航。

新的時(shí)代和市場(chǎng)環(huán)境下，風(fēng)景運(yùn)營(yíng)將秉承大地風(fēng)景文旅集團(tuán)賦能目的地美好生活新時(shí)代的理念，以中國(guó)領(lǐng)先的創(chuàng)新型文旅目的地運(yùn)營(yíng)商的高度，關(guān)注行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)、聚焦市場(chǎng)需求變化、革新優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)、引領(lǐng)文旅運(yùn)營(yíng)發(fā)展，鍛造面向未來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，助推文旅運(yùn)營(yíng)進(jìn)入目的地時(shí)代！

編輯整理 | 大地風(fēng)景文旅集團(tuán)

素材來(lái)源 | 北京大地風(fēng)景目的地運(yùn)營(yíng)管理有限公司