一、世界杯的旅游效應(yīng)
    世界性大型賽事和活動(dòng)對(duì)旅游業(yè)的推動(dòng)同時(shí)具有短期直接效應(yīng)和長(zhǎng)期持續(xù)效應(yīng)。
    直接效應(yīng)就是，大批游客觀看比賽都會(huì)同時(shí)到賽事舉辦國(guó)家或地區(qū)旅游，這個(gè)效應(yīng)的規(guī)模主要受目的地知名度、賽事時(shí)期國(guó)際大環(huán)境、旅游費(fèi)用等因素制約。世界杯的長(zhǎng)期旅游效應(yīng)更值得關(guān)注，其主要體現(xiàn)在提高旅游目的地的國(guó)際知名度、塑造和改善旅游目的地的國(guó)際形象、帶動(dòng)旅游軟硬環(huán)境的完善、促進(jìn)旅游產(chǎn)品升級(jí)等方面。
    統(tǒng)計(jì)顯示，因2006年世界杯比賽前往德國(guó)的游客超過(guò)200萬(wàn)人，當(dāng)年旅游業(yè)收入增長(zhǎng)7%，2007年旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)將近10%的增長(zhǎng)率。2008年成功舉辦奧運(yùn)會(huì)后，北京旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)了跨越增長(zhǎng)，2009年共接待旅游總?cè)藬?shù)1.67億人次，同比增長(zhǎng)14.5%，鳥(niǎo)巢、水立方成為北京的新地標(biāo)和最富吸引力的旅游景點(diǎn)。據(jù)北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)預(yù)測(cè)，北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后中國(guó)的旅游業(yè)將持續(xù)受益至少10年。

二、我國(guó)體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀
    在美國(guó)、意大利、瑞士等歐美旅游發(fā)達(dá)國(guó)家，體育旅游已經(jīng)形成了巨大的市場(chǎng)，瑞士?jī)H滑雪一項(xiàng)， 每年就接待外國(guó)旅游者1500 萬(wàn)人次，創(chuàng)匯70 億美元左右； 以“足球工業(yè)”為主體的意大利，體育旅游的年產(chǎn)值從20 世紀(jì)80 年代的180 億美元已達(dá)到目前的500 億美元，超過(guò)了汽車制造業(yè)和煙草業(yè)產(chǎn)值。

    在我國(guó)，真正意義上的體育旅游業(yè)始于20 世紀(jì)80 年代，起步雖晚，但也形成了一定的規(guī)模，產(chǎn)品在地域分布上形成了以下特征：東北以冬季滑雪為主；東部沿海以游泳、潛水為主；內(nèi)陸眾多的江河，湖泊和水庫(kù)多可開(kāi)展游泳、漂流、劃船等體育娛樂(lè)活動(dòng)；西部地區(qū)以專項(xiàng)線路體育旅游產(chǎn)品為主。

    2001 年，國(guó)家旅游局推出 “體育健身游”的旅游主題， 推出了60 項(xiàng)具有地方特色的大型體育健身游活動(dòng)和11 大類80 個(gè)專項(xiàng)體育健身旅游產(chǎn)品和線路；2003 年，國(guó)家體育總局構(gòu)建了以“兩湖”基地體育健身設(shè)施和活動(dòng)建設(shè)為主的20 個(gè)全民健身著名景觀；2005 年，國(guó)家體育總局公布了在全國(guó)建設(shè)16 個(gè)“體育圈”項(xiàng)目， 有力地推動(dòng)了特色體育旅游產(chǎn)品的發(fā)展；2007 年，國(guó)家體育總局批準(zhǔn)建設(shè)的首個(gè)國(guó)家體育旅游產(chǎn)業(yè)基地落戶深圳，標(biāo)志著我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)始向全面、快速的道路發(fā)展；2008年奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，不僅通過(guò)賽事帶來(lái)了體育旅游的大豐收，同時(shí)，也掀起了全民健身運(yùn)動(dòng)的高潮，體育旅游產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了黃金發(fā)展期。

    但是，體育旅游在我國(guó)還是一項(xiàng)新的旅游形式，還處于初級(jí)階段，與國(guó)外的體育旅游業(yè)相比，我國(guó)的體育旅游業(yè)目前還存在許多不足。

三、我國(guó)體育旅游的發(fā)展策略
1、挖掘體育旅游資源，開(kāi)發(fā)一系列特色體育旅游產(chǎn)品
    為開(kāi)辟中國(guó)體育旅游市場(chǎng)的新天地，可以推出以下五大特色體育旅游產(chǎn)品：
    第一，體育賽事觀摩游，開(kāi)發(fā)和利用各國(guó)際體育組織、國(guó)家體育總局及各地方體育局的資源，組織旅游者觀看精彩體育比賽，如羽毛球、體操等世錦賽以及亞運(yùn)會(huì)、世界杯、奧運(yùn)會(huì)等。
    第二，體育休閑娛樂(lè)游，根據(jù)各地資源特色，推出相關(guān)的體育休閑娛樂(lè)產(chǎn)品。如濱海城市的沙灘浴場(chǎng)、海底探險(xiǎn)潛水游；東北地區(qū)的滑雪體驗(yàn)游；民間傳統(tǒng)體育活動(dòng)體驗(yàn)，如傣族潑水節(jié)、那達(dá)慕草原節(jié)等。
    第三，體育驚奇探險(xiǎn)游，開(kāi)展如熱帶雨林探險(xiǎn)游、野外生存之旅、極限運(yùn)動(dòng)之旅等一系列專項(xiàng)體育活動(dòng)，以及舉辦有知名企業(yè)參加的拓展運(yùn)動(dòng)、潛能挖掘等活動(dòng)。
    第四，體育產(chǎn)業(yè)商務(wù)游，組織國(guó)內(nèi)體育用品生產(chǎn)商、體育經(jīng)紀(jì)人、體育場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)商及學(xué)者，參加國(guó)內(nèi)、國(guó)際的體育用品、服裝、器材等方面的博覽會(huì)、體育科技交流研討會(huì)及其他相關(guān)的商務(wù)會(huì)議。
    第五，體育健身度假游，建設(shè)體育主題度假村，引入中華傳統(tǒng)健身養(yǎng)生理念，結(jié)合現(xiàn)代休閑運(yùn)動(dòng)方式，配套各種體育設(shè)施、體能測(cè)驗(yàn)設(shè)施、健康管理系統(tǒng)等，組織旅游者進(jìn)行參觀游覽，享受先進(jìn)的體育設(shè)施和服務(wù)。

2、加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)合作
    改革開(kāi)放以來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)都保持著較快的發(fā)展速度，對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展所起的作用與日俱增。但因?yàn)樾袠I(yè)從屬不同，相互交融與滲透不多，造成體育資源、旅游資源得不到有效的開(kāi)發(fā)和利用。面對(duì)巨大的體育旅游市場(chǎng)需求，體育產(chǎn)業(yè)決策者及從業(yè)人員應(yīng)主動(dòng)出擊，充分利用體育資源，依靠旅游業(yè)眾多的分支機(jī)構(gòu)，力爭(zhēng)將體育旅游市場(chǎng)做大。如近幾屆的奧運(yùn)會(huì)及世界杯足球賽的主辦國(guó)均保證一定數(shù)量的門票給外國(guó)的旅游者，委托旅游機(jī)構(gòu)為國(guó)外觀眾的票務(wù)代理，這為異地觀戰(zhàn)者提供了充分保證。這樣既為主辦國(guó)保證了運(yùn)動(dòng)會(huì)的票房收入，也提高了旅游收入。因此，無(wú)論是體育產(chǎn)業(yè)還是旅游業(yè)的從業(yè)者，應(yīng)協(xié)同配合，共同建立和完善體育旅游中介，為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的相互驅(qū)動(dòng)創(chuàng)造條件。

3、加大體育旅游宣傳力度
    我國(guó)體育旅游還處于初級(jí)發(fā)展階段，許多潛在的旅游者對(duì)體育旅游產(chǎn)品還不甚了解。因此，要加大營(yíng)銷宣傳力度，通過(guò)多種渠道和方式使體育旅游路人皆知。首先，抓住后奧運(yùn)時(shí)機(jī)，加強(qiáng)體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，提高人們的健身意識(shí)，使體育旅游深入百姓日常生活；其次，利用大眾媒介、廣告等方式加強(qiáng)宣傳，讓人們更多地了解體育旅游，并加快相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；第三，創(chuàng)建專門的體育旅游網(wǎng)站，加大體育旅游產(chǎn)業(yè)信息化，對(duì)食、宿、行、娛、購(gòu)、健進(jìn)行組合服務(wù)、包裝，形成全球化、立體化的體育旅游服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。另外，還可以組織旅游宣傳促銷團(tuán)到其他國(guó)家、地區(qū)舉辦各種形式的旅游推介會(huì)；邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外旅行商和新聞媒體到我國(guó)來(lái)考察、采訪旅游線路，提高我國(guó)體育旅游線路的知名度。

4、建立完善的體育旅游安全體系
    體育旅游具有一定的刺激性和挑戰(zhàn)性，旅游者通過(guò)挑戰(zhàn)和超越自我而獲得滿足和愉悅的心情，這就是體育旅游的魅力。但是，有些項(xiàng)目，如攀巖、蹦極、探險(xiǎn)等本身就具有一定的危險(xiǎn)性，組織者必須在確保旅游者人身與財(cái)產(chǎn)安全的前提下發(fā)展體育旅游。此外，通過(guò)訂立保險(xiǎn)合同的方式，將旅游組織及旅游者面臨的體育財(cái)產(chǎn)、人身和責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)等交由社會(huì)保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)，這樣，既可以保障旅游者的生命財(cái)產(chǎn)安全，又可以大力發(fā)展體育保險(xiǎn)業(yè)務(wù)。
    承世界杯東風(fēng)，借后奧運(yùn)之勢(shì)，響應(yīng)全民健身運(yùn)動(dòng)的號(hào)召，提高全社會(huì)對(duì)體育旅游的認(rèn)知度，進(jìn)一步加強(qiáng)政府對(duì)體育旅游的宏觀調(diào)控，協(xié)調(diào)好體育和旅游部門關(guān)系，完善體育旅游安全體系，提高服務(wù)質(zhì)量，打造精美的具有吸引力的體育旅游產(chǎn)品，推進(jìn)我國(guó)體育旅游快速、高效、健康發(fā)展，使其成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。