臺(tái)灣霹靂社的布袋戲是目前中國(guó)傳統(tǒng)文化最成功的文創(chuàng)逆襲演繹，也是中華范圍內(nèi)第一個(gè)文創(chuàng)上市公司。

   當(dāng)我們大談邵氏、華娛、好萊塢等電視劇電影娛樂(lè)公司的時(shí)候，一個(gè)臺(tái)灣的傳統(tǒng)地方藝術(shù)——霹靂布袋戲卻格外引人注目，并且已經(jīng)悄悄勾搭上島國(guó)做了《東離劍游記》動(dòng)畫。在這傳統(tǒng)地方文化藝術(shù)日益舉步維艱的時(shí)候，霹靂布袋戲作為一種傳統(tǒng)地區(qū)文化遺產(chǎn)，為什么可以突破壁壘，做成中華范圍內(nèi)第一個(gè)文創(chuàng)上市公司？在帶來(lái)了巨大經(jīng)濟(jì)利益的情況下，同時(shí)也為更多的人所欣賞。這無(wú)疑是傳統(tǒng)民俗文化之中最成功的文創(chuàng)逆襲演繹，接下來(lái)我們就以臺(tái)灣的《霹靂布袋戲》作為研究對(duì)象，探討如何將地區(qū)傳統(tǒng)民俗文化與經(jīng)濟(jì)結(jié)合，建立創(chuàng)新型文化產(chǎn)業(yè)。

      布袋戲源于明末清初，起于泉州。又稱作布袋木偶戲、手操傀儡戲、手袋傀儡戲、掌中戲、小籠、指花戲，主要在福建泉州、漳州、廣東潮州與臺(tái)灣等地流傳的一種用布偶來(lái)表演的地方戲劇。布偶的頭是用木頭雕刻成中空的人頭，除了偶頭、戲偶手掌與人偶足部外，布袋戲偶身之軀干與四肢都是用布料做出的服裝；演出時(shí)，將手套入戲偶的服裝中進(jìn)行操偶表演。

而據(jù)說(shuō)臺(tái)灣之所以俗稱「布袋戲」，大約有四種原因：

1  因傳統(tǒng)戲偶本身除頭部、手掌與腳的下半段以外，軀干部分、手肢與腿部，都是用布縫成的，其形如布袋，謂之。

2  最早的布袋戲演出，藝師習(xí)慣將一身行當(dāng)裝進(jìn)布袋內(nèi)，一只布袋行遍天下，而稱之。

3  藝師常在演出時(shí)，將用過(guò)的戲偶，隨手丟進(jìn)掛在戲棚下的布袋中，因而得名。

4  早期演出的戲棚形狀類似布帳，因此稱為布袋戲。

   布袋戲與傀儡戲有千絲萬(wàn)縷干系，上可追溯為傳統(tǒng)的偶戲脈流?？梢哉f(shuō)布袋戲是地方戲，又兼?zhèn)渲袊?guó)傳統(tǒng)戲曲特性，盛行于閩南地區(qū)。霹靂布袋戲于90年代被開發(fā)出來(lái)，因其每部戲都以“霹靂”二字打頭而成名，如早期《霹靂金光》《霹靂紫脈線》，至如今的《霹靂兵燹之圣魔戰(zhàn)印》《霹靂兵燹之問(wèn)鼎天下》。自其上演后就一發(fā)不可收，連續(xù)播出十多年，迄今一千多集，劇中僅有名有姓的主要人物不下數(shù)千，宏大直逼三國(guó)，細(xì)致堪比紅樓。劇情亦真亦幻，既環(huán)環(huán)相扣，又可獨(dú)立成章。

Part 2

營(yíng)運(yùn)方式

影音出租

   將最新出的劇情錄制成DVD（早期是錄像帶、VCD），分送至出租店出租。維持每周五發(fā)行兩集新劇集的進(jìn)度，代理商則為巨邦國(guó)際公司。

2009年9月起，霹靂布袋戲與合作5年的代理商結(jié)束代理關(guān)系，通路全面轉(zhuǎn)移至全家便利商店。

電視電影播映  

   較舊的劇情于霹靂衛(wèi)星電視臺(tái)（已于2005年10月01日改名為霹靂臺(tái)灣臺(tái)）播出。為拓展至國(guó)際，霹靂布袋戲亦曾拍攝成電影。2000年上映的《圣石傳說(shuō)》便是以傲笑紅塵為男主角所架構(gòu)的霹靂布袋戲電影，號(hào)稱票房打敗同期上映的好萊塢動(dòng)畫電影《玩具總動(dòng)員2》。而2001年的作品《霹靂英雄榜之爭(zhēng)王記》，亦曾改編為英文版，在美國(guó)的卡通頻道（CartoonNetwork）上映。

品牌優(yōu)勢(shì)：布袋戲作為臺(tái)灣意向的代表，而《霹靂布袋戲》是現(xiàn)今布袋戲中影響最廣的一個(gè)，擁有極高的知名度。

硬件優(yōu)勢(shì)：2013年，《霹靂布袋戲》掛牌上市，融資更加方便，而且擁有自己的衛(wèi)星電視臺(tái)，這是其他布袋戲不能比的。1998年，無(wú)非文化成立，霹靂有了自己專們的音樂(lè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，如今，霹靂音樂(lè)已經(jīng)成了一種單獨(dú)的音樂(lè)種類。

市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)：霹靂的目標(biāo)市場(chǎng)很寬廣，霹靂本身適合多個(gè)年齡層的觀眾，16歲以上，無(wú)論男女，都可以作為霹靂的目標(biāo)市場(chǎng)。

忠誠(chéng)優(yōu)勢(shì)：《霹靂布袋戲》作為一種小眾文化，其愛(ài)好者極具忠誠(chéng)度，很多人一看就是十多年，把它當(dāng)作了一種興趣愛(ài)好，而不是單純的喜歡一部戲而已。

Part 3

獲利方式

   霹靂以儒釋道為核心，發(fā)展動(dòng)畫Animation、漫畫Comic、游戲Game、小說(shuō)Novel的「偶像經(jīng)濟(jì)」，分別是木偶戲偶動(dòng)漫、線上游戲霹靂神州、粉絲自由文本創(chuàng)作，抓緊著作權(quán)與粉絲，從中演繹出可以變換8大精彩的分身。

發(fā)行出版    DVD、原聲帶發(fā)行制作（劇場(chǎng)、電視、電影、3D動(dòng)畫）、平面出版

周邊商品    精致化生產(chǎn)，發(fā)行木偶、公仔、兵器、文具等收藏品

實(shí)體通路    透過(guò)超商發(fā)行DVD，另有實(shí)體店家販賣周邊

虛擬通路    打通兩岸網(wǎng)絡(luò)商店，并搶灘大陸影音平臺(tái)，同時(shí)圍繞戲迷喜好開發(fā)游戲

會(huì)員活動(dòng)    粉絲自組北中南粉絲團(tuán)，霹靂還另設(shè)會(huì)員制，積極經(jīng)營(yíng)社交媒體

授權(quán)開發(fā)    偶像本尊發(fā)展穩(wěn)固，利用魅力授權(quán)肖像

品牌代言    除授權(quán)外，還跨品牌代言，創(chuàng)造結(jié)盟效益

展演平臺(tái)  「霹靂奇幻武俠世界」，集結(jié)粉絲、合作廠商，共同展演CIT愿景

       霹靂布袋戲讓我們看到，傳統(tǒng)文化也是在不斷適應(yīng)時(shí)代的過(guò)程中變革創(chuàng)新，而呈現(xiàn)出今日的面貌。唯有不斷嘗試，才能探索出合適的發(fā)展模式，也唯有找出合適的發(fā)展之路，本土文化才能繼續(xù)延續(xù)。

       積極探索創(chuàng)新與傳統(tǒng)相結(jié)合的新時(shí)代生存之道，文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)想要學(xué)習(xí)霹靂公司的現(xiàn)代化運(yùn)營(yíng)理念，就應(yīng)該塑造核心產(chǎn)品品牌，產(chǎn)品內(nèi)容也要推陳出新，注重企業(yè)創(chuàng)意能力的積累和內(nèi)生性的增長(zhǎng)。在了解目標(biāo)受眾的需求之下，有效整合資源，進(jìn)行社會(huì)分工，多元化延伸產(chǎn)品價(jià)值，拓展多樣化的傳播渠道，建立關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈。但創(chuàng)新并不是顛覆，傳統(tǒng)文化要善于發(fā)掘自身優(yōu)勢(shì)，在保持根基不變的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，緊跟時(shí)代步伐，生產(chǎn)符合新時(shí)代受眾需求的產(chǎn)品，通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。