為提高地方旅游景區(qū)建設(shè)和管理水平，持續(xù)推動河南省旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)和鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展，河南省文化和旅游廳于2023年8月22日至24日在信陽市舉辦全省旅游景區(qū)和旅游度假區(qū)標(biāo)準(zhǔn)培訓(xùn)班。北京大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院旅游研究與規(guī)劃中心主任、國際旅游研究院院士、文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員吳必虎教授受邀參加并發(fā)表主題講座。

參加培訓(xùn)人員共約150人，包括各省轄市、濟(jì)源示范區(qū)及航空港區(qū)文化廣電和旅游局、各縣級市（縣）文化廣電和旅游局資源開發(fā)分管負(fù)責(zé)人，部分5A級、國家級旅游度假區(qū)及重點(diǎn)4A級旅游景區(qū)、省級旅游度假區(qū)負(fù)責(zé)景區(qū)質(zhì)量提升工作人員。

吳必虎教授在題為《旅游景區(qū)創(chuàng)新發(fā)展：從資源依賴到內(nèi)容植入》的主旨演講中深入剖析了旅游發(fā)展由觀光時(shí)代步入休閑度假時(shí)代，旅游產(chǎn)品由供給側(cè)轉(zhuǎn)向需求側(cè)，旅游景區(qū)如何轉(zhuǎn)型，如何適應(yīng)新時(shí)代特別是后疫情時(shí)代人們對美好生活的更高需求，給目前處于發(fā)展困境瓶頸的景區(qū)，特別是資源依賴型的景區(qū)提出了一條轉(zhuǎn)型發(fā)展的方向，也就是景區(qū)內(nèi)容的植入，通過緊扣市場需求、注入創(chuàng)意元素、借助科技手段，探索更多未來發(fā)展的可能性。

強(qiáng)化資源型景區(qū)內(nèi)容植入，分享無限可能