11月10日，大地風景旅游研究院第六屆（2015年）研究生班第八期課程，在大地風景國際咨詢集團總部舉行。本期課程請來普渡大學宗教與中國社會研究中心助理主任董二為教授，為學員們講授《美國體育旅游對中國體育旅游發(fā)展的借鑒》。

董二為教授簡介

美國普渡大學（Purdue University）宗教與中國社會研究助理主任。2015年獲得上海市東方學者。上海體育學院科學研究院（休閑學領域）直聘教授。曾任美國體育學院休閑管理系副教授系主任，美國南阿拉巴馬大學健康體育與休閑系助理教授。南非納塔爾大學生物動力學、訓練與休閑科學系榮譽副教授。日本琉球大學旅游與健康研究中心客座教授。董二為博士1993年大學畢業(yè)以后。1994年赴日本留學。1999年獲日本東京學藝大學健康體育系碩士學位。在日本東京四季酒店做SpaVIP客戶主管。2000年赴美留學，2006年獲美國賓夕法尼亞州立大學娛樂（游憩）、公園和旅游管理系的休閑研究博士學位。博士論文指導教授是Garry Chick （蓋瑞奇克）和Geoffrey Godbey（杰弗瑞戈比）。曾在紐約州立大學娛樂（游憩）與休閑系工作。是中國大陸第一個具有體育本科背景在美國獲得休閑學博士學位并在美國執(zhí)教的華裔中國學者。董二為博士通曉中、英、日和韓四種語言。能熟練運用中文、英文和日文對話和寫作，并基本掌握韓語，是東亞休閑研究的著名學者。

主要研究方向為休閑與健康、休閑與文化、休閑與旅游和跨文化休閑比較研究，現在的研究項目主要側重于城市休閑生活方式、健康、休閑滿意度和生活質量的關系的研究，探究減少休閑制約因素對休閑的影響以實現可持續(xù)性休閑生活方式的課題。

董教授多次獲美國、韓國、日本研究基金資助。其主要主持的項目如下：2005 年度主持美國農業(yè)部森林局《美國西雅圖居住的各文化群對國家森林的游憩的研究》；2006 年度主持世界休閑組織課題《中國六城市休閑制約因素和理想休閑生活方式的研究》；2007 年度主持臺灣科學院的《臺灣三城市和三個鄉(xiāng)村地帶的休閑生活方式的研究》；2008 年度主持韓國國際交流財團《首爾的休閑生活方式的研究》；2009 年度主持韓國國際交流財團的《韓國休閑：從傳統(tǒng)到現代》一書的編寫工作；2010 年度主持松下國際財團的《大阪休閑生活方式的研究》；2010 年度主持平和中島財團的《東京休閑生活方式的研究》；2010 年韓國學中央研究院的《韓國濟州島的文化中介：出租車導游和旅游的研究》；2012 年美國國家資源保護和發(fā)展協會的《阿拉巴馬州三個縣的農業(yè)旅游發(fā)展信息傳播的研究》；2013 年美國萬豪財團的《對中國大陸酒店管理專業(yè)學生職業(yè)選擇跨文化比較研究》。

課程內容

一、體育旅游概況

旅游的方式多種多樣?？梢允青l(xiāng)村旅游、文化遺產旅游、健康醫(yī)療旅游、探險旅游等。但是體育旅游在旅游產業(yè)界的發(fā)展還是近10年才開始。在中國的城市地區(qū)，隨著體育設施的增加，職業(yè)體育聯賽的產生，旅游政策的發(fā)展，體育旅游作為一個可持續(xù)發(fā)展的一種旅游產業(yè)逐漸被業(yè)界和學界所認識。作為一個亟需發(fā)展的產業(yè)，借鑒國外的經驗對中國體育旅游的發(fā)展不僅能起到促進作用，而且還會使中國方興未艾的體育旅游少走彎路。美國作為體育大國，無論在職業(yè)體育和業(yè)余體育方面在世界上起著領先和主導的作用。以下就美國體育旅游的現狀做介紹，并從中找出中國可以借鑒的地方。

1．體育旅游的概念

體育旅游的概念有很多，但是學術界通常用Joy Standeven和Paul De Knop對體育旅游的定義：主動或被動參與其中的，尤其是出于商業(yè)或非商業(yè)原因的非正式的或有組織的，需要離開居住和工作的地方去參與的所有形式的體育活動。

2．體育旅游的類型

根據體育旅游的定義，體育旅游可以分成四大類：

（1）職業(yè)體育旅游

（2）業(yè)余（大學）體育旅游

（3）戶外活動（打獵、釣魚、高爾夫）

（4）與體育有關的旅游活動（參觀體育博物館、名人堂，參觀體育設施）

二、美國體育旅游發(fā)展情況

美國的休閑、旅游和職業(yè)體育非常發(fā)達，有各種職業(yè)聯賽，也有其他諸如馬拉松、高爾夫球、賽車等體育比賽。因為美國四大職業(yè)聯賽影響力度、規(guī)模和時間長度都比其他體育項目的有顯著區(qū)別，以下著重介紹四大職業(yè)聯賽。

1．美國四大職業(yè)聯賽

（1）MLB美國職棒大聯盟，始于1869年。

（2）NHL美國國家冰球聯盟，始于1917年。

（3）NFL美國橄欖球聯盟，始于1920年。

（4）NBA美國職業(yè)籃球聯賽，始于1946年。

這四大職業(yè)聯賽，有別于其他體育活動和賽事，由于其活動賽季長，因而對美國體育旅游市場有著持續(xù)性影響，對美國體育旅游產業(yè)起著主導性作用。這里我們用官方網站資料來分析各大職業(yè)聯盟。

（1）美國職棒大聯盟（MLB）

網站除英文版外，還有日語、韓語、西班牙語、繁體中文等版本。多語種的網站設計，讓熱愛某類體育活動的各國觀眾能夠快速獲得本類體育運動的相關信息，及時實現與美國本土的交流和分享，這十分有助于加強美國體育旅游產業(yè)在全球的影響。職棒大聯盟有職業(yè)隊數目30個。美國的大型職業(yè)體育運動呈現出明顯的國際化特點，并且這種國際化是內在國際化，即充分體現在選手組成的多國籍化和賽事影響的全球性上。選手國籍涵蓋15個國家和地區(qū)，856名登陸選手中241名選手出生在美國以外的國家和地區(qū)，占總選手的28.2%。其中，多米尼加共和國89名，委內瑞拉63名，加拿大17名，古巴15名，墨西哥14名，中國臺灣地區(qū)5名。職棒聯賽賽季是每年4月到10月，觀眾人數每年約有7400萬人次。

（2）美國職業(yè)籃球聯賽（NBA）

NBA有面向19個國家和地區(qū)的官方網站。職業(yè)隊30個。選手國籍覆蓋37個國家和地區(qū)，447名等登陸選手中，有101名外國選手，占總選手數的22.6%。其中，加拿大選手12名，法國10名，澳大利亞8名，巴西7名，西班牙5名。美國職業(yè)籃球聯賽的賽季是每年10月底到次年6月初，每年觀眾約有2200萬人次。世界上最好的籃球運動員都薈聚到美國。在賽季上，棒球和籃球體現了良好的互補性，棒球賽季和籃球賽季正好錯開并構成一整年，因此美國的體育電視節(jié)目，一年四季都不會寂寞。無論什么時候打開電視，觀眾總能收看到全國性的職業(yè)體育比賽。

（3）美國橄欖球聯盟（NFL）

美國橄欖球聯盟網站目前只有英語網站。聯盟有32個職業(yè)隊，共1696名選手，基本為美國本土出生。比賽賽季為每年9月到次年1月，擁有觀眾約1800萬人次。

（4）美國國家冰球聯盟（NHL）

聯盟網站除英語外，還有法語、俄語、芬蘭語、瑞典語、捷克語、斯洛伐克語和德語。聯盟擁有30個職業(yè)球隊，其中23個在美國，其余7個在加拿大。選手共有1121名，來自14個國家和地區(qū)。其中，捷克球員71名，俄羅斯64名，瑞典50名，芬蘭38名，斯洛伐克25名。賽季為每年10月到次年4月，觀眾約有2100萬人次。

四大賽事的觀眾人數加起來就有過億人次，而全美人口為3億人，因此觀眾數量從人次率來看是相當可觀的。休閑是社會控制的一種方式，通過發(fā)展民眾的休閑活動，可以實現社會的和諧進步。正如同古羅馬時代角斗活動的社會功能一樣。

2．業(yè)余體育旅游

（1）馬拉松（檀香山、波士頓、紐約）

檀香山國際馬拉松，外籍參與人士當中日本人最多，平均每年達1萬人，分乘30架包機從日本直飛美國夏威夷。可見馬拉松運動在日本的受歡迎程度。波士頓馬拉松歷史悠久、影響巨大，是世界上最著名的馬拉松比賽之一，迄今已舉辦一百多屆，延續(xù)一百多年時間。

（2）大學美式橄欖球

在業(yè)余體育活動中，大學生體育活動占有相當分量。大學生體育運動中，最受歡迎的兩項，一項是橄欖球，另外一項是男子籃球。

大學美式橄欖球球賽賽季是每年8月底到次年1月初，該球賽起源于1869年。阿拉巴馬大學、明尼蘇達大學、俄亥俄大學、田納西大學、密歇根大學、德克薩斯大學、賓夕法尼亞大學都有自己的賽場和賽事。而玫瑰杯則是每年12月份打決賽或強對決賽的地方。這些場館的建設年代都比較悠久，建成后有依據需要適當更新。每次賽事的觀眾總人數都接近10萬人次。

          2014年大學生美式橄欖球觀戰(zhàn)人數（數據來自NCAA美國大學體育聯盟）

橄欖球賽分甲、乙、丙## （division I, division II, and division III）舉行，最高級的甲級比賽在名校之間進行。甲級比賽共有125個隊，一共進行787場球賽，2014年觀眾人數超過3477萬人，平均每場觀眾44190人。甲乙丙三組級比賽，一共655個隊，3693場球賽，有超過4907萬人觀看，平均每場觀眾13288人。橄欖球賽的每場觀眾人數，是橄欖球比賽觀光業(yè)的重要參考指標。

        2014年美國大學橄欖球隊觀眾人數排名（數據來自NCAA）

在美國的各個大學橄欖球隊中，2014年俄亥俄大學橄欖球隊比賽贏得了最多的觀眾人數，每場達106296人。另外有五所大學的球隊，平均每場也獲得了超過10萬觀眾。

（3）男子籃球

大學生籃球比賽賽季是每年11月到次年4月，正好處在美國大學的春半年學期。大學生籃球賽始于1936年。

2014年大學生男子籃球觀戰(zhàn)人數（數據來自NCAA）

美國大學生男子籃球賽甲級比賽有345個參賽球隊，共進行5202場比賽，總觀戰(zhàn)人數超過2500萬人次，平均每場比賽有觀眾4817人。和其他體育比賽活動類似，籃球賽的每場觀眾人數，是籃球比賽觀光業(yè)的重要參考指標。

2014年美國大學男子籃球隊觀眾人數排名（數據來自NCAA）

在美國大學生籃球球隊中，錫拉丘茲大學擁有最多的觀眾，2014年18場比賽共獲得472550人觀戰(zhàn)，平均每場觀眾26253人。錫拉丘茲大學的籃球館規(guī)模也特別大。而普渡大學球隊，每場比賽的觀眾是12738人，排名第23，大約是錫拉丘茲大學的一半，這個觀眾人數也是相當不錯的。俄勒岡大學位于這個榜單的最后，為每場觀眾7783人，位居第60，仍屬前100名。普渡大學的籃球隊教練非常有名，享有300萬美元的高額年薪。

3．美國國家公園和國家森林及戶外運動

美國國家公園國家森林體系給戶外運動提供了機會。美國有近408個國家公園單位——包括國家公園、國家紀念地等，以及154個國家森林。國家森林側重于保護，而國家公園則兼有娛樂休閑功能。國家公園和國家森林是美國民眾進行釣魚、打獵、野營等戶外活動的重要場所。

       2014年美國國家公園訪問人數（數據來自美國國家公園署）

2014年，美國國家公園包括釣魚、打獵、攀巖、徒步、野營等戶外活動在內的休閑訪問游客達2億9280多萬人，逗留時間共12億5317萬多小時而非休閑目的游客，如商務等非純休閑活動游客，則有1億6879萬人，逗留時間共約9070萬小時。全年國家公園各類訪客總數超過3億人次，訪問量相當可觀。

美國國家森林分布（地圖來自美國國家森林管理局）

4．與體育有關的旅游活動

前面我們著重講述了美國體育旅游的前三大塊，與體育有關的旅游活動這一塊，我們用一些實拍的照片來說明。

（1）馬塞諸塞州春田籃球名人殿堂

馬塞諸塞州春田市籃球名人殿堂（董二為攝于2015年4月）

馬塞諸塞州春田市籃球名人殿堂（董二為攝于2015年4月）

這是位于馬塞諸塞州春田市（Spring Field）的籃球名人殿堂。殿堂外表平實無奇，但館內的陳列和展覽卻十分精彩。中國現在常見的情況則往往是顛倒過來，外觀酷炫，內容卻比較貧乏。

春田籃球名人殿堂內展出的前蘇聯某籃球女選手的足?。ǘ閿z于2015年4月）

（2）印第安納州波利斯機場

印第安納州波利斯機場展出的賽車（董二為攝于2015年7月）

印第安納州波利斯機場展出的賽車（董二為攝于2015年7月）

印第安納州波利斯機場展出的賽車（董二為攝于2015年7月）

印第安納州波利斯機場在機場的乘客候機區(qū)域展出賽車實物。圖中這些賽車都是七十年代的古董級賽車。

（3）以運動酒吧為代表的體育旅游輔助設施和服務設施

體育旅游觀光的發(fā)展，除了要有場館和比賽以外，還需要一些相關的服務行業(yè)和輔助設施。美國有許多運動酒吧（sport bar），酒吧接待運動愛好者和球迷來觀賽、交流，提供圍繞體育運動的信息和服務，組織游客活動，如為球迷慶祝生日等。

運動酒吧的球迷慶生活動（董二為攝于2015年8月）

三、美國體育旅游的組織管理和市場營銷

1．美國的非盈利體育民間組織

（1）體育運動委員會（sport commissions）

全美國有大約110個體育運動委員會（sport commissions）。其中20個是和目的地市場組織（destination marketing organization）合為一體的，其他90個既有目的地市場組織（DMO）又有體育運動委員會，為雙部門結構。

（2）全國體育運動委員會聯合會（National Association of Sports Commissions）

而全國體育運動委員會聯合會（National Association of Sports Commissions），則是全美各個體育運動委員會的聯合組織。登入全國體育運動委員會聯合會的網站，你就能清楚得看到它關于自身定位的標題語“我們是為體育旅游市場服務的”。各項體育旅游的規(guī)劃、指導、方針等，都會清楚地登載在該網站里。

從職能上，美國的各個體育運動委員會和全國體育運動委員會聯合會，對應中國的國家體育運動委員會，不過兩者雖然同樣稱為非盈利組織，概念卻有差異。我們可以充分學習美國的體育運動組織管理方式，結合中國具體國情，探索中國的體育運動管理和組織模式。

2．美國體育旅游的市場營銷

美國有一個著名的網站平臺www.visittheusa.com，網站專門有一板塊是關于體育旅游觀光的，美國最主要的幾項體育運動——籃球、棒球、橄欖球、網球、冰球、足球等的一些信息可以在這里找到。它把各種體育項目作為體育旅游的促銷手段，讓人清楚地看到體育旅游市場的切入點在哪里。

           環(huán)境安靜優(yōu)雅的普渡大學體育比賽市場營銷工作室（董二為攝于2015年9月）

四、美國體育旅游發(fā)展對中國的借鑒

1．非營利組織和體育旅游有密切關系。

美國的體育運動委員會和全國體育運動委員會聯合會，對美國的體育旅游產業(yè)起著主導作用。在中國則主要由國家體育總局、國家體育運動委員會來管理和發(fā)展體育事業(yè)，國家旅游局等職能部門可能亦會涉及一部分。在發(fā)展體育旅游產業(yè)時，體育主管部門和旅游主管部門如何分工合作，體育和旅游部門如何制定真正合理的發(fā)展政策，是否必須由政府主管部門來主導，民間非盈利組織能否參與以及如何參與，這都是值得研究和思考的問題。

2．大學體育賽事在體育旅游中占重要部分。

美國大學生體育賽事的參與度和影響度都是非常高的，是體育旅游的重要組成部分。中國體育旅游業(yè)界應該思考，中國的大學體育賽事有什么潛力是可以挖掘的，以及如何去挖掘這些潛力。

3．美國獨特的國家公園和國家森林體系給戶外運動創(chuàng)造了機會。

國家公園是美國人首先創(chuàng)造的，從1872年開始，建立了多處國家公園和國家森林，形成了美國的國家公園和國家森林體系。中國這些年也開始學習和仿照美國經驗，探索國家公園的建設。中國的國家公園應該由什么部門來主管，還是旅游局來管理嗎？如果成立國家公園直管機構，會不會和國家旅游局等其他職能部門業(yè)務交叉？

4．美國創(chuàng)造的美式橄欖球、棒球、籃球，這些“傳統(tǒng)”體育項目一直在被開發(fā)發(fā)展，中國的“傳統(tǒng)”體育如武術、太極、龍舟等的前景如何？

這些中國傳統(tǒng)體育項目開發(fā)程度低，可否像美國NBA一樣去開發(fā)和推廣，特別是國際化的發(fā)展和推廣？所以我們可以考慮用美國籃球、棒球的發(fā)展經驗，幫助促進中國傳統(tǒng)體育項目和體育旅游的開發(fā)。

5．美國的體育、旅游、會展和商業(yè)部門長期合作。

如前所述，美國的運動委員會和目的地市場組織合作關系密切，有的運動委員會和目的地市場組織融為一體。但我國的相關職能部門分散，有體育總局、體委、旅游局等等，部門之間合作交流不足，如何協調部門管理職能、對接商業(yè)會展，共謀發(fā)展，是一個重要課題。

6．不光是舉辦國際體育賽事，體育項目的內在國際化和全球化亦十分重要。

參賽選手的外籍成員比例、外籍選手的主力程度，這都是體育運動的內在國際化指標。內在國際化可以推動體育運動的全球化發(fā)展。

7．不光是舉辦國際短期體育賽事，長賽季體育賽事才是體育旅游的根本。

籃球比賽一個賽季是4個月到6個月，而馬拉松的賽季可能最多也就一周到兩周時間，其影響力無法與諸如籃球賽這樣的長賽季賽事相比。

8．挖掘和體育有關的旅游產品（體育博物館、五臺山武術短期修煉、體育旅游紀念品）。

目前中國的體育旅游商品還比較粗劣，質量參差不齊。比如北京鳥巢一帶流動小販售賣的風箏，常常是當時放可以，回到家以后就不能放飛了。好的體育旅游紀念品在銷售方式上，也不應是地攤式的。地攤式的消費，必然是不長久的。在美國，書店里就能看到制作精良的體育旅游紀念品。大學自己制作的體育旅游紀念品也是相當精美的。這些都是在體育旅游商品發(fā)展方面值得我們學習的。

大地風景旅游研究院