探索新時代革命老區(qū)瑞金特色旅游產業(yè)發(fā)展

文／郭韋婭

2012年以來國務院批準了支持贛南等革命老區(qū)振興發(fā)展的政策文件，部署實施了一批支持措施和重大項目，助力瑞金在2018年順利打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，成為贛南革命老區(qū)首個實現脫貧摘帽的縣市。2021年國務院公布了《關于新時代支持革命老區(qū)振興發(fā)展的意見》（國發(fā)（2021）3號），成為新時期振興革命老區(qū)發(fā)展的重要綱領。文件提出了支持老區(qū)立足紅色文化，加快特色旅游產業(yè)發(fā)展等一系列政策措施。

以瑞金為中心的贛南革命老區(qū)，因其革命歷史文化的獨特性和唯一性，在全省乃至全國范圍紅色旅游發(fā)展進程中已嶄露頭角。在中國紅色旅游概念路線“上?！喜畬健鸾稹窳x—延安—西柏坡—北京”中，瑞金成為不可或缺的重要環(huán)節(jié)。但與井岡山、遵義、延安等知名紅色旅游城市相比，市場占有率和市場增長率呈連年“雙低”態(tài)勢。如何在新時代振興瑞金革命老區(qū)發(fā)展，探索未來紅色旅游產業(yè)創(chuàng)新轉型升級，是瑞金迫切需要解決的問題。

一、解讀：瑞金紅色旅游發(fā)展歷程

1.瑞金紅色旅游的萌芽時期（建國初期—上世紀80年代）

在三省交界的瑞金，交通的滯后發(fā)展一直制約著當地的經濟發(fā)展。建國后為發(fā)展國民經濟、便利人民生活，方便國內外游客參觀瑞金革命舊址群。瑞金人民政府根據“民工勤建”和“民辦公助”的方針，開展大規(guī)模的公路建設。如在1958年，瑞金人民政府發(fā)動民工修建葉坪省道公路等，掀起群眾辦公路的熱潮，至上世紀80年代中期，瑞金已擁有總長1010.98公里的公路網，成為贛南東部8縣的公路交通樞紐。這一時期，無論是國內各單位有組織或自發(fā)的對贛南革命歷史遺址的朝圣參觀，還是國外賓客入贛考察活動、游覽觀光，都是事業(yè)接待體制下紅色旅游萌芽的初步展示，也是政府部門為開展革命傳統(tǒng)教育和外事宣傳為前提和基礎下的革命文物保護。

2.瑞金紅色旅游的初步成長時期（上世紀80年代中期—上世紀90年代末）

隨著1986年贛州地區(qū)首次制定旅游規(guī)劃，瑞金相關旅游部門開始關注旅游基礎設施建設，并且憑借多年開展革命傳統(tǒng)教育，探索采用旅游經營方式接待。1996年，江西瑞金中央革命根據地紀念館被列入第一批愛國主義教育示范基地的名單，設立革命傳統(tǒng)教育基地。北京大學、清華大學、人民大學、廈門人學、南昌大學等全國100多所高等院校，也先后在瑞金設立了社會實踐基地和愛國主義教育基地。與紅色旅游萌芽時期政治色彩濃厚的接待相比，這一時期逐漸轉變?yōu)榻洜I性接待，開始注重經濟效益，旅游企事業(yè)單位獨立經營的旅游發(fā)展道路，開始關注對紅色旅游資源的規(guī)劃開發(fā)與保護，逐步將旅游活動與經濟文化交流結合在一起。

3.瑞金紅色旅游的發(fā)展成熟期（21世紀）

2002年，瑞金市委、市政府提出旅游產業(yè)化的戰(zhàn)略目標，旗幟鮮明地確定旅游產業(yè)政策。旅游企業(yè)獲得大發(fā)展，加強與外地旅行社的跨區(qū)域聯合，共同編制線路，實行資源共享、營造經濟效益，客源市場得到拓展。2015年7月，經國家旅游局正式批復，瑞金共和國搖籃景區(qū)成為江西第七、贛州首個5A級旅游景區(qū)；2015年8月，將瑞金市列為國家歷史文化名城。2019年瑞金市總游客量1831萬人次、旅游總收入101.7億元。瑞金成為聞名中外的紅色故都、共和國搖籃，擁有國家歷史文化名城、國家5A級景區(qū)、中國紅色文化旅游十大景區(qū)、十佳紅色文化旅游目的地、國家級風景名勝區(qū)等多張國家級名片。

二、突破：尋求革命老區(qū)的新突破

作為國內最著名的紅色旅游目的地之一，瑞金已經有了5A級共和國搖籃景區(qū)和其它紅色旅游景點。一大、二大、紅井等數個紅色旅游景區(qū)實際已形成高密度的紅色景區(qū)集群，瑞金有足夠的產品、知名度、市場品牌和歷史地位。

旅游發(fā)展數據表明：2019年瑞金接待各類紅色教育培訓班達3000多批次，約30余萬人。接待紅色研學旅行團隊100多批次，約10萬人。瑞金旅游收入位居贛州首位。瑞金紅色旅游的歷史地位和品牌吸引力較高，但綜合收入卻遠遠低于其它紅色旅游目的地，根本問題就是綜合消費產品不足，沒有將紅色旅游吸引力轉化成消費力。旅游方式仍然停留在傳統(tǒng)觀光上，游客停留時間短、人均消費少、休閑度假消費產品欠缺。

瑞金不差紅色旅游產品和觀光游客，差的是把觀光游客轉換成消費端的好產品，旅游產業(yè)發(fā)展的關鍵在于轉型升級，拉動消費、延長游客停留時間。從資源依賴型景區(qū)開發(fā)模式向度假體驗型文旅目的地綜合開發(fā)轉變，以紅色旅游為吸引力，康養(yǎng)度假為消費鏈，深度挖掘瑞金革命老區(qū)的紅色文化，達到修身養(yǎng)性、陶冶情操的目的。通過打造新型紅色康養(yǎng)旅游，讓瑞金這座國家歷史文化名城實現接待能力和消費水準的產業(yè)升級。

三、提升：打造新型紅色康養(yǎng)旅游

傳統(tǒng)紅色旅游是基礎，但不能局限，需要突破。習近平總書記強調，“發(fā)展紅色旅游要把準方向，核心是進行紅色教育、傳承紅色基因，讓干部群眾來到這里接受紅色洗禮”。身體上的康養(yǎng)，可以依賴醫(yī)療康復技術和自然生態(tài)環(huán)境。為心靈賦能，讓更多干部群眾浸染紅色精神，則需通過深挖革命老區(qū)瑞金背后的紅色文化內涵，讓游客獲得心靈的滋養(yǎng)和精神境界的提升。依托良好生態(tài)環(huán)境和紅色旅游資源并以紅色文化為內核驅動的新型康養(yǎng)旅游，能夠在一定程度上滿足游客尋求心靈慰藉的出游目的，這將是革命老區(qū)瑞金發(fā)展特色旅游產業(yè)的新風口。

瑞金要打造新型紅色康養(yǎng)旅游，首先需要明確康養(yǎng)旅游并非針對某些人群的特定旅游形式，而是一種面向大眾需求的多樣化旅游產品。抓住關鍵，重點推進；厚植紅色基因，重在創(chuàng)新，實現革命老區(qū)紅色康養(yǎng)旅游內在的心靈滋養(yǎng)，實現紅色旅游資源與康養(yǎng)旅游產業(yè)的深度融合，凝聚合力，推動完善紅色康養(yǎng)旅游產業(yè)鏈條。

1.深挖瑞金紅色文化內涵，活化瑞金“紅色故都”主題IP

“瑞金是中國第一個紅色政權誕生的地方、是中央紅軍長征出發(fā)的地方、是共和國搖籃—紅色故都、承載著共產主義偉大夢想和初心?！弊屓鸾稹凹t色故都”IP有高度、有深度、有內涵。通過瑞金真實發(fā)生的紅色故事“1扇天窗、2兩米、3根燈芯、8子參軍、13位將軍、17少年、18桿紅纓槍、75雙鞋”和在瑞金培養(yǎng)“9大元帥、8位大將、35位上將、114位中將、440位少將”新中國第一二代領導成員人物形象塑造，讓紅色故事更鮮活，把瑞金品牌擦得更亮。幫助游客從感同身受的認知層面上升到認同層面，爭取實現紅色文化在康養(yǎng)旅游過程中的教育與價值引導，達到提升游客精神境界的效果。

2.開發(fā)多元化紅色康養(yǎng)小鎮(zhèn)

探索以“共和國夢想與初心”為主題，開發(fā)多元化紅色康養(yǎng)旅游配套產品，讓游客身心愉悅、傳承紅色文化。目前，瑞金接待能力有限，難以達到康養(yǎng)旅游所需的配套要求。還需要進一步優(yōu)化升級，依托瑞金紅色故都資源品牌優(yōu)勢，植入沉浸式主題體驗、夜游體驗、文旅休閑度假等特色產品，對瑞金食住行游購娛等硬件設施進行改善，構建紅色故都多元紅色康養(yǎng)產品體系，滿足游客心靈康養(yǎng)需求。

一是建設再現經典紅歌的紅歌廣場、紅歌博物館、紅歌劇劇場、紅歌主題餐廳等全形態(tài)多感官的紅色藝術體驗空間；二是通過蘇區(qū)大學，將瑞金紅色康養(yǎng)小鎮(zhèn)打造成為世界共產主義者朝圣會客廳與紅培旅居目的地，開展系列中國共產黨治國理政的國際論壇；三是以“初心”為主題，通過多層次的蘇區(qū)歷史和生活方式結合，植入紅色農耕、紅色藝術、紅色文創(chuàng)、紅色拓展，構建共產主義初心全形態(tài)特色體驗空間，包括初心河流劇場、老廣文創(chuàng)、共和國農場、紅都花海、軍旅營地等創(chuàng)新業(yè)態(tài)；四是數字科技賦能，通過建設一批紅色光科技館、數字紅都藝術館、數字鄰里中心、5G智慧云服務中心等，打造為數字文旅融合產業(yè)示范；五是掘金月光經濟植入燈光夜市、光影列車、烈士光雕塑等，打造為夜游文旅經濟創(chuàng)新基地。

以文養(yǎng)社區(qū)和文養(yǎng)社群為核心，建立相同興趣愛好群體的空間與組織，構建共樂型理想生活方式，創(chuàng)建繁榮、健康、幸福的新型人文康養(yǎng)社區(qū)。