在今年，一類旅行目的地成為了絕對(duì)的熱門——紅色主題的景區(qū)和場(chǎng)館。這些地方許多都成為了當(dāng)?shù)匦聲x“網(wǎng)紅打卡區(qū)”。

攜程旅行發(fā)布的《2021上半年紅色旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，上半年紅色旅游景區(qū)預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超2倍，值得注意的是，80后、90后占比達(dá)七成。00后參加紅色旅游的人數(shù)顯著增加，上半年通過(guò)攜程下單紅色旅游景區(qū)的00后，比2019年同期增長(zhǎng)約2.5倍。

可見(jiàn)，紅色旅游已經(jīng)不是中老年人的“專利”。就在前不久，革命圣地延安開(kāi)放了一個(gè)新的紅色旅游景區(qū)——紅街。開(kāi)業(yè)僅10天客流就突破100萬(wàn)人次，“80后”、“90后”、“00后”占比超5成，抖音、快手等短視頻APP的超級(jí)紅人爭(zhēng)相打卡。

當(dāng)前年輕人成為主力消費(fèi)人群，紅色旅游如何遇到機(jī)遇，把握機(jī)遇，做好年輕人的生意？延安紅街給出了范本。這條街，6月底正式開(kāi)街，3天客流突破60萬(wàn)，10天客流突破100萬(wàn)，“出道”一個(gè)多月，熱度持續(xù)在線，是什么造就了爆款？

走著看劇，讓年輕人“再回延安”

首先，紅街在互動(dòng)體驗(yàn)上進(jìn)行了許多突破性的嘗試，比如讓觀眾走著看表演。雖然現(xiàn)在的景區(qū)很多都有劇目表演，但能夠“走著看”的沉浸式演出并不多，紅色旅游方面更是空白。紅街的《再回延安》在紅色旅游方面打開(kāi)了這個(gè)先河。

《再回延安》 是國(guó)內(nèi)首部紅色室內(nèi)情景體驗(yàn)劇，采用了年輕人喜愛(ài)的新型觀演形式，不同于以往鏡框式的“坐著看”，而是采取了行進(jìn)式的“走著看”。

觀眾打開(kāi)劇場(chǎng)門時(shí)，會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)沒(méi)有座位，需要一邊走一邊看，觀演雙方零距離溝通，劇情就發(fā)生在身邊。觀眾可以看到被凍僵的紅軍女戰(zhàn)士仍然謙讓棉衣時(shí)的眼神，聽(tīng)到紅軍戰(zhàn)士期盼把遺書(shū)送給家人的堅(jiān)毅話語(yǔ)。當(dāng)看到紅軍戰(zhàn)士過(guò)草地時(shí)，吃到了“怎么吃也吃不夠的饅頭”，不少觀眾也隨之眼噙淚水，被樂(lè)觀的革命主義精神所感動(dòng)；當(dāng)巨大的國(guó)旗緩慢落下時(shí)，觀眾們紛紛不自覺(jué)的伸出雙手觸摸。

除了“走著看”，演出還增加了“體感互動(dòng)”。技術(shù)上利用了聲光電、模擬風(fēng)雪等高科技手法，打造出多重感官的互動(dòng)體驗(yàn)，使觀眾能夠真切地感受那段光輝歲月。來(lái)到這里的年輕觀眾表示，置身于《再回延安》劇場(chǎng)時(shí)，“仿佛就是一名紅軍戰(zhàn)士”。紅街用更逼真的方式去讓所有年輕游客與之共振，穿越時(shí)空成為了歷史的見(jiàn)證者。

這部紅色主題劇講述了一個(gè)紅旗班的故事，采用典型的“小人物大主題，小場(chǎng)景大視覺(jué)”的表達(dá)手法，迎合了當(dāng)下年輕人“以國(guó)為潮、以國(guó)為豪”的群體性文化心理，也彰顯了文化自信。正如《再回延安》的總導(dǎo)演叢明玲所說(shuō)，觀眾走進(jìn)劇場(chǎng)時(shí)，不僅僅是一個(gè)觀看者，更是一個(gè)親歷者，當(dāng)觀看者走出這座劇場(chǎng)時(shí)，他們就成為了傳承者，由此這部戲講的“父輩”精神才能代代傳承，英雄故事才能常青。

寓教于樂(lè)，將體驗(yàn)感“拉滿”

審視當(dāng)下年輕人之間流行的娛樂(lè)活動(dòng)，密室逃脫、劇本殺、真人CS等等，不難發(fā)現(xiàn)，他們大多喜歡有趣和刺激的事物，喜歡沉浸式的形式，追求極致的體驗(yàn)感。

延安紅街結(jié)合文化背景，錨定有趣刺激的射擊類娛樂(lè)項(xiàng)目，一口氣奉上了包括“練兵場(chǎng)”、霞飛靶場(chǎng)和弓舍射箭三大射擊類項(xiàng)目，讓游客過(guò)足射擊癮，在一條街上玩?zhèn)€痛快。與此同時(shí)，真實(shí)的紅色歷史背景和文化也給游客們營(yíng)造了代入感，寓教于樂(lè)。

“練兵場(chǎng)”是紅街另一個(gè)創(chuàng)新業(yè)態(tài)。它是一個(gè)軍事體驗(yàn)樂(lè)園，內(nèi)部以轉(zhuǎn)戰(zhàn)陜北中“三戰(zhàn)三捷”戰(zhàn)役為背景，融入軍事沙盤模擬、地道戰(zhàn)等現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)項(xiàng)目。在軍事樂(lè)園地下，又建設(shè)了擁有24條彈道的西北地區(qū)最大實(shí)彈射擊場(chǎng)，配備各類型號(hào)、款式的射擊設(shè)備，專業(yè)的教練指導(dǎo)，安全標(biāo)準(zhǔn)的靶場(chǎng)設(shè)計(jì)，游客可以化身“敵后武工隊(duì)”，從“民兵”連長(zhǎng)手中接過(guò)駁殼槍，穿越復(fù)雜的地道，躲避毒氣攻擊，拿起手槍擊敗“日本鬼子”。這對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)巨大的吸引點(diǎn)。

霞飛靶場(chǎng)得名于著名軍旅歌曲《打靶歸來(lái)》第一句歌詞，“日落西山紅霞飛，戰(zhàn)士打靶把營(yíng)歸”。靶場(chǎng)利用橡膠彈打靶，可以現(xiàn)場(chǎng)嘗試“吃雞”游戲等網(wǎng)紅游戲的射擊體驗(yàn)。靶場(chǎng)一開(kāi)業(yè)就成了大受延安紅街青年游客青睞的體驗(yàn)項(xiàng)目之一。一些資深的游戲玩家評(píng)價(jià)道，“真沒(méi)想到在延安可以玩到這樣的射擊游戲！”聲光電等科技手段營(yíng)造的氛圍，再加上超高仿真道具的加持，霞飛靶場(chǎng)的體驗(yàn)是一流的。相關(guān)營(yíng)業(yè)人員介紹，開(kāi)業(yè)十多天里，每天直到晚上十點(diǎn)，霞飛靶場(chǎng)臨近打烊之時(shí)還有大量年輕游客排隊(duì)體驗(yàn)。

紅街弓舍射箭俱樂(lè)部是延安乃至陜北地區(qū)唯一開(kāi)展射箭體驗(yàn)的服務(wù)機(jī)構(gòu)，為紅街定制主題店鋪。除了展示射箭、古代弓箭甲胄、現(xiàn)代弓箭裝備外，還提供了形式多樣的體驗(yàn)內(nèi)容。成人區(qū)弓箭分為傳統(tǒng)、現(xiàn)代、競(jìng)技體驗(yàn)；兒童娛樂(lè)區(qū)有兒童弓箭佩戴專業(yè)護(hù)具。為了保障射箭安全，均由資深教練全程跟蹤輔導(dǎo)。

娛樂(lè)之余，還可以在小店里給自己砸一塊“延安紅街”旅游紀(jì)念幣。此外，紅街的消費(fèi)產(chǎn)品價(jià)格非常親民，18塊一份的肉菜、幾塊錢的烤腸等，不同于其他城市的旅游商業(yè)街，這里也是延安本地市民日常消費(fèi)的首選地。

延安紅街上包含了豐富多樣的紅色文化業(yè)態(tài)，包括會(huì)師體驗(yàn)館、延安美術(shù)館、紅色記憶博物館、南泥灣大生產(chǎn)博物館、紅色錢幣藝術(shù)館、紅色蠟像館等。除此之外，整個(gè)街區(qū)還融合了140多家各具當(dāng)代氣息的商戶，既有B站的體驗(yàn)館、蜻蜓FM的有聲書(shū)店，也有本地特色的傳統(tǒng)非遺，成為兼具紅色文化教育、娛樂(lè)、餐飲、互動(dòng)及實(shí)用為一體的復(fù)合型紅色文化旅游標(biāo)桿項(xiàng)目。

分享與傳播

借打卡爆款，造社交貨幣

如今追逐“國(guó)潮風(fēng)”已經(jīng)成為一種群體性文化心理，人們對(duì)于好的紅色旅游景區(qū)充滿分享欲。紅街的出現(xiàn)，不僅是打造了新的文旅運(yùn)營(yíng)方式，更以當(dāng)代年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，創(chuàng)造了新的社交貨幣。當(dāng)年輕人真正從身和心兩方面感受到源于“紅色”信念背后的希望，喚醒了潛在的文化自信力量時(shí)，自發(fā)地社交分享是自然而然的事情。

延安紅街充分迎合年輕人的潮流生活方式，推出“我在延安紅街打卡”的全民挑戰(zhàn)賽。游客來(lái)到延安紅街，只要拿起手機(jī)拍攝照片或短視頻，通過(guò)抖音、快手或微信朋友圈等方式發(fā)布分享內(nèi)容，并帶上“#我在延安紅街打卡”話題，就有贏得大獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)。這項(xiàng)活動(dòng)既滿足了游客的分享欲，也為大眾的傳播和討論添了彩頭。

據(jù)了解，開(kāi)街?jǐn)?shù)十天，延安紅街就吸引了數(shù)十位不同領(lǐng)域的網(wǎng)紅大V前來(lái)打卡，總粉絲量超過(guò)4500萬(wàn)。其中，既有美食類頂流“辦公室小野”、“小甲同學(xué)”，也有旅行旅游類的大V“l(fā)ris貍寶”、“小晨”，還有音樂(lè)舞蹈類的超級(jí)達(dá)人“春雨rain”、“羊鹿鹿”等等，可謂“你方唱罷我登場(chǎng)”，熱鬧非凡，不亦樂(lè)乎，相關(guān)話題視頻播放量上億次，點(diǎn)贊總量達(dá)百萬(wàn)。這次活動(dòng)還將持續(xù)到今年12月31日，舉辦方特別設(shè)立了日獎(jiǎng)、月獎(jiǎng)和年度大獎(jiǎng)等不同類型的獎(jiǎng)項(xiàng)以及豐富的獎(jiǎng)品，做到了“天天有獎(jiǎng)月月有獎(jiǎng)年度有大獎(jiǎng)”，極大地激發(fā)了大眾的參與熱情。

結(jié) 語(yǔ)：

沉浸式體驗(yàn)讓歷史書(shū)上冷冰冰的故事和數(shù)字變得立體，新奇、刺激的極致五感體驗(yàn)，讓充沛的“使命感”和“正能量”滲透到年輕人的生活中，這是傳統(tǒng)灌輸式教育做不到的。延安紅街的成功，一定程度上是重新定義了紅色旅游，它用自己的方式拓寬了紅色旅游的內(nèi)涵，跨界重構(gòu)了“紅色”文化的呈現(xiàn)方式，無(wú)論是劇目表演、娛樂(lè)設(shè)施，還是打卡活動(dòng)，延安紅街對(duì)于各類項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)把控都正中年輕人喜好“靶心”，可謂用實(shí)力圈粉。

成功的沉浸式項(xiàng)目都離不開(kāi)有力的文化內(nèi)核，文和友是懷舊的市井生活場(chǎng)景，阿那亞則是巧妙融合藝術(shù)的基因，而延安紅街依托的是紅色文化，這是極具成長(zhǎng)空間的賽道。從爆火的紅街可以看出，兼具社交意義和實(shí)用主義的復(fù)合型文化IP更受青睞，而爆紅之后能持續(xù)多久，是項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)者和廣大從業(yè)者都需要深思的問(wèn)題，文旅融合需要進(jìn)一步激活深層的內(nèi)生力量，避免形式大于內(nèi)容，不斷回應(yīng)時(shí)代之聲，才能讓爆款之光永不熄滅。

編輯整理 | 大地風(fēng)景文旅集團(tuán)

素材來(lái)源 | 每日全球財(cái)經(jīng)、虎嗅APP

圖片來(lái)源 | 延安紅街網(wǎng)官微

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