5月30日，浙江文旅大講壇暨文化和旅游深度融合發(fā)展新路徑座談會在美麗的古越水鄉(xiāng)紹興舉行。來自北京、上海、廣東、浙江等全國各地的文化和旅游領域專家學者濟濟一堂，共同研討推進文化和旅游深度融合發(fā)展的理論策略與實踐導向。北京大學城環(huán)學院旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎教授受邀出席并發(fā)表主題演講。

全國旅游標準化技術委員會主任、文化和旅游部科技教育司原司長孫若風，文化和旅游部科技教育司社會科學處處長王卉，浙江省文化和旅游廳黨組成員、副廳長葉菁，浙江旅游職業(yè)學院校長、浙江省文化和旅游發(fā)展研究院院長杜蘭曉，紹興市文化廣電旅游局黨委書記、局長胡華良，以及各省市文化和旅游研究院所負責人、相關高校專家學者、知名文旅企業(yè)代表等出席論壇。

吳必虎教授在題為《商業(yè)文明、海洋文明與生活方式：中國(浙江)文旅深度融合的若干方向》主題演講中指出，商業(yè)活動其實是創(chuàng)造文化遺產的第一動力，即生易，游歷發(fā)展的五大載體之一（生悅、生業(yè)、生思、生易、生拓），如文化線路遺產萬里茶道、絲綢之路等。西遞、宏村則來源于徽商的資本積累和文化創(chuàng)造，商業(yè)，在中華燦爛的文化遺產形成過程中從來不曾缺席，我們要樹立遺產活化的新價值觀。中國不止有游牧文明和農耕文明，還有燦爛的海洋文明，三大文明多元一體構成國家認同和文化底蘊。在文化和旅游深度融合過程中也存在著三大文明的融合與旅游活化。