紅色旅游，不僅僅是旅行

文／吳必虎

什么叫紅色旅游？它不僅僅是一種旅行的行為、旅游活動(dòng)，更是一種精神層面的信仰，一種朝圣的過程，是我們生活方式的表現(xiàn)；也是一種人生觀、價(jià)值觀形成和鍛造、培養(yǎng)的過程。

一、紅色旅游，不僅僅是旅行

我們?nèi)绻袡C(jī)會(huì)能夠走遍中國的大好河山，以中國革命史為線索，把中國的紅色景區(qū)景點(diǎn)串聯(lián)起來，這就像一本攤在大地上的近現(xiàn)代歷史書，對(duì)我們培養(yǎng)積極向上的人生觀、價(jià)值觀有很大的積極指導(dǎo)作用。

（一）閱讀中國：換一種方式理解中國近代歷史的百年奮斗

實(shí)際上我更加推薦大家用腳步閱讀的方式來了解中國近現(xiàn)代歷史的百年奮斗史。像照本宣科的課堂教育、夸張的電視節(jié)目演繹、網(wǎng)絡(luò)中的錯(cuò)誤搜索，都會(huì)造成大家對(duì)中國近現(xiàn)代歷史的模糊理解。真正能夠了解中國、了解中國共產(chǎn)黨的奮斗歷史、了解中國如何自強(qiáng)于世界民族之林，最好的辦法就是走出校門、走出工作單位、走出家庭、走到中國大地上去閱讀中國，要行走，用旅行、用腳步來閱讀整個(gè)中國。

通過腳步閱讀中國的過程，可以了解中國共產(chǎn)黨和其他的社會(huì)力量在一百多年的時(shí)間里是如何領(lǐng)導(dǎo)中國革命。在這個(gè)過程中，中國共產(chǎn)黨和其他政黨、其他政治力量、人民群眾的一種血肉關(guān)系，保留下來的各種歷史以及戰(zhàn)爭的舊址、名人故里和建設(shè)成就，通過旅行可以真正的了解中國的歷史。

紅色旅游也是一種旅游產(chǎn)品、旅游目的地，在旅游目的地的產(chǎn)品開發(fā)和營銷方面，除了一般旅游產(chǎn)品的開發(fā)規(guī)律，或者目的地營銷的規(guī)律以外，還有它自己的規(guī)律。比如說紅色旅游目的地，通過黨團(tuán)組織、機(jī)關(guān)單位、中小學(xué)校定制，是一個(gè)更加團(tuán)體性的旅游產(chǎn)品，銷售的形式或者組織方式偏向于定制游。

（二）紅色產(chǎn)品：國人旅游必備

從統(tǒng)計(jì)來看，２００７年到２０１７年，全國紅色旅游景區(qū)接待的人次從２億多增長到１２億多，十年時(shí)間增長了十倍，發(fā)展的非常快。目前，整個(gè)紅色旅游占國內(nèi)旅游人次比已經(jīng)達(dá)到１／４左右，這是一個(gè)規(guī)模非常宏大的消費(fèi)、體驗(yàn)產(chǎn)品市場。

調(diào)查顯示，上海、北京、南京、廣州、沈陽、廈門、杭州、深圳、長沙、蘇州，這是中國紅色旅游客源最多的城市，同樣，北京、上海、浙江、湖南、福建、四川、陜西、江西、貴州、甘肅，也是全國最受旅游者歡迎的紅色旅游目的地省市。

從紅色旅游的消費(fèi)、出游規(guī)律來看，周邊游、短途游所占比例是比較大的，從上面的圖片可以看到，１－２天的旅行占４３％，５天以上大概是占比２１％。未來紅色旅游作為一個(gè)公共產(chǎn)品，門票經(jīng)濟(jì)的地位應(yīng)該逐步下降，更加強(qiáng)調(diào)它的公共產(chǎn)品性，讓大家能有更多的機(jī)會(huì)參與。

從時(shí)間上來看，９月、１０月、１１月是紅色旅游出游比較集中的時(shí)間，因?yàn)榧t色旅游的景點(diǎn)遍布全國，很多紅色旅游是博物館性質(zhì)的，室內(nèi)的旅游條件較好，所以不管是夏季或者冬季，都非常有利于進(jìn)行會(huì)議、培訓(xùn)或者是團(tuán)建。相較于一般的山水旅游或者文化遺產(chǎn)旅游來講，紅色旅游的機(jī)動(dòng)性是可以控制的。盡管我們?nèi)匀豢梢钥闯鰜恚乖?、１０月、１１月是比較集中的季節(jié)。

從對(duì)當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)經(jīng)濟(jì)推動(dòng)來看，紅色旅游已經(jīng)成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的拉手。２００７年到２０１７年紅色旅游收入不斷增加，２０１６年已經(jīng)達(dá)到了３０００億元的水平。同時(shí)，紅色旅游景區(qū)還是驅(qū)動(dòng)文明發(fā)展的綜合載體，尤其是國家紅辦或者說中央部委推薦的紅色旅游名錄上的紅色景區(qū)。

紅色景區(qū)很多，旅客最喜歡的十大紅色旅游景區(qū)有哪些？有關(guān)部門做過統(tǒng)計(jì)，２０１８年旅客最喜愛的十大紅色景區(qū)，包括下面這些地方。這不是因?yàn)榫皡^(qū)的政治重要性，或者說紅色旅游本身的地位，實(shí)際上還跟周邊市場、人口密度，當(dāng)?shù)厝司杖胗嘘P(guān)系。

這十大紅色旅游景區(qū)與中國１２個(gè)重點(diǎn)紅色旅游區(qū)有著較高的重合度，即湘贛閩紅色旅游區(qū)、滬浙紅色旅游區(qū)、左右江紅色旅游區(qū)、黔北黔西紅色旅游區(qū)，雪山草地，陜甘寧紅色旅游區(qū)、東北紅色旅游區(qū)、魯蘇皖紅色旅游區(qū)、大別山紅色旅游區(qū)、太行山紅色旅游區(qū)、川陜渝紅色旅游區(qū)、京津冀紅色旅游區(qū)，這些都是紅色景區(qū)景點(diǎn)集中的地方，也是游客比較集中的紅色目的地。

實(shí)際上紅色旅游本身不是由一個(gè)個(gè)孤立的景點(diǎn)組成的，而是一個(gè)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)。景區(qū)景點(diǎn)，通過交通網(wǎng)絡(luò)，包括航空高鐵，特別是旅游公路串聯(lián)起來。２０１８年交通運(yùn)輸部宣布，要建立總里程約２４４２公里的紅色旅游公路，總投資２３１億元。實(shí)際上加上原有的各種道路體系，把不同的紅色旅游景區(qū)串聯(lián)在一起，這對(duì)未來紅色旅游體系是重要交通支持。

紅色旅游在各個(gè)區(qū)域品牌形成的過程中，具有非常重要的影響力。很多紅色旅游品牌已經(jīng)成為當(dāng)?shù)爻鞘杏绊懥Φ耐黄泣c(diǎn)。比如人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心的報(bào)告顯示，北京、上海、延安、遵義、西安五個(gè)城市紅色旅游品牌影響力最大，體現(xiàn)在綜合輿論傳播，搜索指數(shù)，游客評(píng)價(jià)等方面。除此以外，還有武漢、中山、深圳、杭州、南京、唐山等，應(yīng)該說各個(gè)地方通過紅色旅游能夠給全國人民或者各個(gè)地方的旅游者塑造很好的印象，形成城市品牌傳播的推動(dòng)力。

二、紅色文化遺產(chǎn)保護(hù)與旅游活化

（一）旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)已成普遍需求

中等收入人群旅游體驗(yàn)新方向更加多元化，這就要求旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)，要求旅游產(chǎn)品品質(zhì)化、多元化、休閑化、智能化和個(gè)性化。

１．基礎(chǔ)旅游產(chǎn)品需求全面升級(jí)

基礎(chǔ)旅游產(chǎn)品需要全面升級(jí)，在滿足旅游過程中的安全、衛(wèi)生、便捷等基礎(chǔ)需要的同時(shí)，要與中產(chǎn)階層品質(zhì)追求相匹配的基礎(chǔ)食、宿、行、游、購、娛相關(guān)旅游產(chǎn)品，諸如安全、便捷的交通，衛(wèi)生、潔凈的餐廳，干凈、便利的住宿，有安全認(rèn)證及明確衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的游玩、娛樂、購物環(huán)境等。

２．高級(jí)旅游產(chǎn)品需求休閑化、多元化發(fā)展

滿足文化、階層身份認(rèn)同、自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)等高層次需要，且與中產(chǎn)階層的階層特性相匹配的旅游休閑化產(chǎn)品，滿足社交互動(dòng)需求；深度體驗(yàn)本地文化、提升技能、滿足自我成就需求等。在基礎(chǔ)旅游產(chǎn)品高品質(zhì)同時(shí)，還需要通過旅游主題、產(chǎn)品、方式的休閑化、多元化，滿足中產(chǎn)階層高層次的需求。

（二）紅色旅游目的地體驗(yàn)：新內(nèi)涵、新形式、新感受

打造紅色旅游目的地體驗(yàn)，創(chuàng)新新的旅游形式，讓傳統(tǒng)旅游與基本史實(shí)資料相結(jié)合，跨區(qū)域合作，重組旅游線路，創(chuàng)新產(chǎn)品形式，通過新業(yè)態(tài)吸引游客，打破形式單一、內(nèi)容不接地氣的原有紅色旅游形象，為游客創(chuàng)造全新的紅色旅游體驗(yàn)。

三、創(chuàng)新紅色旅游遺產(chǎn)活化體系

通過區(qū)域資源聯(lián)動(dòng)，跨界整合，紅色＋產(chǎn)業(yè)，內(nèi)涵式發(fā)展，創(chuàng)新旅游遺產(chǎn)活化體系。

（一）以旅游為導(dǎo)向的多元紅色遺產(chǎn)保護(hù)及活化利用

突破多元融合，通過多規(guī)合一、遺產(chǎn)活化等手段，實(shí)現(xiàn)各方利益平衡，促進(jìn)紅色旅游目的地可持續(xù)發(fā)展。例如通過遺產(chǎn)保護(hù)與活化利用頂層規(guī)劃設(shè)計(jì)，達(dá)到遺產(chǎn)＋多元復(fù)合（教育、空間、活動(dòng)等）的保護(hù)利用。

（二）紅色旅游＋研學(xué)旅行

改變照本宣科的教育，行走紅色記憶。通過全時(shí)空、全過程、浸入式，打造全天＋全季、景區(qū)＋社區(qū)的旅游空間，讓游客在出行前、出行中和出行后都可以線上線下互動(dòng)，在游覽過程中，可以得到全感官觸動(dòng)，思想震撼的體驗(yàn)。

（三）紅色文化＋鄉(xiāng)村振興＋旅游扶貧

發(fā)掘鄉(xiāng)村匠人，傳承鄉(xiāng)村工藝，培養(yǎng)鄉(xiāng)村能人，傳播紅色記憶，通過帶動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)，使傳統(tǒng)紅色文化通過現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)造福地方百姓，將紅色旅游與鄉(xiāng)村振興、旅游扶貧統(tǒng)一起來。

（四）紅色主題新交通

改善游客旅游移動(dòng)體驗(yàn)，提升參與感。利用穿越騎行、紅色小火車、紅色主題大巴等特色交通拓展紅色主題交通形式，不僅有地方特色，同時(shí)解決旅游中最后一公里的問題。

（五）創(chuàng)意策劃＋包裝營銷＋經(jīng)營托管

強(qiáng)化紅色主題場景設(shè)計(jì)與景觀氛圍營造，活化紅色空間，創(chuàng)新紅色文化主題酒店，創(chuàng)新紅色文化主題餐飲，營造獨(dú)特體驗(yàn)、更新感官認(rèn)知。

（六）紅色旅游“微”演藝

通過紅色旅游“微”演藝，加強(qiáng)主客互動(dòng)，共建紅色社群。例如小劇場演藝、微主題演藝強(qiáng)化游客體驗(yàn)，社區(qū)演出提高主客互動(dòng)效果，實(shí)景演出和實(shí)景體驗(yàn)增強(qiáng)代入感。除了以上方式之外，還可以紅色文化＋現(xiàn)代創(chuàng)意攝影，讓紅色文化融入現(xiàn)代人的生活，尤其是創(chuàng)意婚紗攝影、紅色場景建設(shè)、紅色工藝手辦等讓游客的體驗(yàn)更豐富，甚至讓紅色旅游目的地成為游客的結(jié)婚紀(jì)念地。通過玩具手辦、萌物Ｑ卡通、網(wǎng)絡(luò)表情包，把紅色文化＋Ｐ形象創(chuàng)意相結(jié)合，塑造紅色經(jīng)典的“網(wǎng)絡(luò)名人”。