紅色旅游，為什么這樣“紅”？

文／李麗

１９６３年，電影《冰山上的來(lái)客》火爆了當(dāng)時(shí)的影視圈，雖然因?yàn)闀r(shí)代原因具體的票房數(shù)值并沒有得到統(tǒng)計(jì)，但從傳唱至今的《花兒為什么這樣紅》這一經(jīng)典紅歌，可以窺探出其不可小覷的影響力。而這種類型的紅色電影，就是那個(gè)時(shí)代最重要的紅色文化傳播手段。談到如今的紅色旅游，我們不得不發(fā)自心底的問(wèn)一句“紅色旅游，為什么這樣紅？”

一、紅色旅游，究竟有多紅？

據(jù)統(tǒng)計(jì)，從２００４年到２０１９年，每年參加紅色旅游的人次，從１．４億增長(zhǎng)到了１４．１億。過(guò)去１０年，已有４０多億人次選擇“紅色旅游”。在整個(gè)“十三五”期間，紅色旅游出游人數(shù)均保持１１％以上的市場(chǎng)份額。２０２０年我國(guó)中央財(cái)政支持紅色旅游景區(qū)建設(shè)資金高達(dá)６０億元。２０２１年，恰逢中國(guó)共產(chǎn)黨建黨１００周年，更是“十四五”的開局之年，各地乘勢(shì)而上，舉辦形式多樣的主題活動(dòng)，提升紅色旅游景區(qū)的“曝光率”，掀起紅色研學(xué)熱潮，紅色旅游發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，有著越來(lái)越“紅”的趨勢(shì)，紅色旅游進(jìn)入一個(gè)前所未有的時(shí)代。

二、紅色旅游，為什么這么“紅”？

紅色旅游的“紅”，當(dāng)然不是一蹴而就的，總結(jié)起來(lái)大概有以下六個(gè)原因。

１．最“強(qiáng)”代言：紅色旅游，承載著主席的殷切期望

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書記的“紅色足跡”遍布大江南北，共有３２次對(duì)紅色旅游發(fā)展和紅色文化傳承的重要論述和重要指示，為做好新時(shí)代紅色旅游工作提供了重要依據(jù)。２０２１年５月１６日出版的第１０期《求是》雜志中，習(xí)近平主席的重要文章《用好紅色資源，傳承好紅色基因，把紅色江山世世代代傳下去》中強(qiáng)調(diào)，革命博物館、紀(jì)念館、黨史館、烈士陵園等是黨和國(guó)家的紅色基因庫(kù)。要把紅色資源作為堅(jiān)定理想信念、加強(qiáng)黨性修養(yǎng)的生動(dòng)教材，講好黨的故事、革命的故事、根據(jù)地的故事、英雄和烈士的故事，加強(qiáng)革命傳統(tǒng)教育、愛國(guó)主義教育、青少年思想道德教育，把紅色基因傳承好，確保紅色江山永不變色。因此，相比其它旅游類型而言，紅色旅游有著無(wú)法比擬的“最強(qiáng)”代言人。

２．最“深”結(jié)合：紅色旅游，適應(yīng)著人民的精神需求

黨的十九屆五中全會(huì)明確了“十四五”規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)中關(guān)于文化建設(shè)的要求：堅(jiān)定文化自信，堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)文化建設(shè)，加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)，圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，促進(jìn)滿足人民文化需求和增強(qiáng)人民精神力量相統(tǒng)一，推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)。首次提出“滿足人民文化需求”與“增強(qiáng)人民精神力量”相統(tǒng)一的明確要求。紅色旅游在促進(jìn)滿足人民文化需求和增強(qiáng)人民精神力量相統(tǒng)一方面具有重要意義和功能。

３．最“新”理念：紅色旅游，共振著時(shí)代的發(fā)展頻率

理念指導(dǎo)實(shí)踐的發(fā)展。自２００４年以來(lái)，中辦、國(guó)辦先后印發(fā)三期全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要，國(guó)家發(fā)展改革委員會(huì)同中宣部、文化和旅游部、財(cái)政部等相關(guān)部門制定發(fā)布了包含３００處的《全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄》。在全國(guó)紅色旅游工作協(xié)調(diào)小組的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)下，各部門、各地方著力完善基礎(chǔ)設(shè)施、提升公共服務(wù)、深化內(nèi)涵挖掘、加強(qiáng)宣傳推廣，并結(jié)合重要?dú)v史契機(jī)、重大活動(dòng)等，推出了一大批人民群眾喜聞樂(lè)見的紅色旅游產(chǎn)品和服務(wù)。２０２１年２月，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《新時(shí)代支持革命老區(qū)振興發(fā)展的意見》，提出要推動(dòng)紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展，建設(shè)紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)；“十四五”規(guī)劃中指出，“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，要打造獨(dú)具魅力的中華文化旅游體驗(yàn)，其中，紅色旅游的創(chuàng)新發(fā)展有著重大意義”。這一切都反映了紅色旅游本身是跟著時(shí)代共同發(fā)展的旅游形式，并一直隨著時(shí)代的要求改變的發(fā)展形式。

４．最“活”抓手：紅色旅游，蘊(yùn)含著融合的巨大潛能

習(xí)近平總書記指出，“依托豐富的紅色文化資源和綠色生態(tài)資源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，搞活了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，是振興鄉(xiāng)村的好做法”。黨的十九屆五中全會(huì)進(jìn)一步提出，推動(dòng)文化和旅游融合，發(fā)展紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游。中國(guó)革命是從鄉(xiāng)村走出來(lái)的，鄉(xiāng)村承載了中國(guó)革命的紅色記憶，推動(dòng)紅色旅游和鄉(xiāng)村振興融合發(fā)展，具有天然的基礎(chǔ)。進(jìn)入新發(fā)展階段，要連續(xù)推進(jìn)紅色旅游健康穩(wěn)步發(fā)展，傳承紅色基因、弘揚(yáng)革命文化、凝聚奮進(jìn)力量，助力鄉(xiāng)村全面振興。同時(shí)，紅色旅游與生態(tài)旅游相得益彰，與休閑度假游也有一定的拓展基礎(chǔ)，在文旅融合大背景下充分發(fā)揮“紅色＋”的疊加效應(yīng)，整合協(xié)調(diào)區(qū)域內(nèi)其它資源，實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展，凸顯強(qiáng)有力的品牌效應(yīng)。

５．最“ｙｏｕｎｇ”客群：紅色旅游，釋放著Ｚ世代的少年情懷

青春少年是時(shí)代的主人翁。這些伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)大的年輕人被稱為“Ｚ世代”，而他們，正是未來(lái)旅游消費(fèi)群體的重要組成部分。２０２１年的“五一”出行報(bào)告顯示，“紅色游”的游客中“９５后”和“００后”占比近５０％，其中“００后”的“紅色旅游”預(yù)訂量同比漲幅超過(guò)６３０％。越來(lái)越多的年輕人自愿在假期走進(jìn)紅色教育基地，緬懷革命先烈、感悟榜樣力量。這些年輕人，身處更為紛繁復(fù)雜、更為隱蔽的輿論環(huán)境，根植紅色基因?qū)τ谛乱淮贻p人來(lái)說(shuō)尤為重要。不斷壯大的年輕“紅色游”群體，是對(duì)紅色旅游的最大肯定。

６．最“新”業(yè)態(tài)：紅色旅游，探索升級(jí)的各種可能

形式升級(jí)：２０１９年１２月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《長(zhǎng)城、大運(yùn)河、長(zhǎng)征國(guó)家文化公園建設(shè)方案》。其中的長(zhǎng)征國(guó)家文化公園建設(shè)，成為黨中央推動(dòng)紅色基因傳承創(chuàng)新的重大決策部署，是推動(dòng)新時(shí)代文化繁榮發(fā)展的重大工程，更是激活長(zhǎng)征路上各類紅色資源的重要手段，自此，紅色旅游基因成為了時(shí)代語(yǔ)境下最統(tǒng)一的紅色文化符號(hào)和產(chǎn)品形式。其它紅色旅游景區(qū)在規(guī)劃、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，愈發(fā)強(qiáng)調(diào)注意結(jié)合游客需求進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展和提升，研發(fā)游客喜愛的產(chǎn)品形態(tài)和活動(dòng)方式。通過(guò)黨建、研學(xué)、鄉(xiāng)村觀光、休閑度假等方式，進(jìn)一步提升紅色旅游產(chǎn)品的表達(dá)形式。

手段升級(jí)：近年來(lái)，各大紀(jì)念館、紅色景區(qū)充分運(yùn)用聲光電、電子沙盤、３Ｄ動(dòng)畫、實(shí)景ＶＲ等技術(shù)和形式，增強(qiáng)與游客的互動(dòng)體驗(yàn)，打破了紅色旅游產(chǎn)品的固有印象。與時(shí)俱進(jìn)的新花樣讓紅色景區(qū)“活”了起來(lái)。數(shù)字文旅的魅力，讓紅色文化更加鮮活，讓那些歷史的瞬間重回時(shí)代舞臺(tái)，真正的讓歷史照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

品牌升級(jí)：紅色旅游發(fā)展中，對(duì)于區(qū)域獨(dú)特文化符號(hào)的提煉整合升級(jí)，成為一個(gè)個(gè)鮮活歷史背后的文化靈魂。塑造紅色旅游的最強(qiáng)ＩＰ，成為未來(lái)在紅海暢游中，保持活力的重要法寶。

市場(chǎng)化程度是決定紅色旅游能否持續(xù)火的關(guān)鍵。在離開政策扶持和文化情懷的支撐下，紅色旅游的長(zhǎng)久生命力如何維系？答案是，把故事講好。延續(xù)好故事的五部曲，一是挖掘，找到那個(gè)故事，提煉出屬于在地紅色資源的獨(dú)特故事線；二是表達(dá)，找到最合適的方式，把故事講出來(lái)；三是演繹，將故事場(chǎng)景化，和旅游者實(shí)現(xiàn)同頻共振；四是體驗(yàn)，將他變成故事里的人；五是聯(lián)動(dòng)，不要格格不入，要融入和互動(dòng)周圍的優(yōu)質(zhì)資源。沿著這五個(gè)步驟，不斷打磨本土文化、互動(dòng)本地居民，實(shí)現(xiàn)有根、有魂、有表、有里的紅色旅游產(chǎn)品。

習(xí)近平總書記說(shuō)：“共和國(guó)是紅色的，不能淡化這個(gè)顏色。”紅色資源，是中國(guó)的生命之源，更是中國(guó)共產(chǎn)黨百年奮斗的力量之源。

愿青山不改，初心不變，紅色血液，代代相傳！