紅色旅游發(fā)展重點研究

文／張時

回望中國百年歷史，紅色文化記錄著中國人民的初心與使命、苦難與輝煌、奮進與擔(dān)當(dāng)，是中國人民的精神財富，具有世界性、歷史性、時代性?！吨泄仓醒腙P(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標(biāo)的建議》明確提出，加強黨史、新中國史、改革開放史、社會主義發(fā)展史教育，弘揚黨和人民在各個歷史時期奮斗中形成的偉大精神，發(fā)展紅色旅游。“十四五”期間，紅色旅游創(chuàng)新發(fā)展必將會成為文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要任務(wù)之一。

一、紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀

國內(nèi)紅色旅游經(jīng)歷了20多年的發(fā)展，黨和國家越來越重視紅色旅游，出臺了一系列相關(guān)政策促進紅色旅游發(fā)展，截止目前，全國紅色旅游已形成了12個“重點紅色旅游景區(qū)”、30條“紅色旅游精品線路”、100個“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”的發(fā)展格局?！笆濉逼陂g，我國紅色旅游出游人數(shù)保持穩(wěn)定增長，在國內(nèi)旅游市場中維持在11%以上的市場份額。

但是仍然存在一些問題。第一，產(chǎn)品內(nèi)涵挖掘不足，主要以革命活動遺址、名人故居、紀念館、演藝表演等靜態(tài)參觀為主，游客只是在被動吸收紅色文化的熏陶，且多數(shù)紅色旅游景區(qū)產(chǎn)品雷同，無法滿足不斷變化的市場需求；第二，景區(qū)缺乏綜合功能，主要以紅色教育為主，輔以觀光游覽和療養(yǎng)的功能，未能將紅色資源的社會功能以及可靠旅游價值有效激發(fā)出來，導(dǎo)致旅游功能單一，綜合功能較弱；第三，管理機制滯后，大多數(shù)紅色景區(qū)屬于多頭領(lǐng)導(dǎo)，容易出現(xiàn)相互推諉的現(xiàn)象，且管理者對于紅色資源的利用認識不足，僅將其作為政治任務(wù)，尚未與市場機制結(jié)合。

二、紅色旅游發(fā)展重點與重要方向

（一）紅色+鄉(xiāng)鎮(zhèn)，擴大文旅空間

將紅色文化與周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游結(jié)合，以紅色旅游為吸引，帶動鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游發(fā)展。在一二三產(chǎn)融合方面，積極推進休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村民宿、旅游商品的打造，完善“吃住行游購娛”等旅游要素，打造紅色文旅綜合體。

（二）紅色+景區(qū)，深化文化內(nèi)涵

推進紅色文化與周邊現(xiàn)有景區(qū)結(jié)合，打造紅色文化旅游景區(qū)。將紅色文化精神融入生態(tài)旅游產(chǎn)品體系，實現(xiàn)“紅綠相映”，打造以休閑觀光為主的旅游目的地；挖掘與紅色文化景區(qū)伴生的民族民俗文化，實現(xiàn)“紅古結(jié)合”，打造以文化體驗為主的旅游目的地。

（三）紅色+業(yè)態(tài)，講好紅色故事

以“紅色+”為發(fā)展模式，鼓勵發(fā)展“紅色+研學(xué)”“紅色+培訓(xùn)”“紅色+科技”“紅色+演藝”“紅色+節(jié)慶”“紅色+文創(chuàng)”“紅色+康養(yǎng)”等新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)，帶動各類旅游要素聯(lián)動，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益。

“紅色+研學(xué)”。紅色研學(xué)強調(diào)紅色文化的內(nèi)涵與形式，主要傳承與發(fā)揚由中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下所形成的革命精神、民族精神與時代精神。紅色旅游研學(xué)基地要從師資隊伍、課程建設(shè)、安全保障體系等方面著手，針對客群主要為學(xué)生群體，相應(yīng)地，研學(xué)課程要尊重各年齡段學(xué)生的認知規(guī)律，開發(fā)與設(shè)計出適合的研學(xué)旅行產(chǎn)品，且課程要貼近時代，與時代精神有機結(jié)合。

“紅色+培訓(xùn)”。紅色培訓(xùn)市場的目標(biāo)人群主要以黨政人員、企業(yè)團隊、研學(xué)群體為主要客群，依托在地紅色文化資源，通過構(gòu)建師資體系、課程體系、教學(xué)教材體系、基地體系、機制制度等，創(chuàng)造性推出集培訓(xùn)、參與、體驗為一體的紅色培訓(xùn)旅游產(chǎn)品，通過培訓(xùn)讓學(xué)員深刻感受作為黨員以及共產(chǎn)主義接班人的責(zé)任與使命。

“紅色+科技”。主要表現(xiàn)為紅色旅游景區(qū)在管理上的智慧化運用，一是網(wǎng)絡(luò)訂票、智能導(dǎo)游、二維碼地圖、智能監(jiān)控等智慧化設(shè)施建設(shè)，讓紅色更“移動”；二是通過全息投影、信息展示以及3D視頻、短視頻等科技形勢，讓紅色更“生動”；三是通過AR、VR、AI管家等形式實現(xiàn)沉浸式體驗，讓紅色更“互動”；四是重現(xiàn)歷史場景，完整講述紅色故事，讓紅色更“感動”。

“紅色+演藝”。充分挖掘本地紅色文化內(nèi)涵，利用現(xiàn)代科技手段，運用高科技舞臺舞美和燈光營造出革命年代的生活場景，帶領(lǐng)觀眾一起重溫歷史片段。紅色演藝產(chǎn)品可以緩解紅色旅游半日游、一日游的困境，延長游客停留時間，豐富夜間旅游活動，成為旅游經(jīng)濟新的增長點。“紅色+節(jié)慶”。以節(jié)慶活動為載體，策劃串聯(lián)系列紅色資源點，創(chuàng)意打造“紅歌”“紅劇”“紅俗”等旅游產(chǎn)品，豐富旅游活動，形成月月有節(jié)慶、周周有活動的濃厚氛圍。

“紅色+文創(chuàng)”。目前市場上的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品存在“有意無用”“有用無美”“有美無別”等問題，要解決這些現(xiàn)存的問題，需要政府或企業(yè)做好市場調(diào)研，明確消費受眾，尤其是面對年輕化群體發(fā)展趨勢，注重文化元素的深度發(fā)掘，打造出特有的創(chuàng)意化生活化紅色文創(chuàng)商品，讓紅色文化走進日常生活。

“紅色+康養(yǎng)”。厚植紅色基因，推動紅色旅游資源與康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，開發(fā)多元化紅色康養(yǎng)旅游配套產(chǎn)品，讓游客在接受紅色文化熏陶的同時獲得心靈的慰藉和精神境界的提升，以達到心靈康養(yǎng)的效果。同時，結(jié)合場地周邊的生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，打造生態(tài)綠色旅游產(chǎn)品，保障紅色康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的健康發(fā)展。

（四）紅色+線路，實現(xiàn)區(qū)域聯(lián)動

第一，推動紅色旅游產(chǎn)品和線路融合，紅色為引，與周邊自然生態(tài)、文化等旅游資源的融合，串珠成鏈，形成區(qū)域內(nèi)精品線路產(chǎn)品，增強吸引力；第二，組建跨區(qū)域紅色旅游發(fā)展聯(lián)盟，以時間、主題等為線索，全面整合區(qū)域內(nèi)紅色旅游資源，從地域類型、產(chǎn)品類型等方面入手，加強區(qū)域合作，打造跨區(qū)域的紅色旅游線路。

新時代，新征程，紅色旅游要主動對接和服務(wù)國家戰(zhàn)略，發(fā)揮文旅融合效能，實現(xiàn)紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展，讓紅色更“紅”，為文旅融合事業(yè)開創(chuàng)更廣闊的舞臺。