研學游是“寓教于游”的教學新業(yè)態(tài)，其宗旨是走出校門將研究性學習與旅行體驗相結(jié)合，從而開闊學生視野、培養(yǎng)學生生活技能以及實踐能力。隨著中國人均收入水平和人均教育文化娛樂支出的提高，人們個人參加和為子女報名參加研學游項目的意愿愈加強烈。

政策紅利的不斷釋放和研學游企業(yè)數(shù)量的增長不斷助推研學游行業(yè)的發(fā)展，根據(jù)iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2022年研學游行業(yè)市場規(guī)模為909億，預計2026年將達到2422億。

2023年7月小紅書上有關研學游的筆記數(shù)超過73萬條，抖音有關話題播放量超10億次，百度指數(shù)顯示2023年7月進入暑假以來中國研學游搜索指數(shù)已超過疫情前水平。飛豬、同程、攜程等OTA平臺發(fā)布的今年中秋國慶假期出行報告中，研學游同比增長2.6倍。

另據(jù)中國旅游研究院《中國研學旅行發(fā)展報告》的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)研學旅行出行人次年復合增長率超過34%，市場規(guī)模年復合增長率接近60%。研學旅行巨大的市場發(fā)展?jié)摿Γ参嗽絹碓蕉嗥髽I(yè)的入局。

但是研學不是筐，什么都能裝！隨著研學游市場越來越成熟，大多數(shù)研學旅行服務企業(yè)還停留在資源采購和服務整合的角色上，同質(zhì)化的研學旅行服務和參差不齊質(zhì)量問題將越來越難以滿足消費者需求。那么在研學旅游規(guī)劃、開發(fā)過程中我們要了解什么？有何標準可循？如何和其他行業(yè)做出鏈接？

敬請關注第十四屆大地風景文旅研究生班課程第八期！本次課程由親子貓&研學貓（北師大教育基金會投資）董事長，北京新時代教科院執(zhí)行院長魏巴德主講。魏巴德長期關注于研學旅游問題，本次課程他將帶同學們深入理解研學旅游發(fā)展的3個階段、6個標準化和2個落腳點。