紅色旅游解說系統(tǒng)低成本解決方案建議

文/范鳴曉

近年來，紅色旅游快速發(fā)展，全國紅色旅游資源不斷擴(kuò)充，越來越多珍貴革命文物與游客見面。日前，文化和旅游部辦公廳印發(fā)《關(guān)于遴選推出“建黨百年百條精品紅色旅游線路”活動(dòng)的通知》（以下簡稱《通知》）。從《通知》可以看到，此次報(bào)送線路包括三大主題：“重溫紅色歷史、傳承奮斗精神”主題線路，傳承紅船精神、井岡山精神、改革開放精神、抗震救災(zāi)精神、抗疫精神等中國共產(chǎn)黨在各個(gè)歷史時(shí)期鍛造形成的偉大精神，展現(xiàn)黨史、新中國史、改革開放史、社會(huì)主義發(fā)展史重要標(biāo)識(shí)和中國共產(chǎn)黨百年來“為中國人民謀幸福、為中華民族謀復(fù)興”光輝歷程；“走近大國重器、感受中國力量”主題線路，體現(xiàn)我國在重大科技創(chuàng)新工程、重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工程、重大國土空間布局建設(shè)工程領(lǐng)域取得的社會(huì)主義發(fā)展重大成就；“體驗(yàn)美麗鄉(xiāng)村、助力鄉(xiāng)村振興”主題線路，體現(xiàn)我國在新時(shí)代脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興、生態(tài)文明建設(shè)等方面取得的重大成就。

隨著中國共產(chǎn)黨建黨100周年紀(jì)念和中國社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳和教育需要，紅色旅游一方面將繼續(xù)蓬勃發(fā)展，另一方面已經(jīng)從原來的“重溫紅色歷史、傳承奮斗精神”擴(kuò)展到了感受“偉大復(fù)興”、“鄉(xiāng)村振興”等新中國發(fā)展重大歷史成就，培育國家和民族自豪感的新階段。這就意味著紅色旅游資源所涵蓋的范圍將不斷擴(kuò)大，同時(shí)紅色旅游的形式和內(nèi)容也將發(fā)生變化。

“紅色旅游高品質(zhì)發(fā)展”是一個(gè)系統(tǒng)性的話題，涉及到核心價(jià)值觀的梳理、文化遺產(chǎn)的保護(hù)、規(guī)劃設(shè)計(jì)、解說系統(tǒng)設(shè)計(jì)、講解員培訓(xùn)、紅色文創(chuàng)開發(fā)、紅色旅游區(qū)域帶動(dòng)等諸多方面。本文將從如何低成本的對(duì)現(xiàn)有解說向?qū)到y(tǒng)進(jìn)行升級(jí)，以達(dá)到快速實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有項(xiàng)目品質(zhì)提升的目的等方面進(jìn)行探討，同時(shí)也為未來紅色旅游新景區(qū)、景點(diǎn)開發(fā)提供創(chuàng)新思路。

一、提升紅色旅游解說系統(tǒng)勢在必行

在當(dāng)前的設(shè)計(jì)語境中，一談到紅色旅游景區(qū)（景點(diǎn)）（比如博物館、紀(jì)念館、名人故居等）如何提升游客體驗(yàn)的時(shí)候，往往提到“沉浸式”改造，而“沉浸式”似乎又等同于運(yùn)用各種聲光電以及各種VR、AR、未來科技等似乎充滿了高大上和科技感的詞匯聯(lián)系在一起，也意味著大筆的資金投入，這對(duì)于國內(nèi)很多中小紅色旅游景區(qū)/景點(diǎn)來說很難有充裕的資金完成這種類型的“沉浸式”改造。

但實(shí)際上“沉浸式”并不是一個(gè)新的概念。理論層面，從美國心理學(xué)M.Csikszentmihalyi（1975）對(duì)心流(flow)的定義，認(rèn)為技能(abilities)和挑戰(zhàn)(challenges)是影響沉浸體驗(yàn)的主要因素，1985年,馬西米尼(Massi-mini)和卡利(Carli)根據(jù)研究獲得的大量第一手資料，對(duì)“技能”和“挑戰(zhàn)”的關(guān)系進(jìn)行梳理得到八種組合關(guān)系，再到Jackson和Marsh（1996）提出了沉浸體驗(yàn)的九因子模型，沉浸式設(shè)計(jì)理論已經(jīng)有了較成熟的發(fā)展。從實(shí)踐層面來看，從迪士尼到以“印象劉三姐”為代表的山水實(shí)景演藝，從teamLab的無邊界藝術(shù)體驗(yàn)到故宮博物院的“宮里過大年”數(shù)字沉浸式體驗(yàn)，從“清明上河園”到“大唐不夜城”，以故事、場景、藝術(shù)、數(shù)字技術(shù)等不同方式為主打造的沉浸式體驗(yàn)場景已經(jīng)屢見不鮮，在這一發(fā)展趨勢下，紅色景區(qū)的解說向?qū)到y(tǒng)如果還停留在簡單的展陳和人員講解，顯然已經(jīng)跟不上時(shí)代的步伐。雖然由于紅色旅游景區(qū)/景點(diǎn)面對(duì)的客群主要以團(tuán)體性客群為主，但是更好、更具有體驗(yàn)性的解說系統(tǒng)對(duì)于傳承和弘揚(yáng)革命精神，提升游客的國家自豪感會(huì)有更好的效果，也能更有效的吸引散客市場，聯(lián)動(dòng)周邊地區(qū)旅游整體發(fā)展。

二、把錢花在刀刃上

1.加強(qiáng)解說員的培訓(xùn)與解說員隊(duì)伍的管理。為什么參觀同一個(gè)紅色景區(qū)不同等級(jí)的講解員帶隊(duì)完全是天差地別？為什么從國家到地方文旅部門一直要進(jìn)行紅色景區(qū)講解員培訓(xùn)，因?yàn)楹玫闹v解員更懂得如何講故事，講正確的故事。因此，第一項(xiàng)升級(jí)就是要加強(qiáng)解說員的培訓(xùn)與解說員隊(duì)伍的管理。這里除了正式的解說員之外，需要多注意志愿者的挖掘，爭取讓更多的人參與到紅色旅游發(fā)展中。

2.挖掘故事，豐富解說內(nèi)容。比如名人故居通常的展陳都是按照原有的房間布局放上文物或者仿制品，多余的房間加入一些相關(guān)歷史或者生前相關(guān)文書、遺物等。如果沒有好的主動(dòng)解說，游客幾乎很難從參觀中獲得太多的精神洗禮。這就需要深入挖掘更多生動(dòng)的故事，并制作成多媒體文件，通過讓游客掃描二維碼的方式，快速了解烈士生前的故事，達(dá)到更好的解說和精神傳承效果。盡量配合對(duì)當(dāng)年事件的經(jīng)歷者、參與者、知情人進(jìn)行采訪，通過多媒體的形式予以展示。

3.挖掘故事，加強(qiáng)參觀的儀式感。比如當(dāng)年起義的暗號(hào)是什么，敵我辨識(shí)的符號(hào)是什么，通過故事的挖掘，設(shè)計(jì)游客可以參與的小游戲，提高代入感，有利于游客的情緒投入。

4.以點(diǎn)破面，重點(diǎn)打造沉浸式講解環(huán)境。對(duì)于沒有資金進(jìn)行整體項(xiàng)目改造的景區(qū)/景點(diǎn)，可以在某個(gè)最重要的節(jié)點(diǎn)上，挖掘最核心的故事，進(jìn)行沉浸式講解。有條件的景區(qū)/景點(diǎn)，可以根據(jù)自身的情況，選擇多個(gè)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行打造。

5.合理運(yùn)用數(shù)字技術(shù)。目前有關(guān)數(shù)字技術(shù)的宣傳很多，各種全息投影、VA、AR讓人覺得高不可攀，實(shí)際上并不是所有的數(shù)字技術(shù)都需要全方面的改造和高額的投資，也并不需要全場景的燈光系統(tǒng)升級(jí)。比如數(shù)字照片重置技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)照片的立體效果，智能還原效果；數(shù)字建模技術(shù)，可以對(duì)歷史遺跡進(jìn)行數(shù)字化還原；數(shù)字投影技術(shù)，可以提供更豐富的場景光影效果；3D打印技術(shù)，可以制作更為精準(zhǔn)的模型；通過AR播音技術(shù)，模擬特定人物的動(dòng)作和聲音，由此重現(xiàn)一些重要場景；短視頻、多媒體技術(shù)讓解說內(nèi)容更加豐富，更具感染力；物聯(lián)網(wǎng)無線連接技術(shù)，也可以給解說系統(tǒng)提供很多可能，這些技術(shù)對(duì)于很多百萬內(nèi)預(yù)算的景區(qū)來說是完全可以實(shí)現(xiàn)。

三、因地制宜，強(qiáng)化體驗(yàn)，少花錢，多辦事

體驗(yàn)感、代入感是紅色旅游解說系統(tǒng)打造中常常被用的詞匯，由于環(huán)境差異巨大，實(shí)現(xiàn)程度也較大。比如部隊(duì)里就有一種體驗(yàn)課，電話兵用身體短暫接通電話，由于通訊線路接通瞬間電壓不高但是電流很高，會(huì)非常疼，這堂課是為了紀(jì)念在上甘嶺戰(zhàn)役犧牲的通訊兵牛寶才而設(shè)計(jì)的，牛寶才在重傷之下用牙咬用手拽接通了通訊線路，保證了關(guān)鍵的通訊聯(lián)通。當(dāng)然，景區(qū)的體驗(yàn)設(shè)計(jì)可以進(jìn)行技術(shù)處理，但這種體驗(yàn)式的設(shè)計(jì)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比嘴上的說教更有效果，身體的直觀體驗(yàn)是最好的教育。而體驗(yàn)感設(shè)計(jì)應(yīng)該因地制宜，結(jié)合本地具體情況進(jìn)行設(shè)計(jì)。

比如長征紀(jì)念的景區(qū)，可以結(jié)合鄉(xiāng)村旅游，讓游客穿上草鞋，進(jìn)行山地徒步體驗(yàn)；而鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，可以用本土材料和技術(shù)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，將鄉(xiāng)村旅游與紅色旅游結(jié)合，讓游客體驗(yàn)地道戰(zhàn)、地雷戰(zhàn)或者本地的游擊隊(duì)典型故事；又比如老煉油廠、老煉鋼廠、老飛機(jī)制作廠等工業(yè)紀(jì)念遺址，完全可以運(yùn)用原有的基礎(chǔ)進(jìn)行設(shè)計(jì)，增加體驗(yàn)感，而不是單純地去追求高科技、光影效果。

三、強(qiáng)化設(shè)計(jì)、做好減法

1.對(duì)于中小紅色旅游景區(qū)來說，首先需要做的就是減法，去除與空間場域氛圍嚴(yán)重不協(xié)調(diào)的地方。紅色旅游有其獨(dú)特的精神傳承產(chǎn)品特性，天然對(duì)于“沉浸式”體驗(yàn)有強(qiáng)烈的要求，通過統(tǒng)一場域空間氛圍可以快速讓游客從“現(xiàn)實(shí)世界”進(jìn)入到“傳承空間”。在主題樂園、宗教文化類型項(xiàng)目上，這是被強(qiáng)化運(yùn)用最多的手段。而一些有歷史遺存的項(xiàng)目，其寶貴的遺存和周邊場域空間就是最好的場域氛圍引導(dǎo)核心載體。而在多年的開發(fā)中，確實(shí)存在很多額外附加項(xiàng)目，甚至有一些與原有空間氛圍或者與紅色景區(qū)傳達(dá)的精神主旨不統(tǒng)一，類似這種的內(nèi)容必須毫不猶豫的去除。比如在烈士陵園門口放一堆卡通形象的雕塑作為入口指引，顯然與整個(gè)空間場域的氛圍是不協(xié)調(diào)的。雖然將故事IP形象卡通化，并進(jìn)行文創(chuàng)開發(fā)是景區(qū)業(yè)態(tài)升級(jí)的重要一環(huán)，但也必須注意紅色景區(qū)其特有精神傳承的嚴(yán)肅性。

2.重視設(shè)計(jì)，好的設(shè)計(jì)不僅能省錢，也能給景區(qū)帶來更好的體驗(yàn)和后續(xù)支持。對(duì)于紅色景區(qū)來說，好的設(shè)計(jì)首先需要對(duì)紅色旅游景區(qū)自身的歷史、代表事件、傳承精神有深入的研究。有了明確的精神主旨，才可以對(duì)整個(gè)景區(qū)不符合空間場域氛圍的地方進(jìn)行改進(jìn)，有些景區(qū)可能并沒有實(shí)物遺存，有的僅僅是曾經(jīng)發(fā)生過某個(gè)事件，就需要對(duì)事件發(fā)生前、事件過程中、事件過后的影響有更深入的挖掘，搞清楚到底要讓游客感受什么?是白色恐怖下斗爭的智慧?還是戰(zhàn)爭的慘烈與革命者的勇氣?亦或是重大轉(zhuǎn)折對(duì)地區(qū)和全國的影響?特別是新時(shí)期紅色旅游和紅色景區(qū)的內(nèi)容被豐富后，更需要從精神傳承上考慮整體場域空間氛圍的營造。

3，強(qiáng)化可以提升整體氛圍的細(xì)節(jié)。比如通過視覺沖擊力帶來震撼效果的節(jié)點(diǎn)，可以是雕塑、立體畫、或者其他任何能夠表達(dá)主旨精神的藝術(shù)裝置；合理運(yùn)用技術(shù)手段，強(qiáng)化燈光控制，通過燈光的明暗來調(diào)節(jié)情緒；例如在游客聚集區(qū)域，通過全息投影技術(shù)，AR人聲技術(shù)，模擬當(dāng)年某段場景，為游客提供更多代入感的體驗(yàn)。

受篇幅影響，本文僅對(duì)紅色景區(qū)解說系統(tǒng)提升做簡單的思路建議，核心邏輯在于首先搞清楚自己的核心精神是什么；其次景區(qū)要講的最核心故事是什么；第三根據(jù)具體的現(xiàn)場條件和資金情況有選擇性的運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)。其中最重要的是，資金并不是最大的障礙，想法才是最重要的。