旅游商品是文化創(chuàng)意與旅游產(chǎn)業(yè)的融合與挖掘
2014年3月20日，文化部印發(fā)《貫徹落實國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見的實施意見》。意見指出，鼓勵文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)進(jìn)入旅游業(yè)，提升文化旅游產(chǎn)品開發(fā)和服務(wù)設(shè)計水平，促進(jìn)發(fā)展特色文化旅游，促進(jìn)發(fā)展參與式、體驗式等新型業(yè)態(tài)，鼓勵文化創(chuàng)意、演藝、工藝美術(shù)與旅游資源整合，開發(fā)具有地域特色和民族風(fēng)情的旅游演藝精品和旅游商品。這無疑為旅游商品的發(fā)展帶來了巨大的政策契機(jī)，驅(qū)動旅游商品發(fā)展的大飛躍。2012年，全國國內(nèi)旅游出游人均花費(fèi)767.90元，城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游出游人均花費(fèi)914.5元，農(nóng)村居民國內(nèi)旅游出游人均花費(fèi)491元，均高于歷史上全年最高水平。到了2013年，我國旅游業(yè)全年實現(xiàn)旅游總收入29475億元，比上年增長14%。排除通脹因素，及人們出游時間、距離等所影響到的旅游消費(fèi)增長，很重要一點(diǎn)便是旅游商品的消費(fèi)水平逐年增長，這一點(diǎn)從近年來大型旅游購物基地的建設(shè)速度中可見一斑。這些，都預(yù)示著中國旅游商品產(chǎn)業(yè)將迎來一個極好的發(fā)展時期。
縱觀當(dāng)前國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，旅游六大要素，吃有量、住有限、行有止，游有境，娛有極，或囿于時間、或受制于地域、或疲乏于的精力，而唯獨(dú)“購”躍出時空之外、不受人力所制，彈性大、潛力大，具有相當(dāng)?shù)目伤苄院屯卣箍臻g，堪稱旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的一座“金礦”。而在國內(nèi)，旅游購物卻一直是旅游業(yè)發(fā)展的短板所在。試想，世界旅游組織預(yù)測2015年中國旅游市場將擴(kuò)展到30億人次，而伴隨這30億旅游人次而來的也必然的是旅游商品消費(fèi)的幾何增長，其中所蘊(yùn)藏著的真金白銀，不可限量！時至今日，在現(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì)中，旅游商品已是舉足輕重，繼交通、住宿、餐飲之后，它已成為拉動旅游業(yè)的第四駕馬車，毫無疑問，旅游商品將是未來旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的“領(lǐng)銜主演”。
縱觀文化部《貫徹落實國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見的實施意見》，文化具有強(qiáng)輻射和高滲透的特性，通過文化資源的開發(fā)可以提升旅游產(chǎn)品的檔次，開發(fā)出新的旅游商品。具體來說是文化與產(chǎn)業(yè)的融合，文化與旅游的融合促成了旅游商品的成功開發(fā)。
１.文化與產(chǎn)業(yè)融合
隨著信息時代的到來，文化與產(chǎn)業(yè)的融合成了當(dāng)今國際文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢一個顯著的特征。文化與產(chǎn)業(yè)的融合形式有文化產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)文化化。
（1）文化產(chǎn)業(yè)化
所謂文化產(chǎn)業(yè)化，用通俗簡單的話說，就是文化走向市場，文化和產(chǎn)業(yè)高度融合。如今，“文化產(chǎn)業(yè)化”已成世界潮流。當(dāng)今世界，在發(fā)達(dá)國家，文化產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。美國文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已占GDP總量的18%—25%,位居軍事之后,是第二大產(chǎn)業(yè)。在美國400家最富有的公司中,有72家是文化企業(yè),其中音像業(yè)已超過航天工業(yè)居出口貿(mào)易的第一位。文化產(chǎn)業(yè)化就是發(fā)現(xiàn)文化的價值，以產(chǎn)品和服務(wù)的形式來凝聚文化，并以消費(fèi)的形式來傳播文化的過程。文化產(chǎn)業(yè)化的過程不僅有利于先進(jìn)文化的傳播，而且為大眾生活提供了豐富多彩的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，增加了文化的造血功能，也增強(qiáng)了文化的自我發(fā)展能力。
（2）產(chǎn)業(yè)文化化
在現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)中文化可以帶來價值的增值。從消費(fèi)者角度看，產(chǎn)品價值系統(tǒng)由功能價值和觀念價值兩部分構(gòu)成。功能價值是消費(fèi)者為滿足基本需要而愿意給商品物理屬性支付的價格部分。它由科技創(chuàng)造而成，是商品的物質(zhì)基礎(chǔ)。觀念價值是商品中包含的能與一些社會群體的精神追求或文化崇尚產(chǎn)生“共鳴”的無形附加物，譬如品位、意味、風(fēng)尚、情趣等。觀念價值是主觀的、可以體會和感受的無形附加物，因創(chuàng)意滲透而生，是附加的文化觀念。比如企業(yè)用同樣皮料做的同樣式樣的兩個皮包，一個釘上LV的品牌，另一個是普通的牌子，市場價格會相差十幾倍，因為LV的包凝聚著豐富的文化內(nèi)涵。 正是產(chǎn)品所包含的文化個性才促成這一產(chǎn)品走俏并逐漸輻射。
2.文化與旅游相融合
由于文化具有地域性、民族性、時代性和繼承性，井為一個國家和地區(qū)所獨(dú)有，從而使文化因素成為旅游業(yè)發(fā)展的決定性因素。國際上旅游商品開發(fā)成功的案例無不在旅游開發(fā)中，加強(qiáng)對景區(qū)、景點(diǎn)中蘊(yùn)藏的文化內(nèi)涵的研究和挖掘。從現(xiàn)實來看，旅游與文化結(jié)合主要有以下三條途徑。
（1）依托豐富的歷史文化資源，經(jīng)過總結(jié)、提煉和創(chuàng)作，把其中一些具有較高藝術(shù)價值、群眾喜聞樂見的東西轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品。
眾所周知，法國人性格浪漫，他們的生活追求別致。法國人愛洗澡，各種泡泡浴運(yùn)用而生，有各種品牌的薰衣草泡泡浴、玫瑰泡泡浴、香檳泡泡浴、青蘋果泡泡浴、牛奶泡泡浴等。法國人利用泡泡浴文化制成五顏六色的泡泡浴球，因此到法國旅游的人喜歡把各種泡泡浴球帶回家去。
（2）依托景觀特色，深入挖掘文化內(nèi)涵，不斷創(chuàng)造、運(yùn)用藝術(shù)手段將旅游項目展示或表演給游客，以增強(qiáng)游覽的娛樂性和參與性，把文化資源轉(zhuǎn)化成旅游產(chǎn)品。擁有“磚石之城”美稱的阿姆斯特丹讓全世界的女人愛不釋手，因為阿姆斯特丹的鉆石切工技術(shù)世界聞名。每年有超過一百萬觀光客對鉆石切割技術(shù)特別有興趣而參訪阿姆斯特丹。阿姆斯特丹已是世界數(shù)一數(shù)二的鉆石中心之一。因此，阿姆斯特丹的鉆石也成了稀有而珍貴的旅游紀(jì)念品。
（3）通過組織節(jié)慶活動，集中展示旅游特色。
旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，要把開展豐富多彩的旅游節(jié)慶活動，作為打造旅游精品，發(fā)展大旅游、開拓大市場的重頭戲。在旅游黃金季節(jié)，適時舉辦各種不同形式的節(jié)慶活動整體向外推出，以名牌景點(diǎn)帶動新開發(fā)景點(diǎn)，優(yōu)勢互補(bǔ)，開拓客源市場，從而實現(xiàn)做大、做強(qiáng)、做優(yōu)旅游產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)。
旅游商品產(chǎn)業(yè)的機(jī)會是巨大的，但目前，中國各區(qū)域的旅游商品產(chǎn)業(yè)都還處于起步階段，對文化遺產(chǎn)和自然資源的挖掘利用還不夠，讀道創(chuàng)意深諳文化創(chuàng)意與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合之道，將長期致力于旅游商品全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，幫助各區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)打造屬于自己的特色精品，塑造國際化品牌，我們一直認(rèn)為民族的才是世界的。走出自己的路才能真正立足于各民族之間、才能擁有世界、才能傳承自己的民族精神與智慧，我們也相信在未來讀道創(chuàng)意會幫助各區(qū)域旅游機(jī)構(gòu)打造出一個又一個旅游商品強(qiáng)勢品牌！
來源：
發(fā)布時間：2015-07-31
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