國家級旅游度假區(qū)是國內(nèi)度假旅游的核心載體、推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎，隨著時代特征、市場需求和競爭環(huán)境的不斷變化，度假區(qū)的發(fā)展方向也在轉(zhuǎn)變。

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取向變化

由獨占資源到綜合優(yōu)勢

旅游度假地以自然資源和人工度假設施作為主要吸引物，包括海濱海島型、溫泉康養(yǎng)型、山水湖泊型、高山冰雪型、鄉(xiāng)村田園型，以及依托游船、游輪和豪華旅游列車開展的度假旅游產(chǎn)品。在我國最初公布的12家國家旅游度假區(qū)名單中，“海濱海島型”占比最高，而2015年第一批國家級旅游度假區(qū)也同樣依賴于獨特的資源稟賦，河湖、溫泉、山地、海濱型度假區(qū)占據(jù)絕對優(yōu)勢，合計占比超過90%。

雖然資源條件對度假旅游產(chǎn)品起著基礎性支撐作用，但隨著選拔批次的增加，具備獨占性和頂級資源稟賦的度假區(qū)逐漸減少，具備多元度假產(chǎn)品和綜合優(yōu)勢的新型度假區(qū)開始出現(xiàn)，國家級旅游度假區(qū)逐漸由獨占資源型向多元綜合型的方向轉(zhuǎn)變。
一線資源被選拔殆盡之后，二線資源將登上舞臺，靠近客源市場、度假產(chǎn)品打造能力強的旅游度假區(qū)將會脫穎而出。這方面，江西丫山旅游度假區(qū)等是典型案例。

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文化賦能

由享受自然到文旅融合

度假說到底是一種短期的“生活方式體驗”，中國當前有60個國家級旅游度假區(qū)，但形成個性鮮明的度假生活方式的案例屈指可數(shù)，文化的挖掘、表達和積淀不夠，是重要原因。

對度假區(qū)來講，初級階段，文化提煉符號；中級階段，文化支撐產(chǎn)品；高級階段，文化塑造個性。中國的度假生活方式，整體處于初級向中級過渡的階段。僅有少數(shù)案例形成濃郁的文化氛圍，或具備這種潛力，例如西雙版納的傣式生活、遇龍河的鄉(xiāng)村生活。還有，60個國家級度假區(qū)中，相當多帶有溫泉元素，或者以溫泉為主打，但并沒有出現(xiàn)日本箱根式的具有突出文化韻味的目的地。這背后的原因，是文化的持久滲透不夠，沒有深度融入度假區(qū)主題、度假設施、活動場景和服務環(huán)節(jié)之中。
文化產(chǎn)品層面，現(xiàn)有度假區(qū)比較有代表性的是各類演藝項目、場館、節(jié)事活動等，文化向要素、服務體系滲透，并且成為具體產(chǎn)品的情況較少。這方面有巨大的潛力可挖掘。例如省級度假區(qū)阿爾山的傳統(tǒng)蒙醫(yī)“阿爾繕療法”。如果將這種療法的手法、流程、療效等加以標準化，結(jié)合溫泉康養(yǎng)，打造成一種產(chǎn)品，就能夠成為“阿爾山式康養(yǎng)生活方式”的重要支撐。
國家“十四五”規(guī)劃綱要提出“建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)”，“富有文化底蘊”已成為旅游度假區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的新要求。旅游度假區(qū)需充分挖掘在地文化內(nèi)涵，通過文旅深度融合強化個性。把旅游、康養(yǎng)和文化體驗結(jié)合起來將成為度假區(qū)文旅產(chǎn)品打造的重要趨勢，文化氛圍和品牌的培育，是國家級旅游度假區(qū)升級發(fā)展的重要方向。

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產(chǎn)品為王

度假康養(yǎng)是基礎  “新玩法”是關(guān)鍵

旅游度假區(qū)要有突出的資源和完善的設施，但是，真正產(chǎn)生競爭力，還得靠豐富而優(yōu)質(zhì)的度假產(chǎn)品。通過引入更多特色產(chǎn)品運營商，包括藝術(shù)、運動、演藝、文化探索、民宿、購物等方面，植入更多創(chuàng)新業(yè)態(tài)，才能打破度假產(chǎn)品空心化的瓶頸。
另一方面，度假區(qū)有邊界，而度假無邊界。度假區(qū)應成為引擎，在產(chǎn)品創(chuàng)新和運營方面，輻射和帶動周邊，增強不同項目的鏈接度，構(gòu)建更大的度假產(chǎn)品圈，引領(lǐng)區(qū)域旅游升級。
1. 培育運營主體，促進產(chǎn)品升級
體制機制改革是度假區(qū)升級發(fā)展的核心動力，這種改革應以提升產(chǎn)品力和運營力為目標。在“管委會+開發(fā)公司”的基礎上，整合可運營資產(chǎn)，引入專業(yè)運營公司，激活商業(yè)、親子、節(jié)事、康療、鄉(xiāng)村旅游等方面的業(yè)態(tài)，通過多種方式，培育度假區(qū)運營主體，延長服務鏈、產(chǎn)業(yè)鏈，提高內(nèi)生發(fā)展能力，實現(xiàn)度假經(jīng)濟、城鄉(xiāng)建設、民生發(fā)展三維目標。
例如省級度假區(qū)告莊西雙景，依靠運營商景蘭文旅在引流、造節(jié)、“玩轉(zhuǎn)夜經(jīng)濟”等方面的突出能力，培育出核心IP“星光夜市”，推動文化體驗、購物、娛樂等產(chǎn)品升級。又如敕勒川旅游度假區(qū)重點項目馬頭琴音樂小鎮(zhèn)和大地鄉(xiāng)野·生蓋營，由大地風景旗下運營公司操盤運營，通過引入知名音樂家資源，提升大地藝宿、露營、研學等業(yè)態(tài)，開展草原音樂節(jié)、后備箱集市等活動，成了新一代網(wǎng)紅打卡地，讓敕勒川草原有了更強的度假屬性。
2. 加強資源挖掘，打造更多不一樣的產(chǎn)品和空間
度假區(qū)本質(zhì)上是一場產(chǎn)品革命和場景革命。
度假區(qū)需要挖掘、利用文化遺產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)資源、各類社會資源等，加強跨界融合，打造更多融合類創(chuàng)新項目，例如獨特商業(yè)空間、研學教育、時尚農(nóng)業(yè)等類型的項目，讓供給端更加豐富且有特色。例如麗江對古城核心區(qū)的業(yè)態(tài)進行清單式管理，文化傳承人、手工藝人開館授藝等店鋪給予公房房租減免、項目補貼，東巴紙、木雕、滇繡等文化創(chuàng)意體驗項目逐漸增加，酒吧行業(yè)不再新增，有效提升了文化體驗類業(yè)態(tài)的比例。

度假區(qū)天然地應當具備有利于健康的功能，應對本地特色健康美食、戶外運動等方面的資源，進行產(chǎn)品化打造和品牌化包裝，使其成為度假區(qū)的“爆款單品”。例如阿爾山旅游度假區(qū)，圍繞著森林康養(yǎng)，打造“氧心森林浴道”，讓游客在森林中吸氧、徒步、露營，又利用大興安嶺原生態(tài)森林食材，打造“山珍水宴”健康飲食品牌。
3. 構(gòu)建更優(yōu)質(zhì)度假住宿產(chǎn)品體系，完善“酒店+”
成熟的度假區(qū)應帶動周邊區(qū)域，構(gòu)建立體、多元的度假住宿產(chǎn)品體系，包括高端度假酒店、精品酒店、康養(yǎng)公寓、民宿集群等，鏈接不同維度的資源，服務不同類型的客群。例如三亞近年來民宿業(yè)快速發(fā)展，西島、博后、馬嶺等村莊的精品民宿大量涌現(xiàn)，度假客有了更多選擇。
度假區(qū)是典型的“酒店+”旅游目的地，很多高端度假客的旅游活動，都是圍繞著酒店開展的。因此，依托酒店，鏈接周邊資源，構(gòu)建眾多微縮版的“目的地”，是提升游客體驗度的重要途徑。例如廣西陽朔遇龍河，憑借著“民宿+十里畫廊鄉(xiāng)村騎行+旅拍+戶外運動”的獨特體驗方式，成為中國最具代表性的鄉(xiāng)村度假目的地。
4. 創(chuàng)造更多讓年輕人興奮的玩法和場景
每個度假區(qū)域都應有其精神屬性、文化符號和代表性場景，而這些符號和場景應基于新一代消費群體的消費偏好，去進行挖掘和打造。
旅拍、書店、光影、酒吧、音樂、探險、沉浸體驗等類型的產(chǎn)品，受到年輕人追捧，可以在度假區(qū)大力發(fā)展，并結(jié)合高話題度的活動，進行新媒體傳播?！澳贻p人吸引年輕人”是度假區(qū)品牌營銷的不二法則。

例如三亞海棠灣后海村，因獨特的海灣條件而成為沖浪圣地，村里集聚了上百家沖浪俱樂部，專業(yè)選手和沖浪小白匯聚于此，海濱民宿大量出現(xiàn)，舉辦了后海沖浪文化周等活動，成功走出一條“沖浪+民宿”的獨特發(fā)展路徑，成為三亞新網(wǎng)紅打卡地。又如貴州月照攀巖小鎮(zhèn)，已開發(fā)380條優(yōu)質(zhì)攀巖線路，3個5星級巖場，以及徒步穿越、速降、槳板、洞穴探險、露營、山地自行車等運動項目，實現(xiàn)客群圈層集聚，形成鮮明個性，不僅是獨特目的地，也是年輕活力一族的社交場。

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空間演變

度假區(qū)未來將覆蓋哪些區(qū)域？

受氣候條件和自然環(huán)境影響，當前國家級旅游度假區(qū)主要分布在南方，形成華東和西南兩大集聚區(qū)，大多分布于山岳與湖泊周圍。在北方地區(qū)，則呈現(xiàn)出“山東看海，東北滑雪，其他地方溫泉、湖泊、山岳類項目稀疏分布”的空間格局，大型湖泊和山水類型的度假區(qū)較為稀缺。

未來，隨著國家級旅游度假區(qū)創(chuàng)建工作的不斷推進，北方地區(qū)兼具“優(yōu)質(zhì)山岳+都市圈”雙重優(yōu)勢的區(qū)域，避暑和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間較大，有望成為度假區(qū)發(fā)展的重要區(qū)域，例如京津冀周邊的太行山地區(qū)、關(guān)中平原城市群的秦嶺地區(qū)、長吉都市圈的滑雪度假地等。北方地區(qū)發(fā)展度假區(qū)，關(guān)鍵在于形成特色鮮明的度假主題，豐富產(chǎn)品，延長旅游時間。

南方地區(qū)的度假區(qū)，在空間形態(tài)上有望進一步強化集聚發(fā)展態(tài)勢，在大型湖泊、山地周邊，形成度假集聚區(qū)，并逐步形成云南地區(qū)高原湖泊度假、華東地區(qū)高端康養(yǎng)度假等若干具有世界影響力的特色突出的主題度假區(qū)域。
與此同時，圍繞都市圈的鄉(xiāng)村田園、主題公園、康養(yǎng)小鎮(zhèn)等，也具有一定發(fā)展機會，國家級度假區(qū)的主題和形態(tài)將更加豐富。
可以預見，未來的國家級旅游度假區(qū)，將對所在區(qū)域的文化旅游起到更強大的引領(lǐng)作用，帶動周邊景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，形成更高水平的集聚發(fā)展態(tài)勢。