時值歲末，中國經濟到了年終總結的階段，國務院總理李克強日前為《經濟學人》年刊《世界2016》撰寫了《中國經濟的藍圖》，在文章中，李克強詳細闡述了中國經濟的施政之策與發(fā)展前景。

　　在文章中，李克強用到了一個詞：中國增長故事。原話為“2016年，中國將繼續(xù)深化改革，擴大對外開放，拓展國際經濟合作。這是多年來中國增長故事的核心要素。”可見，李克強發(fā)表的這篇文章中，“經濟藍圖”是主題詞，“增長故事”是核心詞。

　　一、李克強的四大旅游“強”音
　　在整篇文章中，李克強有四句話與旅游業(yè)密切相關。
　　1、第一句話給旅游業(yè)提氣

　　李克強在文章中說：“去年中國公民出境達1億人次，今年上半年又同比增長10%。這正是中國消費保持旺盛需求的體現(xiàn)”。這句話的背景實際上是要強調消費是中國經濟增長最穩(wěn)當?shù)闹?。但是，需要一組比較亮眼的數(shù)據(jù)來支撐這個論點，于是選擇了出境游的數(shù)據(jù)?？梢姡袊糜螛I(yè)已經成為穩(wěn)增長的排頭兵和先鋒隊。

　　2、第二句話給旅游業(yè)定位

　　李克強在文章中提到：服務業(yè)實現(xiàn)對制造業(yè)的反超且升勢不減。這句話實際上是對中國社會進入后工業(yè)化社會的準確定位，旅游業(yè)作為服務業(yè)當中的主要力量，未來也將呈現(xiàn)出更多后工業(yè)化的特征。

　　統(tǒng)計顯示，2014年服務業(yè)增加值占GDP比重提高到48.2%，2015年前三季度進一步提高到50%?？梢?，服務業(yè)在中國城鎮(zhèn)化的進程中將占據(jù)越來越重要的角色，而旅游作為服務業(yè)中最具整合力和融合力的力量，將在城鎮(zhèn)化中起到引領作用，以其對優(yōu)質資源資本的吸附能力，助推服務業(yè)的全面崛起。

　　3、第三句話給旅游業(yè)助力

　　在文章中，李克強用一句話對中國增長走向做了概括，他說“我們要通過大力推動市場化改革，盡快構建起一個大幅度增加創(chuàng)新驅動和消費拉動的可持續(xù)增長新模式，更加關注社會就業(yè)、居民收入增長和生態(tài)環(huán)境的持續(xù)改善?！?

　　國家工商總局統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，2015年產業(yè)結構持續(xù)調整優(yōu)化，第三產業(yè)快速發(fā)展。上半年，全國新登記注冊企業(yè)在三次產業(yè)數(shù)量分別為8.1萬戶、31.4萬戶、160.7萬戶，分別比上年同期增長13.6%、6.9%、22.6%，分別占企業(yè)新登記注冊總數(shù)的4.1%、15.7%、80.2%。

　　從以上數(shù)據(jù)可以看出，第三產業(yè)的市場主體呈現(xiàn)井噴式增長，而第三產業(yè)中除了旅游業(yè)，其他也大多都是旅游業(yè)的相關聯(lián)產業(yè)。
　　尤其值得一提的是，2015年的創(chuàng)新浪潮是依托著“四縱四橫”快速鐵路網(wǎng)主骨架而展開的。高鐵所到之處，旅游業(yè)及其相關產業(yè)都得到快速發(fā)展。統(tǒng)計顯示，2014年底，全國高速鐵路運營里程達到1.6萬公里，位居世界第一，占世界60%以上。初具規(guī)模的“四縱四橫”快速鐵路網(wǎng)為創(chuàng)新浪潮提供了人流、物流、信息流、資金流支持。

　　市場主體的井噴式增長正是創(chuàng)新浪潮洶涌澎湃的見證。

　　4、第四句話給旅游業(yè)開門
　　在文章中，李克強提到“中國將更大程度融入世界經濟，在更多領域放寬外資準入，其中服務業(yè)領域的開放也會進一步擴大。”

　　時間倒回到半年前的6月份，當時國務院發(fā)布了《關于北京市服務業(yè)擴大開放綜合試點總體方案的批復》，同意在北京開展服務業(yè)擴大開放綜合試點。根據(jù)方案規(guī)定，外商可參與到商業(yè)旅游景區(qū)景點開發(fā)建設中，投資旅游商品和設施，同時可在京設立中外合資旅行社，開展除臺灣地區(qū)以外的出境業(yè)務。

　　半年后，在進行年末總結的《中國經濟的藍圖》中，李克強再次提到服務業(yè)領域的外資準入問題，可見，中國旅游市場的外資進入潮真的要來了，而且是規(guī)模比以往更大。

　　值得強調的是，外資的引入實際上并不只是簡單地帶來多元化的資金渠道，更重要的是，外資所攜帶的創(chuàng)新基因將對中國旅游業(yè)帶來巨大沖擊，為中國旅游創(chuàng)新浪潮推波助瀾。

　　二、中國旅游兩大風暴

　　旅游業(yè)是關聯(lián)性很強的行業(yè)，雖然在經濟下行中旅游業(yè)逆勢增長。但其周邊關聯(lián)產業(yè)遭遇寒流的形勢下，一枝獨秀的逆勢增長也是有點艱難的。要想讓這種逆勢增長狀況可持續(xù)，需要在旅游行業(yè)里加強重組、升級和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。從李克強的《中國經濟的藍圖》中，我們能夠讀懂旅游業(yè)的未來。

　　1、重組風暴，來得更猛烈些吧

　　現(xiàn)在很多旅游企業(yè)，尤其是在線旅游企業(yè)之間的競爭非常激烈。大家都知道自己處在風口，都知道未來會有更多利潤空間，于是，為了搶地盤，不惜犧牲當下的利潤空間來打擊對手。實際上，這種做法在經濟形勢好的時候行得通。但是，在經濟下行時，這么做就會面臨風險，因為整個宏觀經濟的未來非常不確定。等你搶到地盤的那一天，說不定就是資金鏈全面斷裂的時候。因此，需要與競爭對手妥協(xié)，彼此通過重組增強市場集中度，強化市場定價權，改善利潤空間。

　　旅游企業(yè)重組的好處并不僅僅局限在利潤空間，還體現(xiàn)在對創(chuàng)新成本的降低。重組帶來了資源集約利用和優(yōu)勢互補，增強了企業(yè)內部各部門之間的外溢效應，也將分散的研發(fā)資金集中起來，這樣就有利于做一些更高端的創(chuàng)新研發(fā)，為企業(yè)發(fā)展提供可持續(xù)的智力支持。

　　在企業(yè)重組過程中，政府部門要突破部門利益和區(qū)域利益的束縛，積極給予制度機制方面的支持，讓重組過程順利平穩(wěn)進行。
　　現(xiàn)在中國經濟遭遇寒流，原本各自為戰(zhàn)的市場主體都有意愿通過重組來尋求生存，誰拒絕重組，誰也就等于放棄了走過危機的救命稻草。
　　目前來看，有一些在線旅游企業(yè)已經覺醒，有的開始設立并購基金，有的已經發(fā)生了并購行為。舉例如下：
　　去年年末，騰邦國際使用自有資金 1億元與深圳市騰邦梧桐投資有限公司聯(lián)合發(fā)起設立騰邦梧桐在線旅游產業(yè)投資基金。
　　今年3月25日，攜程宣布其麾下全資子公司中軟好泰與原慧評網(wǎng)重組成立眾薈信息技術有限公司。
　　今年5月，重磅收購來襲--攜程戰(zhàn)略性收購藝龍37.6%股份，總價約4億美元。
　　今年10月，攜程與百度達成股權置換交易，獲百度持有的去哪兒全部股票以及45%的去哪兒總投票權。

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　　二、創(chuàng)新風暴，吹得更強勁些吧

　　中國旅游業(yè)的發(fā)展是在政府主導下進行的，政府主導的事情往往有個特點--大而快，就好比畫畫，政府一主導，多大的畫布都能鋪開，多大的畫筆都能施展，但是，政府主導的結果是很快就能夠把畫面的輪廓勾勒出來，但細致而精美的細節(jié)描畫卻是政府不擅長的。中國旅游業(yè)當下缺少的不是輪廓，正是細節(jié)的極致化呈現(xiàn)。這就需要發(fā)揮無數(shù)微小市場主體的創(chuàng)新積極性。

　　由于旅游具有產業(yè)屬性、文化屬性，因此，旅游創(chuàng)新可以依據(jù)三個屬性分為產業(yè)性創(chuàng)新、文化性創(chuàng)新。

　　產業(yè)性創(chuàng)新主要是通過物質技術形態(tài)的改變來實現(xiàn)。以旅游+互聯(lián)網(wǎng)為例，就是基于互聯(lián)網(wǎng)技術的產業(yè)性創(chuàng)新。以會展旅游為例，這個行業(yè)長期以來處在信息非常不對稱的碎片化發(fā)展階段，如果能夠進行“+互聯(lián)網(wǎng)”的產業(yè)性創(chuàng)新，將會完美解決需求方、服務商、資源供應商之間的信息不對稱問題和非標準化服務問題。 目前，大多數(shù)會展旅游公司都在尋求向O2O轉型。

　　文化性創(chuàng)新主要是通過文化藝術形態(tài)的改變來實現(xiàn)。以紅色旅游為例，一直以來，紅色文化被賦予神圣而莊嚴的氣質，但是，這樣的氣質顯然與游客追求新奇特的娛樂化體驗心理不相符合。那么，怎樣對紅色旅游進行文化創(chuàng)新，從而創(chuàng)造出讓游客喜聞樂見的紅色旅游產品？這個問題的解決就需要從文化性創(chuàng)新入手。

　　實際上，隨著時代的發(fā)展，紅色文化的歷史使命也在變化，過去，紅色文化更多地是意識形態(tài)領域的思想信仰，而現(xiàn)在，紅色文化更多地是一種承載民族集體情感的記憶。當然，并不是說紅色文化不再是信仰，而是說，信仰層面的東西已經不需要再特別強調，因為已經強調了這么多年，早已深入人心，現(xiàn)在需要強調的是紅色文化中中國人集體主義生存哲學的部分，這部分東西對于當下冷漠的中國社會來說，更有價值。這種對紅色文化不同側面的強調實際上也是一種創(chuàng)新。如果我們在開發(fā)紅色旅游產品時，能夠注意到這一點，那么，我相信，集體主義生存哲學更能夠吸引和打動游客。

　　當然，還有一種創(chuàng)新方式是通過文化融合來實現(xiàn)的，比如，紅色文化與養(yǎng)生文化融合、紅色文化與古典文化融合、紅色文化與農業(yè)文化融合、紅色文化與民俗文化融合、紅色文化與工業(yè)文化融合等等。

　　當下的中國社會正處于激烈轉型期，各種論調此起彼伏，經濟結構的調整伴隨著社會思潮的劇烈交鋒。李克強在年末發(fā)表《中國經濟的藍圖》，針對未來的中國經濟態(tài)勢以及國際輿論進行增信釋疑和預期管理，此舉可謂用意深遠。

　　而旅游業(yè)的逆勢增長在某種程度上代表的是中國老百姓用腳所投的票，這個票是對中國消費力量的彰顯，這個票是對中國供給側改革的呼喚，是對中國對外開放趨勢的堅持，是對中國國際合作可能的探索，是對中國人民與世界人民和諧共處的昭示。

      作者：張棟平

      來源：大地風景旅游研究院